简论新形势下新闻广播未来

摘 要 在各类新兴媒体出现，媒体竞争日益激烈的格局下，新闻广播必须借助新媒体的平台，将节目内容重新整合包装进行“二次传播”；同时，还要在时效性和创新上下功夫，才能延续并增强其生命力和影响力。
关键词 新闻广播；二次传播；快办广播；创新
A 文章编号 1674-6708（2013）102-0049-02
近年来，广播媒体开始向着专业化、类型化的方向发展，国内级，省级甚至一些市级广播电台都在原来新闻综合广播的基础上成立了新闻广播。众所周知，过去，广播一直被广大受众认为是时效性最强的媒介。但是，随着经济和科技水平的迅速发展，民众可以随时随地利用便携式通讯设备如手机、平板电脑等发布信息。尤其是在面对一些比较重大的新闻事件时，民众可以利用手中的通讯设备将信息进行快速传播，其时效性往往会赶上新闻广播的传播速度。而且，民众现在可以选择的媒介不仅有广播、电视等传统媒介，还有车载电视等新兴媒介。通过车载电视，处在移动状态下的民众，也可以随时随地的进行收听或者收看各类信息。因此，在当前形势下，广播正在经受着来自电视等传统媒体及新兴媒体的共同冲击。对新闻广播而言，由于它无法像其他广播如交通广播那样为广大民众提供特色怎么写作，因此，它受到的冲击也尤为显著。今后，新闻广播想要延续并增强其生命力与影响力，必须做到以下几点。

1 快办广播 ：新时代新闻广播的存活之道

速度是广播的生命，快办广播更是新形势下新闻广播的存活之道。我们知道，新闻广播，主要是以传播新鲜、及时、有价值的新闻为主。在当前各类媒体竞争日益加剧的情况下，新闻广播要想获得长足的发展，就必须在“快”字上做文章，也就是说要千方百计地提高新闻节目的传播速度。尤其是在突发性、重大性的新闻事件上，广播更应该发挥新闻传播快的特点，抢占主流媒体的制高点。
众所周知，作为时间媒介，电话和广播具有声波—电波—声波这一相同的信息传递模式，因此，电话与广播不仅可以进行无缝整合，而且，电话的使用也为快办广播提供了有效的手段。因此，电台在使用电话做好节目的同时，应该注重连线报道的使用，通过连线报道来突出“第一时间，第一现场”。而且，连线报道具有成本低，方便快捷、不受时空、设备等约束的特点。在移动通讯极度发达的今天，当新闻事件发生时，只要负责采访的记者在第一时间来到新闻事件的发生现场，就可以直接用电话把新闻发回到电台直播间，将新闻事件以最快的速度，最短的时间传送给听众，这样就可以达到广播对新闻事件的同步报道，让听众在最快、最短的时间内获得最新信息。

2 “二次传播”，提升新闻广播影响力的有效途径

“二次传播”也可以被称作转述、转播或转载。它是指一个新闻事件在首次传播之后，又被另外的媒介传播。实际上，一些比较重大的、受众比较关注的新闻稿件或事件在二次传播后，还会经过多次传播。尽管可能会经过很多次传播，但是，和第一次传播相比，以后的传播均可以被列入二次传播的范畴。从目前来看，新闻广播网站由于具有极高的权威性和公信力，它毫无疑问地会成为新闻广播进行“二次传播”的理想平台。现今，我国级媒体和各省台、甚至一些市级电台基本都有了自己的网站，这样，新闻广播就具备了“二次传播”的客观条件。另外，从’二次传播”的形式来看，国内各家新闻广播进行“二次传播”最为常见的形式是将节目音频全部挂到网上，供广大网友进行点播和下载。还有一种是利用视频进行二次传播。也就是技术人员在广播节目进行直播的时候进行视频录制，然后经过网站编辑修改编辑后挂到网站上播出。第三种是用文字的形式进行二次传播，就是把每一篇新闻稿件的重点内容挂在网上。在这些传播方式中，由于文字稿件在转载时所需要的技术门槛最低，因此“二次传播”的速度最快，范围也最为广泛，传播效果也是最好的。
概括说来，新闻广播在进行 “二次传播”时，首先要以内容致胜，也就是说，新闻广播可以利用网站这一平台，选择最有特点的，受众最感兴趣的，甚至是独家的报道来进行“二次传播”。为了突出二次传播的效果，可以利用文字稿件转载技术门槛低的特点，第一时间将新闻报道的重点内容经过编辑后挂在网上，从而实现“二次传播”。另外，新闻广播在二次传播的过程中，一定要重视时效性。也就是说，一定要把二次传播与首次传播的间隔时间尽可能缩短，以保证“二次传播”能达到良好效果。

3 创新，新闻广播发展的灵魂

新闻广播的创新，不仅体现在节目上的创新，更是理念的创新、机制的创新。新闻广播要想在新形势下获得更快更好的发展，就要更符合时代的发展特点。只有不断创新，才能为广播可持续发展增添勃勃生机和活力。具体表现在：1）要创新机制。也就是说，新闻广播要想永葆生机和活力，就必须建立一套完备的用人机制。这套机制应当包括对采编播等各类人员的任用、奖罚、培养等各个方面。通过这套机制，每一位采编播工作人员和管理层人员都能清楚的认识到他们所承担的工作责任，都能迅速找准自己合适的位置，从而实现自身的人生价值；2）要在节目创新上下工夫，提高总体的节目质量。新闻广播要在全力打造精品节目的同时，注重新节目的研发，并根据受众的需求适时地对新闻广播进行调整。只有在提升节目质量的同时，加大节目创新力度，才能吸引更多的受众，从而提升新闻广播的影响力；3）新闻广播要在锁定忠实听众与争取未来听众相结合方面下工夫。新闻广播一方面要不断提高中老年受众的忠实度，同时，还要把争取年轻听众当作今后发展的方向。和中老年受众相比，年轻人思维活跃，喜欢追求新奇的事物。因此，新闻广播可以在节目中加入一些时尚元素，打造一些具有个性化色彩的主持人，还可以推出一些互动性比较强的节目。这样，既可以争取到更多的青年听众，也能使新闻广播节目形态老化目前状况得到根本转变。4，新闻广播要处理好传统媒体与新兴媒体的关系。也就是说，新闻广播在充分利用自身作为主流媒体、主要宣传阵地的传播优势的同时，还要在新形势下加强与新兴媒体的融合创新、互动共进，以此来提升新闻广播的影响力、吸引力和辐射力。
总之，随着我国改革开放的深入发展，新闻广播事业必须要与时俱进，才能在传媒方式日益丰富的今天获得更为长远的发展。
参考文献
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