简论营销博隆福斯（中国）有限公司市场营销对策大纲-turnitin论文查重

摘要：经过近10年的积淀,中国的整体造船水平得到大力的进展,越来越多的人相信中国将成为下一个船舶制造中心。未来数年,伴随世界经济复苏,对节能、环保船舶的需求的增加以及旧船逐步淘汰,将成为新造船业继续向前进展的原动力。博隆福斯(中国)有限公司,作为全球领先的船用艉轴密封的供应商,如何抓住中国的造船机遇与应对竞争对手的挑战,如何细分现有市场、合适的市场定位以及运用恰当的市场营销对策来止住不断下滑的市场占有率,是博隆福斯迫切需要考虑的不足。本论文以博隆福斯(中国)为主要探讨对象,首先浅析了公司目前的市场营销环境以及现存不足,然后运用STP论述细分了企业所面对的市场、为公司选定合适的目标市场并进行市场定位；然后对公司应该采取何种市场营销对策进行了论述。然后以4P营销组合对策的角度,给出具体改善案例。论文的出发点是希望能为博隆福斯转变在中国市场颓势提供论述依据,为博隆福斯(中国)适应中国的激烈的市场竞争环境提出倡议,获得与自身技术水平相匹配的市场份额。关键词：营销环境论文STP定位论文营销组合论文

摘要5-6

Abstract6-9

第1章绪论9-12

1.1 探讨背景9-10

1.2 探讨目的和作用10

1.3 探讨内容和策略10-12

第2章市场营销论述综述12-15

2.1 营销环境12-13

2.2 STP论述综述13-14

2.2.1 市场细分13-14

2.2.2 目标市场14

2.2.3 市场定位14

2.3 营销组合对策14-15

2.3.1 4P组合对策14-15

第3章博隆福斯(中国)有限公司概况及营销环境浅析15-30

3.1 博隆福斯(中国)有限公司概况15

3.2 博隆福斯(中国)营销环境浅析15-24

3.2.1 外部宏观环境16-18

3.2.2 外部微观环境浅析18-20

3.2.3 企业内部环境因素浅析20-21

3.2.4 竞争对手浅析21-23

3.2.5 潜在竞争者浅析23

3.2.6 替代品浅析23-24

3.3 博隆福斯(中国)营销情况以及有着的不足浅析24-30

3.3.1 博隆福斯(中国)有限公司营销情况24-25

3.3.2 博隆福斯目前营销中有着的不足25-28

3.3.3 主要营销不足的理由浅析28-30

第4章博隆福斯(中国)客户市场的STP浅析30-40

4.1 博隆福斯(中国)的市场细分30-36

4.1.1 主机厂31-32

4.1.2 船舶推进器厂32

4.1.3 造船厂32-36

4.2 博隆福斯(中国)的目标市场36-37

4.2.1 目标市场对策36-37

4.2.2 目标市场选择37

4.3 博隆福斯(中国)的市场定位37-39

4.4 博隆福斯(中国)的营销总体思路和进展目标39-40

4.4.1 博隆福斯(中国)营销总体思路39

4.4.2 博隆福斯(中国)的进展目标39-40

第5章博隆福斯(中国)营销组合对策40-47

5.1 产品对策40-41

5.2 对策41-42

5.3 渠道对策42-44

5.4 促销对策44-46

5.5 营销对策实施的保障措施46-47

5.5.1 健全公司营销保障系统46

5.5.2 建立营销信息系统46-47

第6章结论47-49

6.1 主要结论47

6.2 不足47-49

简论营销博隆福斯（中国）有限公司市场营销对策大纲

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