如何提升农村新闻报道影响力

摘要：随着我国农村经济的快速发展，对农电视节目的市场一定会越来越宽广。而多年来我国对农电视新闻报道存在的闭门造车、自我循环、缺少专家型主持人以及管理体制不完善等理由，让国内对农报道平台发生了错位，阻碍了农民对新鲜资讯的接收。作者根据多年的理论与实践对农村新闻报道的影响力提升进行了深刻的分析。
关键词：农村 新闻 报道
近年来，对农村发展工作的是我国重中之重，对农宣传也就理应引起中国传媒的高度重视。所以，这就要求我们要发亮以住的固有的思路，采取种种策略，提升对农电视新闻报道的质量，以满足广大农村，农民的需求，也只有这样，才能在激烈的电视市场竞争中，让农村电视新闻报道占据一席之地。

一、农村新闻报道的目前状况

电视作为主流媒体，在农村新闻报道中出现过一些紧密配合政策、怎么写作于农民在优秀电视新闻，但从整体上，与其他行业（如工业、科技）横向比较来看，从改革开放给农村带来的巨大变化来看，农村电视节目的目前状况远远不能满足广大农村、农民需求。2005至2009看，这四年的全国优秀电视新闻评选结果表明，农村新闻报道的数量和质量远远落后于其他一些行业的报道。

二、农村新闻报道不如人意的目前状况分析

2.1“四季歌”式的被动性报道。

春耕、夏锄、秋收、冬藏，是农民的基本农事活动。围绕这些农事活动进行报道是必要的，但不能当成农村新闻的唯一内如何提升农村新闻报道影响力由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.容，甚至报道还有一个怎样来报道的理由。我们在电视新闻中经常会看到“某省春耕生产掀起”、“某市农村全面进夏耕生产”、“某县粮食获大丰收”这类的新闻。据统计，某台的新闻节目中，以“某县大摘冬季农田基本建设”为题的新闻，在不到一个月的时间里竟连续播出6次。如果说这些来自不同县市区的新闻有什么不同的话，只是地名和数字不一样，内容重复、空洞是显而易见的。农村节目不是农事活动的流水账，也不是生产简报，更不是统计报表，“四季歌”年复一年的唱下去，只能唱走了观众，使农村报道越唱越公式化，越唱越被动。

2.2浮光掠影式的浅层次报道

拿电视新闻的涉农报道与报纸、电台的涉农报道相比较，将农村报道放在整个电视新闻中去考察，其低品位，浅层次是显而易见的。例如有这样一篇人物报道：某农民是土地承包大户，种了很多玉米获得丰收，向国家交粮多少万公斤，受到人们赞扬。这篇报道解说词平铺直叙，画面也都是这位农民在场院里的劳动场面，没有表现人物精神面貌、给人留下的镜头。毫无疑问，这是一篇流于形式的报道，因为它只简单告诉观众发生了什么事，而没有交代事情的前因后果和有关背景，更没有表现出人物的内心世界和时你风貌。这位农民丰收不忘国家，宁肯人个受损失，也不把粮卖给粮贩子而卖给国家，成为远近闻名的交粮大户，这事情本身就是很有新闻价值的。如果作者介绍这位农民如何精耕细作，靠科学种田获高产，再采访本人为什么宁肯自己少收入也要把粮食卖给国家，展示其思想高度。同进电视画面讲究一些，加进这位农民一年四季的劳动场面和卖粮情景，这样通篇新闻就给观众一个完整的印象，宣传效果也会好得多。由此不难看出，农村电视新闻季节性、动态性、表面性的报道多，角度新、深度够、气息浓报道少。这样下去，必定会造成报道上的浮光掠影，直接影响到农村新闻的质量。

2.3单调乏味的生产性报道

单一的、缺乏生活色彩的、见物不见人的生产性报道充斥荧屏，是影响电视农村新闻报道质量的又一因素。据统计，2009年吉林电视台播出的1236条农村报道中，有1145条是报道四季农为生产的，只有91条是报道农村科技、农村文化以及抗洪救灾等内容。这种报道内容上比例严重失调，只能使农村报道更加单调乏味。农村生活是丰富多彩的，除生产生活外，还有政治活动、科技活动、文体活动、计划生育、风土人情、地方特色以及名色各样人物。有如此宽泛的报道范畴，农村报道却总无法占据电视媒体宣传的重要位置，这与农村节目质量较低，收视效果不理想有直接关系。所以要增加农村节目的播出渠道和频率，提高农村报首的节目质量是关键所在。

