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今天的数字互动新媒体正以燎原之势飞速发展，各种新的媒体形态和概念层出不穷，如数字杂志、数字报纸、数字电影、流媒体、IPTV、移动传媒、触摸媒体、桌面视窗、分时传媒等。这些新媒体在新的技术支撑体系下，力图将消费者生活中所有的时间和空间发掘出来，以视觉、触觉、听觉甚至嗅觉的沟通形式，对高度细分化的受众进行集中的、有针对性的传播，我国的广告市场已出现了“地壳变迁”。
一
新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态。从技术上界定，新媒体广告是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信等新技术向受众提供广告信息怎么写作的新兴媒体广告。新媒体广告的种类非常繁杂，包括互联网广告、数字电视广告、手机短信广告、手机彩信广告、手机游戏广告、手机电视广告、手机报纸广告、网络电视广告、移动电视广告、楼宇视屏广告、搜索引擎广告等。
新媒体广告中互联网广告崛起最早、发展势头最强。经过多年的发展，互联网广告已经占据了新媒体广告的半壁江山。
互联网已成为当前中国人接触最多的大众传播媒介。人们可以不看报纸，不听广播，不看电视，不看电影，但不可以不接触网络。实际上，只要上了网，既可以看到报纸，也可以听到广播，还可以看电视、电影。凡是现实中存在的一切形态，不管是物质的还是精神的，都可以从互联网上找到。而互联网以外的传统媒体，却没有这么大的能量。电视、电影、广播有声有影但下载不了文本；报纸杂志有文本，却看不到影像、听不到声音；互联网既有声有影，还可以下载文本。在互联网上可以找到任何一家报纸、杂志、电视台、广播电台，还可以找到几乎所有的饭店、宾馆、影剧院、超市、连锁店、餐厅、咖啡馆以及工厂、学校、机关、街道、会所……
互联网的超级功能自然吸引了大批的广告商。原来广告商最青睐电视台，因为电视节目收视率高。互联网在中国普及以后，广告商的兴趣开始向网络转移。互联网广告有影有声也有文字，集报纸杂志广告、广播电视广告和户外广告的优点为一身，广告比传统媒体便宜，已经成为广告商和企业聚焦的广告形式。
二
网络广告最早出现在美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（），其主页上粘贴了AT&T等14个客户的旗帜广告，网络广告这种新型的广告传播方式宣告诞生。
我国互联网广告出现在1997年3月，载体是Chinabyte网站，广告形式为468×60像素的动画旗帜广告。英特尔和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主，这两家都是非常有名的电脑制造商，原来的广告都投放在报纸和电视上，后来开始转向网络媒体。
1997年电脑在中国城乡的普及率还不是很高，因而中国网民的数量不是很多。这年及随后几年成立的中文网站的数量也不是很多，只有网易、新浪、搜狐、雅虎等几个门户网站，以及卓越、当当等为数不多的几个购物网站。进入21世纪以后，随着电脑在中国城乡家庭的普及，中国的网民数量大幅增长。这时候网站的数量也翻了好几番，光门户网站就有几十个之多，购物网站有上百个，还有数不清的五花八门的各类网站，如视频网、交友网、婚恋网、软件网、游戏网、军事网、财经网、彩票网、小说网、音乐网、民俗网、体育网、图片网、动漫网、社区网、相声网、曲艺网、艺术网、淘宝网、团购网……
