简述传统艺术元素在现代包装艺术设计中创意运用

摘要 现代包装艺术设计是通过各种包装元素展现产品的内在气质和精神。包装的好坏将直接影响到观赏者对于所包装产品的印象。中国传统艺术元素是中国传统文化内涵和审美艺术的结晶，对于中国观众有着特殊的文化情结和审美记忆。在现代包装设计中创意地使用中国传统艺术元素对于包装设计的文化和艺术表现起着事半功倍的效果。本文从现代包装设计中对于传统图案、传统色彩、传统书法和传统造型的创意艺术设计四个方面对传统艺术元素在现代包装艺术设计中的创意运用进行了分析。
关键词：传统艺术元素 包装艺术设计 创意
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引言
现代包装艺术设计是以艺术的手法表现出所要包装产品的内在气质和精神。如何表现出更加丰富的文化情感和艺术内涵是现代包装艺术设计的重要文化艺术需求。在现代包装艺术设计中，设计者不约而同地将中国传统的艺术元素引入到设计之中，使得包装艺术设计兼顾了中国传统文化艺术的厚重底蕴和现代文化艺术的时尚情怀。下面本文将从现代包装设计中对于传统图案、传统色彩、传统书法和传统造型的创意艺术设计四个方面对传统艺术元素在现代包装艺术设计中的创意运用进行了分析。

一、对于传统图案的创意艺术设计

传统图案是中国传统文化和美学思想的重要表现形式和主要载体。经过几千年的积累和沉淀，中国传统图案不仅具有深厚的文化内涵还具有深刻的美学思想。现代包装艺术设计中图案是基础性的艺术设计，为了使得包装艺术设计中的图案更具文化艺术底蕴和现代艺术气息，可以用创意思维对中国传统图案进行再设计和再创造，使得现代包装艺术设计中的图案更具有民族艺术特色和时代精神。例如，在一款U盘的包装中，设计师们采用传统青花瓷的图案作为为U盘的总体图案设计。但在具体的设计时，在图案中加入了一些现代的元素使得图案并没有一味地呈现出古板的意味，而是在古典中散发着时代的气息。并且在图案的顶部和底部点缀了几颗“”。这样的图案设计可以说是对传统图案的成功创意改造。无独有偶，在一款酒的外包装上也选用了青花瓷作为主要图案，并对传统的采莲文进行了创意转变——简洁、流动，更具时代动感，从而使包装上的莲纹样式既有古典的历史厚重，又有现代包装设计的简约和时尚的艺术气质。古与今的创意组合使得产品的包装一方面表达出酒陈年酒香的品质，也表达了张弓酒在现代科技发展的环境下与时俱进的创新精神和时尚魅力。古典艺术底蕴和现代时尚气息的融合使得这款包装成为了中国现代包装艺术设计中的传统艺术元素在现代包装艺术设计中的创意运用相关范文由写论文的好帮手www.udooo.com提供,转载请保留.经典案例。
传统图案是一个民族文化艺术的典型代表，承载着特殊的艺术内涵和文化气质。中国劳动人民在五千年的生活和劳动过程中，不断创新、积累和完善了众多具有吉祥、喜庆、美好寓意的传统图案。这些传统图案凝聚了中国各民族劳动人民的智慧和汗水，具有丰富的表现形式和强劲的艺术表现力。在现代包装艺术设计中选择恰当的传统图案并对其进行创意改造和设计既是现代包装艺术设计的内在需求也是其作为一种文化艺术载体的时代责任。将传统图案和现代元素相融合的做法不但使得包装艺术设计更具品位和内涵，同时也使得中国传统图案艺术在现代艺术载体中得到了继承和发展。对于这些优秀的中国传统图案的创意设计不能简单的生搬硬套，而是需要设计师对传统图案的寓意、艺术内涵和美学表现有着深刻理解的基础上根据产品本身的品质加以选取并进行二次创造引入适当的时代元素。只有这样才能将传统图案中古典的艺术魅力和现代艺术设计中个性张扬的风格恰到好处地融合在一起而不会产生突兀和罗列的艺术败笔，达到“形”与“意”的契合，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、美观的包装设计作品。