三、改善农村报送道的几点深思

3.1报道内容丰富多彩

农村生活是丰富多彩的，报道内容也应该生动活泼。要改善农村报道，首先要解决好报道内容比例失调的理由。生产性报道适当多一点是可以的，但不宜过多。即使是生产性的报道也要选好角度，使每条新闻都给观众一种新感觉。如在2008看在全国优秀电视新闻评选中获一等奖的《乔家夼家家添新秤》新闻，就是一篇反映农业大丰收的优秀电视新闻节目，该篇文章没有直接说乔家夼村家民打了多少粮食，产出多少水果，而是选取了过去村里打粮少只用两杆秤，而现在打粮多了，两杆秤不够用，家家添新秤这一角度来反映农民大丰收，这就给司空见惯的有关农村丰收性题村的新闻赋予了新意。

3.2创新工作机制，实行目标管理

二是创新工作机制，实行目标管理，落实责任追究制度，变“软”指标为“硬”任务。各传统媒体的上级主管部门应按照激发热情、提高主动性、调动积极性的原则，对新农村建设新闻宣传的总量和质量进行监控，使包括版面、时段、栏目、体裁、内容在内的各项指标得到细化、硬化。通过实施目标量化，每年都对各项任务层层分解，落实到人，并制定相应的奖惩措施，真正实行责任追究制度，奖优罚劣，奖勤罚懒，促使各传统媒体集中财力物力、集中精兵强将，集中版面时段，投入到新农村建设宣传报道中，并促使员工收入分配向在新农村建设宣传报道一线的采编人员倾斜。同时，要把年终督查与日常督查有机结合起来，充分运用多种督查手段，采用多种督查形式，确保新农村建设宣传报道制度化、长效化。

3.3在报道深度上下功夫

一条新闻的质量如何，除其所选取的事实是否具有新闻价值，表现形式是否新颖外，更主要的是看其是否有深度。因为只有有深度的报道才会有更大的信息量，才有更深刻的内涵，给人以启迪，最终发挥出更好的宣传效果。具体说，想要做好新闻的深度挖掘：一要选好角度，二要抓好“点”。我国的经济体制改革最初是地农村进行的，改革不但给农村带来了物质文化的变化，更是带来了农民的精神面貌变化和思想观念变化。新闻报道要反映这些变化，前者较具体，而扣者则较抽象，但后者是增加报道深度的关键所在。这就需要记者在选角度上下功夫，在平凡的事件中发现理由，抓住本质。2007年春节期间，电视台播出一条《长春市农民易风易谷过春节》的新闻，这条新闻就很有角度。过去，当地农要过春节串门时农民有送烟，送洒，送鱼肉的习俗，可现在却出现了农民串门送科技书刊，坐在一起传递致富信息的现象。记者抓信了农民过春节串门习俗转变这一现象，通过深入采访，反映出农村改革使农民的观念发生巨大变化这一实质，使这条新闻具有一定的思想深度。
总之，随着我国农村经济的不断发展，对农电视节目的市场一定会越来越宽广。而多年来我国对农电视新闻报道存在的闭门造车、自我循环、缺少专家型主持人以及管理体制不完善等理由，让国内对农报道平台发生了错位，阻碍了农民对新鲜资讯的接收。所以，这就要求我们要发亮以住的固有的思路，采取种种策略，提升对农电视新闻报道的质量，以满足广大农村，农民的需求，也只有这样，才能在激烈的电视市场竞争中，让农村电视新闻报道占据一席之地。
参考文献：

1 牛峰，林闻娇，让电视媒体中的农村新闻报道更鲜活[J]，新闻窗，2011，（3）

2 刘辉，对新农村建设新闻报道工作的倡议[J]，青年记者，2011，（35）
3 郭浔生，关于农村新闻报道的深思[J]，经营管理者，2009，（11）