摘要：民族民间旅游产品是伴随旅游业的兴起而产生,是以一般商品进展演变而来。以经济学角度上讲,一般商品与民族民间旅游产品都是商品,同属一个范畴。但以需求论述角度上讲,一般商品主要是为了满足消费者的物质需求；而民族民间旅游产品则是更多地为了满足旅游者的精神文化需求,两者的需求层次不同以而导致了两者在概念上、价值取向上、本质属性上以及购写动机上的差别。由此,本论文第二部分首先站在旅游学、经济学的角度浅析了旅游产品现有的属性及本质特点；其次民族民间旅游产品既然成为商品流通,那么市场营销视野就必定成为其关注的焦点。大众传媒被喻为当今社会的第四权力。话语权的在握,让大众传媒成为现代社会意识形态最普遍,最具代表性的载体,成为这个时代信息和文化的主要输出窗口。产品的销售离不开宣传,旅游产品在营销渠道上多年来惯有的方式已然不能为民族民间文化产品带来新的契机,由此必须以营销渠道上寻找新的可持续运行的形式带动其进展。大众传媒的作用也在于此。同时民族民间旅游产品是地域文化符号的嫁接品,由此其设计形态必定是文化、市场、设计的三者结合。设计形态上设计、市场、文化三者的结合不尽人意,特别是在后现代社会,大的市场语境下,大众市场与小众市场的分流,媒介与市场的沟通,一直是文化产品特别是民族产品寻求更大进展的契机。人的本性是追求物质与精神的双重性。在后现代的背景下,人们不断寻找新的符号刺激,以获取在物质社会中存活所必须的欢娱。消费者购写旅游产品是想以各种媒介当中获得对这些产品及其文化内涵的理解或尊重。但是多数的民族民间旅游产品只能卖地域文化,当地域文化被过渡消费时,其文化传播(产品传播)的土壤就发生了根本转变。由此,文章第三部分主要立足于文献探讨法、学科交叉探讨法、逻辑推理探讨法等,以大众传媒为视野,首先探讨了政府及民间、社会力量对民族民间旅游产品的关注,特别是政府、院校、设计公司等做的设计实践。具体列举了市场视域中产品营销联系与设计定位的衔接不足,重点指出了首先探讨了民族民间旅游产品现有的销售形式及缺陷,如市场因素、设计因素、商品因素、文化因素等理由。文章第四部分,按照产业链的环节,以传媒、市场、设计三位一体的链接开始深思,提出不足、浅析不足、解决不足。首先对第三章提出的营销形态、市场形态、消费者形态、设计形态等进行归纳,浅析得出现目前设计定位有着偏差,以产业链的环节特别是营销、渠道、流通环节上对民族民间旅游产品进行市场把脉。然后,针对设计近况,并针对一般旅游产品所涉及的设计语汇层面,即产品语义学、市场营销学以及设计符号学蹬角度,为民族民间旅游产品寻找设计导向。目的在于结合三门论述学科的探讨成果,分别站在生产者、经营者以及旅游者等旅游参与主体的角度,对民族民间旅游产品设计定位的不同需求浅析,得出民族民间旅游产品应有的设计定位策略。目的在于希望通过笔者的探讨结果,为民族民间旅游产品的设计者提供一套可借鉴的设计策略,为民族民间旅游产品的设计更加合理化,综合化,科学化提供论述依据。由于案例的有限性以及大众传媒视野的多变性,在本章中笔者尽可能以设计实践推导论述的角度去逻辑推论现代传媒视野下旅游产品应遵循怎样的设计思路,以其获得其设计思维与策略的各种可能性。关键词：民族民间旅游产品论文大众传媒论文设计思维与策略论文
摘要3-5
ABSTRACT5-10
第1章 绪论10-14
1.1 不足的提出及探讨作用10-11
1.1.1 不足的提出10
1.1.2 探讨的作用10-11
1.2 国内外探讨近况11-12
1.3 本论文探讨目的和探讨内容12
1.3.1 探讨目的12
1.3.2 探讨内容12
1.4 探讨范围与探讨策略12-14
1.4.1 探讨范围13
1.4.2 探讨策略13-14
第2章 民族民间旅游产品的属性及进展形态14-24
2.1 引言14
2.2 民族民间旅游产品的属性14-16
2.2.1 旅游产品与民族民间旅游产品的界定14-15
2.2.2 民族民间旅游产品的特点15-16
2.3 民族民间旅游产品的传播形态16-19
2.3.1 民族民间旅游产品现有的销售形态16-18
2.3.2民族民间旅游产品的销售渠道浅析18-19
2.4 民族民间旅游产品设计形态19-23
2.4.1 民族民间旅游产品的购写动机与设计需求19-20
2.4.2 地域文化与设计的衔接失衡20-21
2.4.3 设计近况及不足21-23
2.5 本章小结23-24
第3章 大众传媒视野下的民族民间旅游产品市场营销及设计近况24-30
3.1 引言24
3.2 大众传媒对民族民间旅游文化的保护与保存形式24-27
3.2.1 原创性的工艺及文化“符号”的保存24-25
3.2.2 非物质文化视野下大众传媒与民族民间旅游产品传播的矛盾25-27
3.3 大众传媒视野下的旅游商品营销与设计定位影响因素27-29
3.3.1 市场因素：产业化的不均衡27
3.3.2 设计因素：设计管理的混乱27-28
3.3.3 商品因素：品牌战略的缺失28
3.3.4 文化因素：原生文化难以转移28-29
3.4. 本章小结29-30
第4章 大众传媒视野下的民族民间旅游产品设计思维与策略30-47
4.1 引言30
4.2 大众传媒如何为民族民间旅游产品掌握话语权30-31
4.3 设计系统论下的民族民间旅游产品设计导向31-40
4.3.1 引入符号学论述为民族民间旅游产品的设计导向31-32
4.3.2 引入产品语义学论述为民族民间旅游产品的设计导向32-33
4.3.3 引入市场营销学论述为民族民间旅游产品的设计导向33-40
4.4 大众传媒视野下的民族民间旅游产品设计思维与策略40-46
4.4.1 民族民间旅游产品的设计定位历程及要点40-42
4.4.2 旅游产品的具体定位策略42-46
4.5 本章小结46-47
第5章 结论47-49
5.1 结论47-48
5.2 后续探讨工作的展望48-49
致谢49-50
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