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县市报周刊新闻操作和“平台经济”拓展

收藏本文 2024-02-01 点赞:31849 浏览:146075 作者:网友投稿原创标记本站原创

2003年全国报刊治理整顿,50多家保留下来的县市报开始转型。2009年来,县市报的广告增长率一直保持在两位数以上,其增长性远高于其他类型的日报,县市报如何取得收入的快速增长?本文作者介绍了县市报经营大市场类周刊的运作之道。
经过报刊整顿留存下来的县市报从一开始就坚定“新闻是使命,广告是生命”,两个“轮子”一起转,实现快速前进。《海门日报》2004年创办了全国最大家纺市场的周刊《叠石桥国际家纺》(下文简称“家纺周刊”),10年来在这个“外人”看来肥得“流油”的市场和商圈,坚守与发展,成为大市场唯一强势媒体。
品牌经济周刊要在“三度”上下真工夫
“家纺周刊”创办伊始,我们就把周刊定位在“老板打造财富的瞭望者,百姓享受生活的贴心人”。10年来,“家纺周刊”进行过很多次革新。但这样的定位始终没变。业界专家认为,“家纺周刊”信息量大,怎么写作面广,颇具指导性和可读性,这个周刊像一张方方面面都喜欢的专业性报纸,深得广大读者、家纺及其产业链上老板的欢迎,被他们亲切地称为“发财报”。笔者由当初一人办周刊到后来拥有记者、见习记者四五人的团队,10年来作为负责人参与了其中所有要闻采访编辑和重要广告联络,归纳出的结论是,全国大市场类周刊要办成品牌经济周刊,需在“三度”上下真工夫,也就是:高度决定了周刊的影响力、深度决定了周刊的承载力、速度决定了周刊的生命力。

一、站在世界高度:从地方找事实,再影响到全国全世界

叠石桥是全国最大的家纺市场,产品还出口到世界五大洲近百个国家和地区,2012年国内销售额超过450亿元,国外销售额超过2.55亿美元,是次于德国法兰克福和美国纽约第五大道的世界第三大家纺市场。家纺周刊站在国际传播的高度,确立“中国立场,世界眼光,叠石桥元素”这一选稿采编原则。
《(肩题)爱祖籍国同样爱住在国(主题)三星千余旅外华商争做和谐“地球人”(副题)近年来捐赠钱物超千万元》,这篇文章的思想高度是倡导华商既要爱自己的国家中国,也要爱住在国,如南非、智利、美国等,这是对新形势下狭隘爱国主义的有力提升,用事实而不是逻辑给人以启迪。
《世博家纺海门造,海门家纺将分享10亿元“世博蛋糕”》,《新华日报》也给予报道,中国家纺网等全国多家网站选用。《叠石桥成为世界版权保护优秀案例示范点》《纳米比亚南通家纺商会成立版权委(主题)国侨办称:世界华商商会中,至今没有哪家有这种创新做法(副题)》。这些以世界眼光来寻找发现叠石桥新闻,并以中国立场来采写的一些稿件,被《南非时报》选用,扩大了叠石桥在非洲和世界的知名度、美誉度。

二、增加“吃水”深度:扩大承载力,记录历史,预测未来

把党委政府的声音传导到基层,从基层中发现和提炼新政策下的新事实,并予以传播,这样的高度决定了报纸的影响力。而报纸的深度决定了报纸的承载力,可以记录历史、预测未来。周刊推出“预测新闻”栏目,曾先后刊发蚕丝、化纤、布艺、成品等方面的预测新闻。“周刊调查”栏目也深得读者欢迎。《没有淡季市场。只有淡季思想——叠石桥市场经营户、企业家调查》《法国纺织协会主席:叠石桥产品比许多发达国家都好》,其他千字左右的小调查一个月就有一篇,给经营者以很大的启迪。
“中国叠石桥商人”是周刊创办后,笔者酝酿了3年的选题,后推出一个版5000字通讯,阐述叠商(“叠石桥商人”)形成的来源、叠商的特点、叠商代表人物、叠商的“商性”等。随后开办了“叠商在海外”栏目,报道千余海门在海外企业家的新闻,把这些难有记录的历史记录下来,如《三星千余旅外华商的“奥运歌”》《智利海门华商捐资赈灾》等等。

