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试议为广告主「量体裁衣」腾讯转战移动营销

户行为习惯的研究与洞察之外,腾讯作为资源丰富的营销媒介平台,结合多年来与广告主紧密合作的实战经验,腾讯将优质媒体平台所应具有的优势归纳为三个标准点,即规模(Scale)、洞察(Insight)、高效(Solution)。”腾讯在线网络媒体事业群市场部总经理韩志杰认为,规模是广告主在投放过程中的首要要求,只有形成一定的规模效应,广告投试议营销计量改造中的理由措施论市场营销专业大学语文课教学改浅析校企结合型的市场营销实践教谈生态责任与绿色营销之深思对于电视剧的网络整合营销对策浅析市场规范下的房地产营销策划探讨电力用电营销工作的风险及策关于的Topshop的营销对策关于提高电力营销稽查实效性的策论营销VS产品,你为谁买单浅论营销电费收缴工作中电子托收探究宝洁营销的数字化转型分析基于工作过程的高职《市场营有关于市场营销中的竞争对策浅析平安信用卡:不一样的娱乐营销试析电力营销自动催费系统应用研究茅台营销转型探路探究招招见销量的营销常识阐述新入口会给营销人带来什么?试论打造中国营销模式升级版

为广告主「量体裁衣」腾讯转战移动营销使用嘀嘀打车就送“飞机”,这是微信最近推出的一项活动。看似简单的推广策略,背后却是一股势不可挡的移动营销趋势。
  刚刚过去的2013年,是市场营销和广告行业在形式和内容上全面爆发和创新的一年。艾瑞最新数据显示,2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%。在报告中艾瑞预计,2017年整个市场盘子将接近3000亿元。
  “整个市场的发展态势略高于预期,增长的驱动力来自三个方面:优秀企业玩家的创新与拉动,其中精准投放方式的优化增强了广告主对市场的认可度;新的广试议为广告主「量体裁衣」腾讯转战移动营销告形式的探索;对未来媒体价为广告主「量体裁衣」腾讯转战移动营销相关论文由http://www.udooo.com收集整理提供,如需论文 可联系我们.值的深度挖掘。”艾瑞资深分析师金乃丽认为。
  对于2013年移动广告市场规模,艾瑞也给出了155亿元的评估,并且预计在2017年这个市场达到1276亿元。
  “目前广告主并不在移动媒体平台上大力度投放的理由有三点:首先,没有任何一个独立的移动媒体平台,能够有足够强的覆盖量。当广告主在移动媒体上做持续投放的时候,单一的移动媒体不可能覆盖到每一位目标消费者。其次,当移动媒体平台与其他的媒体需要做跨屏去重新统计的时候,业内还没有统一的行业标准,造成统计结果的不一致。最后,当前国内PC电商已经很成熟,但是,移动电商方面还存在部分的不确定性,无线网络并没有形成一个营销闭环,造成了其投放量不足。”腾讯在线网络媒体事业群广告产品部助理总经理刘曜分析了移动营销模式受阻的根源。
  不过,刘曜认为,微信是腾讯进入无线互联网拿到的船票,如果能够把腾讯的产品应用转向移动端,上述瓶颈很容易被破除。
  “除了对用户行为习惯的研究与洞察之外,腾讯作为资源丰富的营销媒介平台,结合多年来与广告主紧密合作的实战经验,腾讯将优质媒体平台所应具有的优势归纳为三个标准点,即规模(Scale)、洞察(Insight)、高效(Solution)。”腾讯在线网络媒体事业群市场部总经理韩志杰认为,规模是广告主在投放过程中的首要要求,只有形成一定的规模效应,广告投放才最有效果。
  在韩志杰看来,腾讯拥有8亿用户规模,满足了广告主广泛覆盖的诉求。各条产品线也拥有庞大的用户基础,例如,腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量超过4亿,日活跃用户超过1亿,腾讯在2013年第三季度财报中也公布微信及 WeChat 的合并

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