论会展进展会展品牌对济南会展经济重要作用

摘要：发展会展经济是提高城市地位，展示城市形象的重要举措。其中，品牌是会展业发展的灵魂。本文通过对济南会展业发展现状的分析，初步探讨了发展济南会展品牌对济南会展经济的重要作用。
关键词：品牌；会展品牌；会展经济
1005—5312（2012）27—0280—01

一、会展的经济作用

会展业与旅游业、房地产业一起，并称为新世纪三大新经济产业。这一产业的最大特点是它本身的发展对其他相关产业有巨大拉动作用，向前可以延伸构成展会怎么写作供应链，包括宾馆酒店、交通运输、文化旅游、餐饮娱乐、广告传媒等关联怎么写作业；向后延伸构成一二产业并优化发展，给会展举办地带来更大的直接和间接经济效益。会展业每产生1亿元的直接收入，所拉动的其他产业收入就将达到9亿元。

二、济南会展业的发展现状

济南市会展业发展经历了1996年—2002年的起步发展阶段和2003以后的快速壮大阶段，现呈现出明显的行业发展趋势。2006年举办的全煤会，拉动全市相关产业的增收高达13.41亿元。2010年举办的糖酒会，使相关行业增收30.9亿元，拉动济南市相关产业收入38.2亿元。
虽然济南会展业在全国中心城市中的地位和影响力在逐年提升，但与北京、上海、广州等一类城市相比仍有差距。与其他会展业发达城市相比，济南承办的国字号展会和国际性展会太少，特别是品牌展会，有规模、有影响的大型品牌展会偏少的现象一直没有得到根本改观，培养极具影响力的会展品牌是济南会展业发展的突破方向。

三、会展品牌的概念及作用

会展品牌，是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定标志，具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展，通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成。
从现实经济态势角度看，以工业企业为例，联合国工业计划署的调查表明，名牌在整个产品品牌中所占的比例不足3%，但名牌产品所占的市场份额却高达40%，销售额占50%左右，由此可见品牌的效应巨大。

四、打造会展品牌的方法

(一)内部与外部营销相结合，提高会展品牌的认知度

会展组织内部的经营者与管理者要树立牢固的品牌观念，制定长期的会展发展规划，确立会展的品牌发展战略。在会展外部营销方式和营销手段方面，要充分利用新科技和新理念为营销带来巨大变革的契机。在会展营销理念方面，会展项目的塑造不仅要迎合市场需求，同时也应试着去创造市场需求，可以将“绿色营销”、“生态营销”、“关系营销”、“情感营销”的观念注入会展项目，这对于会展品牌的塑造和会展竞争力提升也具有巨大的推动作用。

(二)搞好会展怎么写作，增强会展联想度

品牌联想，是指会展的目标参展商和观众的记忆中与该品牌相关的事情，包括由该品牌引起的会展类别、会展品质、会展怎么写作、会展价值和顾客利益等。其中最核心的就是会展怎么写作。追求个性化会使怎么写作独树一帜，能够在激烈的竞争中脱颖而出，让客户印象深刻，从而能够拥有稳定的客户群并且不断赢得更多的新客户，为树立品牌会展的鲜明形象奠定良好的基础。

(三)明确品牌的形象定位，提升会展品牌忠诚度

品牌忠诚度是指会展的参展商和相关公众对品牌的一种比较稳定的评价、情感和行为倾向。品牌形象具有具体性、主观性和稳定性等特点，因此对提升品牌忠诚度至关重要。
明确品牌形象，首先应当确定会展品牌的个性即会展主题、特点，以及此品牌在参展商和相关公众心目中的地位。其次，是确定品牌传播的内容。会展品牌形象定位只有传播到其目标公众那里并被目标公众所接受才能发挥作用。最后，是创造差异化优势。在进行会展品牌形象定位时，要充分考虑到竞争者的特点以及本会展与竞争者的相对关系，并在这种相对关系中寻找到自己的差异化优势。

五、济南会展品牌的可持续发展

近年来，济南市政府对会展业发展高度重视，明确提出打造全国“会展名城”的目标。同时，济南市将通过政策扶持和资金奖励，采取高校、社会、企业三者相结合的培养模式，培育一批高素质的会展专业人才。此外，济南可发挥区域中心的优势，打造辐射周边省份的区域性会展中心城市，不断提升优势会展品牌的知名度和影响力，以吸引更多国际国内知名办展企业和参展商来济南办展、参展，从而更好的推进济南市会展品牌的国际化。
总之，在会展经济竞争日益激烈的今天，会展品牌的建设对于今后济南会展经济的发展起着至关重要的作用。唯有注重培养极具影响力的济南会展品牌，才能在激烈的会展经济竞争中站稳脚跟，从而推动济南会展经济朝着更好

源于：查抄袭率本科www.udooo.com

、更快的方向发展。
参考文献：
周志平.如何培育会展品牌[J].北方经济，2006（10）.