这些网站都有大批的忠实粉丝，他们不仅每天上网浏览，还自己开设网页甚至网站、网店，既是网民也是经营者。比如淘宝网，就是由成百上千个网民自己开设的网店组成的一个开放性网络商务平台，网店的店主既自己卖货也在别人开的网店里淘货。淘宝网是目前做得最成功的开放性电子商务平台，每天有数以千万计的网民在淘宝网上选购商品，其中
2003年，中国的网民数量突破了1个亿，2011年突破了5个亿。据最新的《中国互联网调查报告》显示，15岁至40岁使用互联网的比例占总上网人数的60%以上。这样巨大的媒体接触人群，这样充满活力的年龄构成，无不显示互联网广告不可估量的潜力。
上网冲浪的人会有一个共同的感觉，就是无论你打开什么样的网页，都会有一个个精美或不精美的广告窗口朝你扑来，逼着你去欣赏。这些广告都是图文并茂，有声有影也有文字。它们常常以动画的形式出现，在网页上若即若离。广告的种类五花八门，既有日常生活用品服装鞋帽手机电脑，也有大宗商品汽车、住宅、商铺，还有各种怎么写作类的广告，如招聘、招生、交友、机票、旅游等。
互联网广告有一个关闭的按钮，你如果不想看了就点击那个按钮，广告窗口会自动消失。如果你对那个广告感兴趣，就点击窗口的任意部位，广告画面就会展开。看电视广告如果碰到有用的电话或地址你想记下来非常麻烦，除非手里正巧拿着笔和纸，否则是来不及的，广告会一闪而过。互联网上的广告不会一晃而过，除非你关掉它，否则它就会长久在网页上飘着，你不仅可以随时记录下来，还可以复制下来永久保留。
互联网还有搜索广告的功能，当你需要看什么广告，或查什么资料，包括查一些你想看的新闻，很多搜索引擎都在随时恭候。比如谷歌、百度、搜狗、雅虎，只要在搜索栏内输入相关的文字，点击搜索按钮，几秒钟成百上千条答案就会摆在你面前。当然，大量的广告链接也会出现，你需要就打开，不需要就可以把它关掉，或者不理睬它。
三
浏览新闻、网上购物、网络聊天、收发电邮，是互联网给网民带来的四大快事。可网民在享受这四大快事时都要先接受广告的“骚扰”，有的“骚扰”比较文明，在你面前闪一下就走了，有的死皮赖脸待在网页上。接收朋友或客户的电子邮件是件很惬意的事，没准有喜讯从天而降，但很多的垃圾广告邮件也会不期而至，而且排在朋友的邮件前面，只能耐着性子一起接收，然后再一封封地删掉。垃圾邮件远比你的朋友或客户的邮件来得频繁，几天没上网接收，就会攒下一大堆未读的邮件，而真正属于你的邮件很可能就一两封。购物也是一样，你点开想浏览的产品广告，其他一大堆广告呼啦一下子蹦出来了。倘若是同类产品广告还好一些，写者可以货比三家，但不请自到的广告往往都是不搭界的。那些广告发布者给了网站广告费，网站就得承诺较高的点击量。为了达到较高的点击量，网站就会在自己的广告上做一些其他广告的链接。这样，网民在点开一个广告的时候，其他广告也就跟着打开了。
商业网站比如淘宝网、卓越网、当当网、团购网有大量的链接广告尚可理解，因为他们需要广告收入来维持网站的经营，可许多非营利性质的网站，比如政府部门和社会团体的网站，商业广告也比比皆是。互联网上已经找不到一块没有广告的地方了，只要你打开网页，不管是查阅资料还是浏览新闻，是玩游戏还是逛网店，广告都会不请自到。商业广告成功实现了对互联网的全覆盖。
多数网民都能够平静对待广告的“骚扰”，他们理解广告的存在是不可避免的，互联网是一个免费的平台，自己在享受网上冲浪的惬意时，适当地接受一些广告的“骚扰”无可厚非，毕竟网站经营者也要生存，也要养家糊口。如果广告都没有了，那互联网可能也会变成收费网络了。既然能够容忍电影和电视剧里面植入广告，
