本站原创摘要4-5
ABSTRACT5-6
第一章 导论6-11
1.1 什么是博物馆文化产品6
1.2 探讨的背景6-7
1.3 探讨的作用7-8
1.4 探讨的内容、策略8-9
1.4.1 探讨的内容8
1.4.2 探讨的策略8-9
1.5 博物馆营销及文化产品开发的探讨近况9-11
第二章 博物馆文化产品开发探讨11-25
2.1 我国博物馆文化产品开发的近况和不足11-13
2.1.1 我国博物馆文化产品开发近况11-12
2.1.2 我国博物馆文化产品开发已取得的成绩12
2.1.3 我国博物馆文化产品开发尚有着的不足12-13
2.2 国外博物馆文化产品开发经验借鉴13-22
2.2.1 “以藏品中获得灵感”——史密森博物馆文化产品13-15
2.2.2 文化与艺术的载体——大都会艺术博物馆文化产品15-17
2.2.3 皇室特点引领风尚——卢浮宫博物馆的系列文化产品17-18
2.2.4 多品类、多价位——纽约现代艺术博物馆实用性文化产品18-21
2.2.5 源于艺术、融于生活——维多利亚·艾尔伯特博物馆的创意系列文化产品21-22
2.3 我国博物馆文化产品开发对策22-24
2.4 本章小结24-25
第三章 博物馆文化产品营销探讨25-38
3.1 我国博物馆文化产品营销的近况和不足26-28
3.1.1 我国博物馆文化产品营销近况26
3.1.2 我国博物馆文化产品营销已取得的成绩26-27
3.1.3 我国博物馆文化产品营销尚有着的不足27-28
3.2 国外博物馆文化产品营销经验借鉴28-36
3.2.1 馆内经营场地空间规划30-32
3.2.1.1 营业场地的体量30-31
3.2.1.2 地理位置设计31-32
3.2.2 多元化的营销渠道32-34
3.2.2.1 连锁专销32
3.2.2.2 特许经营32-33
3.2.2.3 邮购目录33
3.2.2.4 艺术授权33-34
3.2.2.5 电子商务34
3.2.3 多元化的营销推广手段34-36
3.2.3.1 公众效应34-35
3.2.3.2 开辟礼品区35
3.2.3.3 会员吸纳与维护35
3.2.3.4 折扣、优惠35
3.2.3.5 附加值怎么写作35-36
3.3 我国博物馆文化产品营销对策36-37
3.4 本章小结37-38
第四章 博物馆文化产品开发与营销激励政策探讨38-45
4.1 我国博物馆文化产品开发与营销激励政策的近况和不足38-39
4.2 国外博物馆文化产品开发与营销激励政策39-43
4.2.1 国家层面的法律、政策39-41
4.2.1.1 美国税法对博物馆文化产品事业进展的积极作用39-40
4.2.1.2 英国税法对博物馆文化产品事业进展的积极作用40-41
4.2.2 专业行业协会的宏观指导41-43
4.2.2.1 美国博物馆商店协会41-42
4.2.2.2 法国国家博物馆联合会42-43
4.3 我国博物馆文化产品开发与营销激励政策的倡议43-45
4.3.1 国家层面的法律、政策43
4.3.2 专业行业协会机制43-45
结语45-46