二、对于传统色彩的创意设计

人们对一件物品包装设计的认知，首先感受到的便是包装中的色彩艺术。色彩是包装设计中首先给人的感官印象。人们对于色彩的联想则源于人们在所接触的色彩文化中对于色彩的差异性表达和审美认知。不同民族对于色彩有着不同的文化情感和审美内涵。中国传统色彩便是中国传统文化的重要内容，中国人对于中国传统色彩有着特殊的审美情节和文化认知。在现代包装设计艺术中，合理地运用中国传统色彩对于包装的艺术表达起着十分重要的作用。在中国的传统色彩中，以红色为代表的暖色系一直备受中国人喜爱，这是由于在中国传统文化中红色代表着喜庆、吉祥，红色是每个人生活中的必备色彩。这种特殊的审美情节从中国远古时代一直传承至今。中国人同时也钟爱、橙色等暖色，所以在中国民族节日中，几乎所有物品的包装上都能看到红色、、橙色三种暖色调。为了使得物品的包装更加符合现代人们的审美变化，包装设计者同样需要对传统颜色进行创意设计，使得包装艺术设计中的颜色具有传统的底蕴和现代的美感。例如，在坂洋红茶业包装设计中，设计者选取红色作为外包装的基本颜色，但并没有选用中国传统色彩中的赭红，而是选用了暗红。由于在红色中加入了一些黑色，所以包装的色彩虽然喜庆但却有不失深度，能凸显出物品本身的文化气质。而在产品的内盒包装上则选用了象征富贵金，配以丝绸的材质使得内盒包装更加显得大气、华贵。外盒的喜庆、厚重和内盒的耀眼、华美配合得相得益彰。整个包装既有古典的厚重，又有现代的活力。
每个民族对于色彩都有着特殊的情感，在包装艺术设计中运用中国传统色彩无疑更容易唤醒观者的审美情结和文化记忆，对于包装设计中的艺术表现起到事半功倍的效果。由于人们对于颜色的审美认知是基于同一主题下的不断发展和创新，所以新时期人们对于中国传统颜色的认知也在发生着细微的变化。所以，在包装设计中对于中国传统色彩的运用也应该与时俱进，发挥创意思维的作用，根据所要包装物品的品质内涵选择符合主题表达的传统颜色并对其进行具有现代元素的创意设计是现代包装艺术对于中国传统颜色进行创意设计和运用的基本思路。设计时对于中国传统色彩的运用也必须从物品本身的属性和包装所要表达的艺术效果入手，使得包装中的色彩设计更具有针对性和表现力，从而提升整个包装的审美档次和文化内涵。

三、对于传统书法的创意设计

中国传统书法是中国特有的文化艺术形式，也是世界文化艺术中一颗璀璨的明珠。中国的传统书法使用毛笔书写，目前已经形成了篆、隶、楷、行、草五种较为成熟的字体。中国传统书法的每一种笔法和每一种字体都是经过长时期文化沉淀和艺术积累的结果。无论在文化内涵上还是在艺术表现上，中国传统书法都是无与伦比的文化艺术形式。中国传统书法艺术是一种抽象的艺术，通过有限的空间和线条表达丰富、生动的情感。中国传统书法无论是在线条外在表现还是在意境表达上都有着其他艺术形式无法比拟的优势，因此在包装艺术设计中运用十分广泛。例如，在天津桂发祥的十八街麻花外包装正中间便是用繁体字写成的“桂发祥”招牌，下面是用楷书写成的“十八街”品牌。“桂发祥”三个字用繁体字写成更加突出了桂发祥十八街麻花悠久的历史文化，由中国知名书法家赵半知用隶书写成更加凸显了物品本身的厚重品质。“十八街”三个字用楷书写成，线条流畅，富有动感，彰显了新时期十八街麻花以其独特的配方和先进的管理继续走在中国食品业的前列。在这款包装设计上，设计者并没有简单地通过书法表现出物品本身深厚的历史文化，而是通过书法将物品厚重的历史文化和现代的时尚精神融合在一起，这便是在现代包装艺术设计中对传统书法的创意设计。在这款包装设计中，“桂发祥”三个字被设计在一块牌匾上，而这也是桂发祥的招牌字号，更加表达了企业文化的厚重和传承，十八街三个字则是被设计在红色镂空的印章上，更具有时代的活力。两者之间将古典的厚重和现代的生机紧密地结合在一起。
中国传统书法在其发展的过程中不断地进行着演变和创新，直至今天。这也是这门文化艺术能够长盛不衰的根本理由。在包装设计中对于中国传统书法的运用，应该充分发挥中国书法表现丰富、形式多样的特点，根据所要包装物品的内在品质和包装设计的主题，对中国传统书法的运用进行大胆创新，从而使得包装艺术设计中中国传统书法的表现力更具有时代气息和发展动力。中国传统书法在包装艺术设计中的运用时，应该充分发挥汉字整体与个体，线条外形与意境之间的关系，在汉字的空间位置和艺术形式上达到和谐、统一的艺术表现关系。这样观赏者的视线才可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。