相比传统媒体，网络广告还不是那么霸道，虽然遍地开花，无所不在，但网络广告还是尽可能缩小自己的体积，声音也不敢太大，“骚扰”一会就赶紧从网页上消失。网络广告之所以不敢过分张扬，就是因为互联网一开始就设计成互动形式。网民对网页有否决权，如果网络广告太烂、太霸道，网民就会关掉你的画面和声音。电影和电视剧里面的广告就无法屏蔽，他们跟电影电视剧融在了一起，而网络广告多数是可以屏蔽的，点击一下按钮就可以将其关闭。
网络广告为了避免自己被网民关掉，以获得更多的点击量，就要努力把自己设计得精美乖巧，不讨人嫌。网络广告商还时不时给网民带来一些惊喜，搞一些促销活动。现在网上流行的“秒杀”、“团购”广告，就是网络上特有的促销活动。广告商经常推出一些特低价的商品，吸引网民来“秒杀”和“团购”，以提高网民的兴趣，获得更多的点击量。
四
正是由于网民的制衡，互联网虽然在中国发展迅猛，已经成了最大和最主要的大众传播媒体，但我国网络广告的总体经济规模不仅低于电视台的广告收入，也低于报纸的广告收入。2011年1月6日，知名的经济研究机构“艾瑞咨询”发布一项研究数据表明，2010年的中国市场中，报纸广告收入为63亿美元，而网络广告收入仅为50亿美元。
发达国家的网络广告也不是很强势，“艾瑞咨询”发布的数据显示，2009年之前全美报纸广告一直领跑于网络广告，2010年美国网络广告收入才超过了报纸广告收入，且超出的幅度有限——网络广告全年收入为258亿美元，报纸广告全年收入为228亿美元。
这对见惯了一夜暴富的中国广告商来说不是太乐观的数据，但或许这才是真正的不带泡沫的行业扩张。没有泡沫的扩张才是可持续发展的扩张——速度不快但却会一直攀升！
依托于数字技术、移动通信技术的手机广告，包括手机短信广告、彩信广告、游戏广告以及手机电视广告、手机报纸广告等近几年发展迅猛，每一个手机终端都成了广告商发布信息的平台。在大都市里，几乎每个人都有手机，从小学生到白发苍苍的老人，从收废品的小贩到专家学者，没有手机几乎是不可想象的。手机的功能也从单纯的接拨电话、收发短信，发展到浏览网页、聊天购物、收看电视、收发电子邮件等数十种功能。广告自然随之而来，在享受手机带来的移动乐趣的同时也就要享受手机广告的“骚扰”。
还有依托于移动数字视频技术的移动电视，目前发展也很快。在北京几百条公交线路上，数以万计的公交车几乎都装上了移动电视。移动电视里播出最多的就是广告。坐公交车的人没事可干，移动电视广告的收视率反而很高。移动电视还深入到了地铁车厢和写字楼里，每一节地铁车厢都装了至少两台移动电视，写字楼的电梯间外面也都安装了移动电视，供等电梯的人观看。还有各类公共场所，如火车站、汽车站、飞机场、百货商店、餐饮店、酒楼、星级宾馆，都有大型或巨型移动电视，每天播放不定时的新闻和广告信息。
从诞生到成长为主流媒体，报纸用了四个世纪，广播电视用了一个多世纪，互联网则只用了二十年。
以互联网广告为代表的新媒体广告将超越所有的传统媒体广告，成为发展速度最快、冲击力最强、涵盖业态最广、影响人群最多的大众传播广告。新媒体广告规模将来会有多大，应该能够想象得到。
现在还出现了另一种趋势，就是新媒体广告和传统媒体广告之间的互相融合。比如现在正流行的电子报纸，它是网络技术与报纸优化的新产物，整合了传统媒体与新媒体的优势资源。还有深受青年喜爱的网络电视，它是网络与传统电视强强联合的新形式。电子报纸和网络电视不仅可以使人们实时看到生动清晰的画面和文字，还可以随心所欲地回放、点播自己需要的画面和文字。新媒体和传统媒体的优势都得到了最大程度的调度，从而实现了媒体资源的优势互补。
