谈谈微博时代下娱乐新闻之变

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摘要：微博作为自媒体已盛行于娱乐圈，在深刻影响娱乐圈生态的同时，也在一定程度上转变了娱乐新闻生产的基本模式。本文主要从娱乐新闻生产制作的角度，来解读微博这种新的媒介形式对娱乐新闻制作产生的多层面影响。
关键词：微博 娱乐新闻 新闻制作模式
随着微博近年来在国内的迅速发展，网络媒体已经全面进入了自媒体时代。微博已经成为人们获取信息的重要渠道，也是媒介融合环境下传统媒体不可忽视的一股新兴力量。“在微博平台上，一方能够提供有价值的即时信息，另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容，这是微博得以发展的最重要的理由”[1]，作为当下大众传播中的一个新亮点，微博全新的传播特征深刻转变了媒介生态，催生出了经过革新的新闻传播模式，在一定程度上对传统媒体的新闻生产模式也产生了影响。
娱乐新闻在内容上属于软新闻，主要挖掘娱乐价值，相对其它门类新闻来说，风险最小且拥有最多受众，已成为众多媒体的主打产品之一。而微博的广泛应用于娱乐圈，不仅使各位明星（及周边个人与组织）的微博内容也同时成为平面媒体娱乐版、门户网站娱乐版等娱乐新闻的替代物，也便利了受众直接利用微博广泛了解各种简短的娱乐新闻。微博的随时性、碎片化传播特征所造就的新传播形态如直播娱乐新闻、提供不同受众之间的多元化视角，也比传统的娱乐新闻制作模式更适应现代社会的快节奏要求。
娱乐圈开通微博的以明星、经纪人、助手、各类工作人员、各种媒体微博为主，其中以明星微博最为重要。微博的盛行转变了娱乐圈生态，同时也深刻影响了娱乐新闻制作的基本模式，这一点主要体现在以下五个层面：

1、微博成为重要的娱乐新闻信息来源

按照娱乐新闻的传统制作模式，娱乐新闻记者需要长时间蹲点、坚守和跟踪才有可能获得独家素材与新闻。而微博的出现为娱乐记者们开辟了一条新的通路，每天浏览各大明星的微博，有新闻价值的微博可直接当作娱乐新闻发出。“在具体的新闻操作中，微博上线人无处不在，爆料随时随地，正成为传统媒体日趋重要的信息来源。追随微博上的热点成为基本新闻操作，传统媒体在时效性上退居二线。”[2]毫无疑问，微博已经是娱乐新闻记者主要的新闻信息来源之一。
明星微博上发布的内容大多属于个人隐私内容，选择微博平台而不是通过传统媒体来发布这类信息，主要有两个考虑：1、在决定“发布什么”、“何时发布”时，明星（团队）完全掌握主动权，不需要中间媒体的过滤筛选，有利于形象塑造与包装；2、快速、即时性强，与受众（主要是粉丝）的互动密切，增强粉丝圈的黏性。同时这也便利了娱乐新闻记者更容易获得需要的素材。

2、微博形成对娱乐新闻真实准确性的检验

微博的出现开辟了让受众和娱乐新闻记者与明星直接进行沟通的畅通渠道，微博也成为检验娱乐新闻真实性的重要尺度，这一点主要体现在：
（1）娱乐新闻里很大一块是对明星隐私特别是绯闻的报道，但传统上这方面的报道很少得到明星的正面回应，他们绝大部分采取回避策略。而通过微博，明星可以和受众、媒体记者沟通，发布自己的答案。
（2）当娱乐圈出现某一热点事件或话题，微博引用率大幅增加，在当面采访无法实现时，微博就成了记者获取相关资料的快速渠道。许多娱乐新闻报道为了抢在第一时间发出，往往是一线记者一采到“猛料”，便立刻通过手机短信发上微博，对事实的核实等最基本的报道审核流程都被减免。对这些仓促的报道，明星可以通过微博第一时间作出明确回应。这种微博反馈考验着新闻报道的准确性。