四、对于传统造型的创意设计

在包装艺术设计中，造型设计是近年来新兴的艺术表现方式。通过富有个性和创造力的造型设计可以给观赏者产生强烈的视觉冲击，留下深刻的印象。包装艺术设计是要通过包装将物品的品质和内涵以文化和艺术的形式表达出来，因此造型的创意设计同样需要怎么写作于包装设计的主题表达。中国在文化和艺术发展过程中，积累和形成了许多有着内涵和情感的艺术造型。在现代包装艺术设计中恰当地使用中国传统造型，将使得包装的物品更具有亲和力，更能贴近于观赏者之间的情感距离。例如，圆形是中国有着独特情感表达和审美情节的艺术造型，圆形在中国传统文化中有着“圆满”、“团圆”的文化内涵，因此中国人对于圆形也有着特殊的偏爱。在稻香村的一款月饼的包装中，设计者将盒子设计成圆形的月亮形状，颜色也设计成喜庆的，更加凸显了中秋节所要表达的“团圆、美满”的情感。消费者看到这款月饼包装也自然会生出想家的情绪。为了符合现代人的审美习惯，这款月饼的包装造型虽然以圆形为主，但在边和面的处理上细腻地做成了凹凸不平的形状，配合画面的月亮图案使得造型设计更像一个大月亮而不是一个简单的圆形盒子。这就是现代包装艺术设计中对于传统造型的创意设计。对于传统造型的创新和改造也使得这些具有深厚文化底蕴和丰富艺术表现的中国传统造型在新的文化氛围和审美环境下有了新的表现形式。
中国的传统艺术造型同样是经过几千年的文化和艺术传承，其寓意和象征已经深入人心。中国传统艺术造型所表达的文化主题和艺术情感也都是以“和”这个中国传统文化精髓思想而向外展开的，寓意美好，主题圆满。包装艺术设计中对中国传统艺术造型的使用和创新将使得包装的文化和艺术表现更具生命力。例如，在五粮液的一款酒瓶造型中选择了奔马造型。整个酒瓶被设计成一匹奋蹄疾驰的奔马造型，造型中既有中国古代战马的厚重和威严，又有现代中国奔马造型的奔放和豪迈。这匹奔马造型也很好地表现了五粮液酒所具有的厚重品质和不断进取的开拓精神。在中国传统艺术作品中，奔马造型是一种重要的题材，这源于马是中国古代十分重要的交通工具。无论是在秦始皇的兵马俑中，还是在东汉的马踏飞燕青铜中都有奔马造型。在这款五粮液酒的包装设计中，对于奔马的造型进行了具有现代审美思想的创意改造，使得造型兼具中国传统造型的古典神韵和现代造型的前卫气息。这也是造型艺术发展与时俱进的必定要求。中国传统造型艺术和上述其他传统艺术元素一样，在现代包装艺术设计中需要与新时期的审美思想和文化表现相融合，在新的审美艺术环境下焕发出新的艺术魅力。
结语
中国悠久的历史积累了具有深厚文化底蕴和艺术气质的传统艺术元素。在现代包装艺术设计中合理地运用中国传统艺术元素，将中国传统文化艺术的厚重和现代文化艺术的时尚相融合，设计出更加和谐的艺术作品是中国传统文化艺术发展和中国现代包装艺术设计发展的双重需求。本文的研究对于推动中国现代包装艺术设计的发展起到了积极的探索作用。
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作者简介：石慧，女，1981—，河南郑州人，本科，讲师，研究方向：视觉传达设计，工作单位：郑州轻工业学院。