未来留给广告界仁人志士的空间是巨大和充满想象力的。随着技术手段的进步，未来的广告将会给我国人民的生活带来更多的色彩和美感。（湖北日报传媒集团）
一
新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态。从技术上界定，新媒体广告是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信等新技术向受众提供广告信息怎么写作的新兴媒体广告。新媒体广告的种类非常繁杂，包括互联网广告、数字电视广告、手机短信广告、手机彩信广告、手机游戏广告、手机电视广告、手机报纸广告、网络电视广告、移动电视广告、楼宇视屏广告、搜索引擎广告等。
新媒体广告中互联网广告崛起最早、发展势头最强。经过多年的发展，互联网广告已经占据了新媒体广告的半壁江山。
互联网已成为当前中国人接触最多的大众传播媒介。人们可以不看报纸，不听广播，不看电视，不看电影，但不可以不接触网络。实际上，只要上了网，既可以看到报纸，也可以听到广播，还可以看电视、电影。凡是现实中存在的一切形态，不管是物质的还是精神的，都可以从互联网上找到。而互联网以外的传统媒体，却没有这么大的能量。电视、电影、广播有声有影但下载不了文本；报纸杂志有文本，却看不到影像、听不到声音；互联网既有声有影，还可以下载文本。在互联网上可以找到任何一家报纸、杂志、电视台、广播电台，还可以找到几乎所有的饭店、宾馆、影剧院、超市、连锁店、餐厅、咖啡馆以及工厂、学校、机关、街道、会所……
互联网的超级功能自然吸引了大批的广告商。原来广告商最青睐电视台，因为电视节目收视率高。互联网在中国普及以后，广告商的兴趣开始向网络转移。互联网广告有影有声也有文字，集报纸杂志广告、广播电视广告和户外广告的优点为一身，广告比传统媒体便宜，已经成为广告商和企业聚焦的广告形式。
二
网络广告最早出现在美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（），其主页上粘贴了AT&T等14个客户的旗帜广告，网络广告这种新型的广告传播方式宣告诞生。
我国互联网广告出现在1997年3月，载体是Chinabyte网站，广告形式为468×60像素的动画旗帜广告。英特尔和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主，这两家都是非常有名的电脑制造商，原来的广告都投放在报纸和电视上，后来开始转向网络媒体。
1997年电脑在中国城乡的普及率还不是很高，因而中国网民的数量不是很多。这年及随后几年成立的中文网站的数量也不是很多，只有网易、新浪、搜狐、雅虎等几个门户网站，以及卓越、当当等为数不多的几个购物网站。进入21世纪以后，随着电脑在中国城乡家庭的普及，中国的网民数量大幅增长。这时候网站的数量也翻了好几番，光门户网站就有几十个之多，购物网站有上百个，还有数不清的五花八门的各类网站，如视频网、交友网、婚恋网、软件网、游戏网、军事网、财经网、彩票网、小说网、音乐网、民俗网、体育网、图片网、动漫网、社区网、相声网、曲艺网、艺术网、淘宝网、团购网……
这些网站都有大批的忠实粉丝，他们不仅每天上网浏览，还自己开设网页甚至网站、网店，既是网民也是经营者。比如淘宝网，就是由成百上千个网民自己开设的网店组成的一个开放性网络商务平台，网店的店主既自己卖货也在别人开的网店里淘货。淘宝网是目前做得最成功的开放性电子商务平台，每天有数以千万计的网民在淘宝网上选购商品，其中
源于：毕业生论文www.udooo.com