3、微博降低娱乐新闻的报道时效敏感度

时效性是新闻的生命。娱乐新闻尤其强调这一点，娱乐新闻记者正是以为了第一时间抢先获得独家新闻素材因而不惜采取非常规的守、堵、追的手段而闻名。但根据笔者统计，娱乐新闻中采用的微博内容多数是“前几天”或者甚至没有明确时间，占到微博新闻总数的八成。作为日播（发）的正式娱乐新闻报道，采用“当天”或“昨天”的微博内容仅占不到两成。
据笔者分析，造成这一目前状况的理由主要在于短短的微博（有140字限制）广度和深度均显不足，新闻价值不够，很难单独成为一则新闻，无法深入发掘，给正常的采编造成了困难。因此明星微博即时发布的内容无法通过娱乐新闻发布，必须等到与前一段时间的某个话题或者事件衔接而形成新闻线索与事件才算够得上一条新闻。这样也降低了娱乐新闻报道的时效敏感度。

4、微博形成对娱乐新闻报道方向和内容的引导

在娱乐圈广泛采用微博之后，明星自己就微博时代下的娱乐新闻之变论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.是最大的爆料者，娱乐新闻记者不再需要再与明星玩“猫捉老鼠”的游戏。作为娱乐新闻主角的明星通过微博发布个人生活隐私，分享工作、生活和心情，即使娱乐新闻记者日夜蹲点也未必能获得如此丰富的信息，而且因为来自和权威信息渠道，微博也更显得来源明确、证据确凿。明星八卦绯闻隐私之类的微博内容也较容易进入娱乐新闻报道采写范围，而以往构成传统媒体娱乐报道的主要内容——明星演艺活动信息的微博内容因为缺少关注度，已不再是娱乐新闻报道采用的主要内容。
微博的确为娱乐新闻报道提供了更多可供选择的内容主题和素材，但由于明星（团队）制约了信息的发布，这也降低了娱乐新闻记者在发掘新闻线索上的积极性，造成了娱乐新闻报道制作对微博的一定依赖性。

5、微博形成对娱乐新闻一定的替代性

微博的即时性、碎片化、病毒式传播，特别适合现代人休闲、消遣的需求，从作为消费产品的一面来看，微博与娱乐新闻的功能产生了一定的重叠，已经对对后者形成了一定范围内的替代。
与微博相比，娱乐新闻报道对新闻事件的传播通常带有一定的滞后性，而明星或者粉丝微博采取以“图片+少量文字”解说、视频发布等形式使小事件的娱乐新闻的直播成为可能。比如对娱乐新闻主要受众之一的明星粉丝群来说，只要有粉丝群里的人参与这一事件，事关自己明星的新闻直播就成为可能。无论明星个人生活或者参加公开活动，粉丝都可以在自己的微博上进行直播，相应的信息还同步转载在各种粉丝论坛上。这是一种小规模范围内传播的娱乐新闻，而这种小范围的传播在微博的世界里有成千上万个。通过这种形式的群体参与性的微博直播，同一新闻事件的观察视角也变得多元化、立体化起来，会减少作为娱乐新闻报道受众粉丝对娱乐新闻的关注度。因此娱乐新闻报道势必要求强化自身的专业优势与特性，与微博实现差异化竞争。
综上所述，在媒介融合的整体趋势下，微博由于深度融入了娱乐圈生态，很大程度上可以作为娱乐新闻记者采写新闻（包括新闻信息来源、采访渠道、新闻内容等），对娱乐新闻制作模式产生了多层面的显著影响。但如果一味强调信息量、时效性，势必导致娱乐新闻报道过分依赖微博甚至被微博边缘化。
有鉴于此，在微博时代的娱乐新闻报道需要扬长避短，充分发挥新闻专业性优势，特别是要对微博信息进行深度挖掘，以深取胜，引领受众更深入全面地了解事实真相，这样才能使使得娱乐新闻报道立于不败之地。
注释：
[1]喻国明.微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能[J].新闻与写作，2010（3）.
[2]童希.微博如何影响传统媒体的新闻生产[J].青年记者，2011（3下）.
作者简介：陈文，浙江大学传媒与国际文化学院新闻学系 在读硕士研究生