三、提升应有速度:紧贴时代热点,在热点中展现鲜活的生命

周刊以深度见长,但当既有深度又有速度的新闻出炉,受众肯定欢迎。汶川大地震后,“家纺周刊”密切关注各方反应,迅速推出《生命本是一颗感恩的心》头条通讯和图片版《让爱早点飞到地震灾区》,是《海门日报》专版周干U中最早最全面反映和记录为灾区捐款捐物的报道。当金融海啸袭来,周刊推出“在金融风暴前”栏目,展现了品牌企业负责人鲜活的思想和创新做法。这些鲜活的经验,不久就刊发在《南通日报》《新华同报》《经济同报》上。
“家纺周刊”的订户中最多的是叠石桥经营者,无论是大企业家还是小作坊老板,他们非常喜欢明星,不少年轻商户还追星。周刊策划了“面对名人”专栏,创造采访条件,陆续推出了范冰冰、林心如、黄圣依、郑永刚、于丹、林非等明星的散文化专访,有作者与明星的合影照或采访照,借“明星”卖点,其散文以可读性、思想性、导向性见长,取得不错效果。
拓展赢利模式,让“平台经济”发挥到最上限
纸媒是个平台,具有相对稳定的读者资源、客户资源和渠道资源。纸媒的“二次售卖”赢利模式,在互联网时代越来越束缚自身的发展。专家学者认为,纸媒应该发展平台经济,而不仅仅依靠注意力经济、影响力经济来发展。近年来,《海门日报》提出要从宣传平台、信息平台向运转平台转型的新思路,利用报纸的权威性组织开展各类推介、发布,组织活动、展示形象,使《海门日报》成为当地的“福布斯”。
一方面,“家纺周刊”为外地采购商写作新栏目,因为他们是最为有效的读者群体,他们获知的新闻和信息最为实用、管用、有用。周刊为他们开办“与经销商面对面”“备省商家在叠石桥”栏目,还每月刊出一次由中国家纺流行趋势推广基地叠石桥发布的流行款式和行情,每期刊出江苏省级名牌企业广告及中小企业的供求商机广告。商圈几家大酒店订阅千份周刊,免费放在酒店客房,受到住宿的采购商、经销商、加盟商的欢迎,也吸引了外地化纤厂家、箱包绳带企业等在周刊投放广告。
另一方面,“家纺周刊”利用一流的办报质量形成的好平台,为多家大型家纺企业召开春夏新品发布会策划了1个或1至4个版面的特刊,成为该厂家吸附更多商家的平台。创办当年,笔者就策划了“中国叠石桥家纺年度人物”、今年年初又推出了“中国叠石桥十年风云人物”,还与工商部门合作推出“中国叠石桥十大家纺品牌”等等。这些活动先由受众,然后由报社与相关部门共同确认,最后再在相应版面上大张旗鼓地宣传,深得各方肯定和好评。这样的荣誉成为厂家企业家影响力标签,又成为他们宣传发展的一个平台。
“中国叠石桥家纺第一人(企)”是创办10年的老品牌,挖掘出叠石桥商圈十个第一。每年借助《海门日报》3·15广告系列特刊,再次强势“回放”,并县市报周刊的新闻操作与“平台经济”拓展由专注毕业论文与职称论文的www.udooo.com提供,转载请保留.颁发奖牌,成为周刊除硬广之外年年皆有的“隐性”收入。“家纺周刊“还多次成为中国叠石桥家纺节会刊的承办者,在吸附相应隐性广告、广告同时,还收取一定承办费用,让平台经济发挥到最上限。
周刊在达到一定深度的同时,一定耍强调其速度。海门新闻网专设“叠石桥”板块,第一时间把重要文章通过网络传播开来,一定程度上解决了区域的限制。但在分众时代,如果周刊再要大发展的话,应该到相关二级批发市场如沈阳五爱市场、义乌小商品市场、绍兴柯桥市场派发,或者与这些市场昕在地的报纸台办相应版面。
如今,浙江的《义乌商报》《乐清日报》《绍兴县报》《东阳日报》《永康日报》等,江苏的《张家港日报》《昊江日报》《丹阳日报》《宜兴日报》等、山东的《寿光日报》、湖南的《浏阳日报》,福建的《石狮日报》等县市报所在的地方都有全国性的市场,有的也创办了全国大市场周刊。《乐清日报》2012年在中国电器之都柳市创办了《柳市星期三》,今年更名为《今日柳市》,发展为社区报。县市报治理整顿整整10周年了,诚如《中国记者》在《县市报整顿十年观察》中指出的那样“以市场价值决定县市报未来”,笔者觉得只要处理好县市报的区域_生与大市场的全国全世界性的矛盾,“新闻是使命、广告是生命”的责任在这样的周刊里是能担当得起来的。(作者是《海门日报·叠石桥国际家纺》周刊负责人)

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