以大中学生和女性为多。现在，上淘宝网购物已经成了年轻人的时尚，公司里面的白领阶层和在校学生，几乎每个人都有在淘宝网购物的经历。2003年，中国的网民数量突破了1个亿，2011年突破了5个亿。据最新的《中国互联网调查报告》显示，15岁至40岁使用互联网的比例占总上网人数的60%以上。这样巨大的媒体接触人群，这样充满活力的年龄构成，无不显示互联网广告不可估量的潜力。
上网冲浪的人会有一个共同的感觉，就是无论你打开什么样的网页，都会有一个个精美或不精美的广告窗口朝你扑来，逼着你去欣赏。这些广告都是图文并茂，有声有影也有文字。它们常常以动画的形式出现，在网页上若即若离。广告的种类五花八门，既有日常生活用品服装鞋帽手机电脑，也有大宗商品汽车、住宅、商铺，还有各种怎么写作类的广告，如招聘、招生、交友、机票、旅游等。
互联网广告有一个关闭的按钮，你如果不想看了就点击那个按钮，广告窗口会自动消失。如果你对那个广告感兴趣，就点击窗口的任意部位，广告画面就会展开。看电视广告如果碰到有用的电话或地址你想记下来非常麻烦，除非手里正巧拿着笔和纸，否则是来不及的，广告会一闪而过。互联网上的广告不会一晃而过，除非你关掉它，否则它就会长久在网页上飘着，你不仅可以随时记录下来，还可以复制下来永久保留。
互联网还有搜索广告的功能，当你需要看什么广告，或查什么资料，包括查一些你想看的新闻，很多搜索引擎都在随时恭候。比如谷歌、百度、搜狗、雅虎，只要在搜索栏内输入相关的文字，点击搜索按钮，几秒钟成百上千条答案就会摆在你面前。当然，大量的广告链接也会出现，你需要就打开，不需要就可以把它关掉，或者不理睬它。
三
浏览新闻、网上购物、网络聊天、收发电邮，是互联网给网民带来的四大快事。可网民在享受这四大快事时都要先接受广告的“骚扰”，有的“骚扰”比较文明，在你面前闪一下就走了，有的死皮赖脸待在网页上。接收朋友或客户的电子邮件是件很惬意的事，没准有喜讯从天而降，但很多的垃圾广告邮件也会不期而至，而且排在朋友的邮件前面，只能耐着性子一起接收，然后再一封封地删掉。垃圾邮件远比你的朋友或客户的邮件来得频繁，几天没上网接收，就会攒下一大堆未读的邮件，而真正属于你的邮件很可能就一两封。购物也是一样，你点开想浏览的产品广告，其他一大堆广告呼啦一下子蹦出来了。倘若是同类产品广告还好一些，写者可以货比三家，但不请自到的广告往往都是不搭界的。那些广告发布者给了网站广告费，网站就得承诺较高的点击量。为了达到较高的点击量，网站就会在自己的广告上做一些其他广告的链接。这样，网民在点开一个广告的时候，其他广告也就跟着打开了。
商业网站比如淘宝网、卓越网、当当网、团购网有大量的链接广告尚可理解，因为他们需要广告收入来维持网站的经营，可许多非营利性质的网站，比如政府部门和社会团体的网站，商业广告也比比皆是。互联网上已经找不到一块没有广告的地方了，只要你打开网页，不管是查阅资料还是浏览新闻，是玩游戏还是逛网店，广告都会不请自到。商业广告成功实现了对互联网的全覆盖。
多数网民都能够平静对待广告的“骚扰”，他们理解广告的存在是不可避免的，互联网是一个免费的平台，自己在享受网上冲浪的惬意时，适当地接受一些广告的“骚扰”无可厚非，毕竟网站经营者也要生存，也要养家糊口。如果广告都没有了，那互联网可能也会变成收费网络了。既然能够容忍电影和电视剧里面植入广告，
源于：论文格式要求www.udooo.com
