探究网络新闻专题如何引导舆论

[摘要]互联网传播环境中，信息传播过载、无序、庞杂、网络新闻专题如何引导舆论由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.真检测难辨。对此，网络新闻专题则正好能发挥其应有的作用。网络新闻专题一方面能够对新闻资源进行全面深度的报道与呈现，另一方面又能体现编辑的态度和思想，对于实现媒体间的差异化竞争及舆论引导发挥着积极的作用。对于“河南幼儿园火灾”这一颇受关注和争议的事件，四大门户网站都制作了新闻专题。本文以此为例，以“议程设置”理论为基础，对比分析网络新闻专题如何整合新闻资源引导社会舆论。
[关键词]网络新闻专题 舆论引导 议程设置 河南幼儿园火灾
2013年1月4日，河南兰考一间收养孤儿和弃婴的私人场所发生火灾，事故造成7名孩童死亡。这场大火将这家收养所的主人——袁厉害推到了公众面前。拐卖婴儿？地下交易？以名谋私利？关于她和她的“弃婴王国”，很多人无法理解。事故发生地的河南兰考县也随之被推到舆论的风口浪尖，关于兰考县无福利院却斥资两千万盖楼的新闻屡见报端。事实真相到底如何，由此引发了社会舆论的各种猜测……
在信息爆炸的时代以及互联网传播环境中，信息传播面对过载、无序、庞杂、真检测难辨等现实，对新闻网站提出了挑战。对此，网络新闻专题则正好能发挥其应有的作用。网络新闻专题.指的是网络编辑基于对某一个新闻事件或者某一新闻主题价值大小判断的基础上，将相关信息挑选出来并将其组合、编排成为一个整体，使之作为一个特设栏目在线驻留，供网民浏览、阅读、立体扫描与的一种新的新闻表现样式。[1]网络新闻专题一方面能够对新闻资源进行全面深度的报道与呈现，另一方面又能体现编辑的态度和思想，对于实现媒体间的差异化竞争及舆论引导发挥着积极的作用。对于“河南幼儿园火灾”这一颇受关注和争议的事件，四大门户网站（新浪、网易、腾讯、搜狐）都制作了新闻专题。本文以此为例，以“议程设置”理论为基础，对比分析网络新闻专题如何整合新闻资源引导社会舆论。

一、网络新闻专题引导舆论的优势

“议程设置”理论认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。网络新闻专题就是以网络为平台，运用多媒体手段对特定的主题或事件进行编排、组合或连续报道，这其中还囊括了事件相关的背景介绍、分析释疑、归纳预测、评论等。网络新闻专题不是海量新闻的无规则“堆砌”，而是对新闻的一种深度挖掘，兼具新闻性、解释性、调查性、分析性等特点。[2]在整合相关信息形成网络新闻专题时，编辑会选择和提供某些消息而忽略其他，并对报道的内容给予不同的重视程度，这样的报道方式将影响受众的判断，从而实现议程设置功能，即媒体通过议程设置来告诉受众怎么想。具体来讲，网络新闻专题在舆论引导方面有以下优势：

(一)议题的及时性。

网络媒体的传播特性使得专题报道具有实时性，能在事件发生的同时进行同步报道。随着事件进程的推进.在相对固定的页面板块设置中，新闻内容可以实现滚动更新。通过编辑有意识的编排和言论的刊发，一些重要内容会得到加强。这样能在最短时间内形成主流舆论场，新闻舆论导向性得以体现。

(二)议题的深入性。

零碎性、瞬时化的新闻报道不能满足受众对新闻事件前因后果有整体深入的了解，网络新闻专题则可以发挥网络超链接的形式，弥补新闻碎片化传播的缺点。四大门户网站对“河南幼儿园火灾”事件的专题报道，不仅以图片、视频、文字、图表等形式集纳了与此相关的所有报道，还对事件及人物进行梳理，帮助受众更好地了解事件的全貌，更好地体现议程设置的功能。

(三)议题的可控性。

互动性是网络传播的特性之一，在网络新闻专题的制作中也经常设置有诸如在线调查、网友评论、网友留言等互动性栏目。网友可以实时交流自己对新闻事件或社会现象的看法，或向传者提出自己的意图和要求，传播者能够迅速掌握舆情“焦点”，调整报道进程，改善报道方式，有效引导舆论。[3]网络新闻专题是编辑为主导的，实质上是网络媒体在选择议题、制约议程。编辑也可以选择允许或不允许网民就相关话题开展议论；有权选择是否将网民的观点予以采纳并在专题页面展示。这样就可以克服由于缺少把关人，受众设置议程所导致的议程不可控性。相较于其他网络新闻的报道方式，网络新闻专题所呈现的议程内容更具理性，更显专业。
所以，在海量、庞杂的信息传播环境中，网络新闻专题是将新闻报道推向深入，满足受众信息需求及引导社会舆论的重要手段。

二、网络新闻专题如何实现舆论引导

网络新闻专题是编辑主导的报道方式，主要靠编辑自身来构思、设计完成。网络新闻专题的制作主要包含以下几个因素：编辑思路、栏目设置、专题架构、标题制作、跟进维护和版式设计。网络编辑的思路始终是贯穿其中的灵魂，它能引导受众去思索新闻背后隐藏的东西。通常地，网络新闻专题引导舆论也有一个循序渐进的过程。

(一)理清事件的前因后果，让受众了解议题。

受众在对任何人或事进行是非判断之前需要先了解整个事件的来龙去脉。在对“河南孤儿院火灾”这一事件的报道中，四大门户网站都在显著位置设置了名为“事件概况”或“火灾回顾”及“最新报道”的栏目，介绍事故发生的时间、地点、理由、进展等重要新闻要素，让受众可以清楚地知道整个事件的概况。这是形成主流网络媒体舆论的基础。

(二)突出网站的报道重点，引导受众的思维方向。

在专题的设计上四大门户网站都采用的是三栏式。三栏式是现在网络新闻专题中较常使用的一种设计方式，顶部是通栏的banner，大幅图片上用醒目的文字标出专题的名称，下方页面被分割成三栏，依次是焦点图区、头条新闻区、互动或背景区，紧接着下方的页面则可以根据需要灵活设计。三栏式较为符合受众阅读的视觉习惯，对焦点图和头条要闻区予以突出，以便受众能第一眼看到专题中的重要图文。网络新闻专题如何引导舆论论文资料由论文网{#GetFullDomain}提供,转载请保留地址.