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Abstract4-7
第1章 绪论7-11
1.1 不足的提出7-8
1.2 探讨的作用8-9
1.2.1 论述作用8
1.2.2 现实作用8
1.2.3 策略作用8-9
1.3 主要内容及革新9
1.3.1 主要内容9
1.3.2 预期成果9
1.3.3 革新之处9
1.4 探讨策略9-11
第2章 媒体活动概况11-20
2.1 媒体活动的界定11-16
2.1.1 媒体活动的概念11
2.1.2 媒体活动的类型11-12
2.1.3 媒体活动的功能与作用12-15
2.1.4 媒体活动的特点15-16
2.2 各类媒体的媒体活动16-20
2.2.1 报刊媒体 21世纪经济报道 媒体活动提升市场影响力16
2.2.2. 网络媒体 优酷网 微电影16-18
2.2.3 电视媒体 湖南卫视 超级女声18
2.2.4 自媒体 空间 博客 人人网 开心网 微博18-20
第3章 都市报刊的媒体活动20-27
3.1 都市报刊媒体活动的兴起背景20-24
3.1.1 外部动因21-22
3.1.2 内部动因22-24
3.2 都市类报刊媒体活动的进展近况24-27
3.2.1 报刊媒体活动呈现的特点24-25
3.2.2 在都市类报刊经营中的地位与作用25-27
第4章 《江南都市报》的媒体活动27-38
4.1 《江南都市报》媒体活动开展近况和分类27-30
4.1.1 传播主导型27-28
4.1.2 营销主导型28-29
4.1.3 混合型29-30
4.2 《江南都市报》个案浅析30-35
4.2.1 传播主导型：“江南都市报号”大型公益活动30-32
4.2.2 营销主导型：“百万招行持卡人最喜爱的招牌餐厅评选”活动32-33
4.2.3 混合型：“利群阳光助学行动”33-35
4.3 《江南都市报》媒体活动中的经验35-38
4.3.1 怎么写作革新达到共赢35-36
4.3.2 产品革新增强实力36
4.3.3 活动革新提升品牌36
4.3.4 客户价值完美展现36-38
第5章 都市类报刊媒体活动的不足与解决途径38-43
5.1 都市类报刊媒体活动有着的不足38-40
5.2 都市类报刊媒体活动如何开展40-43
结语43-44