为什么不能容忍网络上的广告呢？相比传统媒体，网络广告还不是那么霸道，虽然遍地开花，无所不在，但网络广告还是尽可能缩小自己的体积，声音也不敢太大，“骚扰”一会就赶紧从网页上消失。网络广告之所以不敢过分张扬，就是因为互联网一开始就设计成互动形式。网民对网页有否决权，如果网络广告太烂、太霸道，网民就会关掉你的画面和声音。电影和电视剧里面的广告就无法屏蔽，他们跟电影电视剧融在了一起，而网络广告多数是可以屏蔽的，点击一下按钮就可以将其关闭。
网络广告为了避免自己被网民关掉，以获得更多的点击量，就要努力把自己设计得精美乖巧，不讨人嫌。网络广告商还时不时给网民带来一些惊喜，搞一些促销活动。现在网上流行的“秒杀”、“团购”广告，就是网络上特有的促销活动。广告商经常推出一些特低价的商品，吸引网民来“秒杀”和“团购”，以提高网民的兴趣，获得更多的点击量。
四
正是由于网民的制衡，互联网虽然在中国发展迅猛，已经成了最大和最主要的大众传播媒体，但我国网络广告的总体经济规模不仅低于电视台的广告收入，也低于报纸的广告收入。2011年1月6日，知名的经济研究机构“艾瑞咨询”发布一项研究数据表明，2010年的中国市场中，报纸广告收入为63亿美元，而网络广告收入仅为50亿美元。
发达国家的网络广告也不是很强势，“艾瑞咨询”发布的数据显示，2009年之前全美报纸广告一直领跑于网络广告，2010年美国网络广告收入才超过了报纸广告收入，且超出的幅度有限——网络广告全年收入为258亿美元，报纸广告全年收入为228亿美元。
这对见惯了一夜暴富的中国广告商来说不是太乐观的数据，但或许这才是真正的不带泡沫的行业扩张。没有泡沫的扩张才是可持续发展的扩张——速度不快但却会一直攀升！
依托于数字技术、移动通信技术的手机广告，包括手机短信广告、彩信广告、游戏广告以及手机电视广告、手机报纸广告等近几年发展迅猛，每一个手机终端都成了广告商发布信息的平台。在大都市里，几乎每个人都有手机，从小学生到白发苍苍的老人，从收废品的小贩到专家学者，没有手机几乎是不可想象的。手机的功能也从单纯的接拨电话、收发短信，发展到浏览网页、聊天购物、收看电视、收发电子邮件等数十种功能。广告自然随之而来，在享受手机带来的移动乐趣的同时也就要享受手机广告的“骚扰”。
还有依托于移动数字视频技术的移动电视，目前发展也很快。在北京几百条公交线路上，数以万计的公交车几乎都装上了移动电视。移动电视里播出最多的就是广告。坐公交车的人没事可干，移动电视广告的收视率反而很高。移动电视还深入到了地铁车厢和写字楼里，每一节地铁车厢都装了至少两台移动电视，写字楼的电梯间外面也都安装了移动电视，供等电梯的人观看。还有各类公共场所，如火车站、汽车站、飞机场、百货商店、餐饮店、酒楼、星级宾馆，都有大型或巨型移动电视，每天播放不定时的新闻和广告信息。
从诞生到成长为主流媒体，报纸用了四个世纪，广播电视用了一个多世纪，互联网则只用了二十年。
以互联网广告为代表的新媒体广告将超越所有的传统媒体广告，成为发展速度最快、冲击力最强、涵盖业态最广、影响人群最多的大众传播广告。新媒体广告规模将来会有多大，应该能够想象得到。
现在还出现了另一种趋势，就是新媒体广告和传统媒体广告之间的互相融合。比如现在正流行的电子报纸，它是网络技术与报纸优化的新产物，整合了传统媒体与新媒体的优势资源。还有深受青年喜爱的网络电视，它是网络与传统电视强强联合的新形式。电子报纸和网络电视不仅可以使人们实时看到生动清晰的画面和文字，还可以随心所欲地回放、点播自己需要的画面和文字。新媒体和传统媒体的优势都得到了最大程度的调度，从而实现了媒体资源的优势互补。
未来留给广告界仁人志士的空间是巨大和充满想象力的。随着技术手段的进步，未来的广告将会给我国人民的生活带来更多的色彩和美感。（湖北日报传媒集团）