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中国的艺术品市场发展到今天，最令人始料不及的也许就是资本的进入以及资本所带来的价值的重建与文化的转型。艺术品市场中的艺术文化品牌建设是艺术资本化运作的首要任务和策略。
随着市场经济的深入，资本的介入，艺术产业的发展，品牌建设成为艺术机构发展的文化代言，在对艺术资本化运作的基本原则中提到，艺术资本化运作不可忽视的原则就是要注重品牌和艺术文化形象原则。注重品牌和艺术文化形象的原则是保障艺术资本化运作能够长远可持续发展，并最终走向成熟中国艺术品市场中的艺术文化品牌建设初探由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.的必要条件。
艺术文化品牌策划
美国市场营销协会在1960年出版的《营销术语词典》中对品牌的定义为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或是这些因素的组合，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品和怎么写作区别开来。另一种说法认为品牌就是品牌形象，这种观点认为品牌是一种象征，是消费者的感受和感觉。还有一种观点则认为品牌就是品牌关系，大卫·艾克（Did Aaker），先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，认为“品牌就是产品、符号、人、厂商与消费者之间的联结和沟通。品牌是一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和。”每种观点可以说都是成立的，一个品牌往往是一个复杂的符号标志，不仅是一个公司或企业的LOGO，也代表着一个公司或企业的形象和内涵。
在视觉传达中，企业的形象识别理论称为CI，企业形象识别理论包括视觉识别VI、理念识别MI和行为识别BI等，从中可以简单地得出品牌即是视觉识别、理念识别和行为识别的总和。视觉识别包括品牌知名度、品牌制度、品牌理解度、品牌美誉度以及品牌偏好度，理念识别指的是品牌中所倡导的企业文化、价值理念和经营理念等，行为识别顾名思义是指品牌营销者的行为，在艺术品市场中，诚信经营则是品牌营销者所具备的首要品行。只有将这些元素综合在一起，才能够策划出一个有机的整体，一个品牌才算是名副其实。
艺术品市场如同一般的市场经济，竞争无处不在。艺术资本化运作下，艺术品市场趋向正规化，无论传统的画廊、拍卖行、艺，还是近几年新兴的艺术基金、艺术信托、文交所和网络交易等，谁能创造出响当当的品牌，谁就能在行业竞争中处于领先地位。如何树立画廊、拍卖公司、艺、艺术基金、艺术信托、文交所等艺术品机构在新世纪新背景下的文化艺术形象是艺术资本化运作策略研究中首要解决的理由。
艺术文化品牌在一级市场中的建设
从目前来看，大部分中高端画廊扩大对资金的投入，北京798艺术区的部分画廊看准时机，扩大经营空间，培养新的市场需求。一些国际性的画廊，如佩斯北京画廊等，以及国内一级画廊，世纪翰墨、凯旋新锐艺术空间、香格纳等越来越意识到独家写作技巧世界公认的知名艺术家或新锐艺术家的必要性，更加注重艺术家与画廊之间的稳定关系，发掘、包装具有潜力的艺术家，打造“画廊文化”和“品牌形象”。而且，随着人们对艺术关注度的不断提升，大部分画廊在扩大资金投入的同时，也更加注重做精品型展览，积极参加各大艺等活动，有些大型画廊更是以艺术学院等为学术依托，联合艺术批评家、理论家等举办学术性的艺术研讨活动等，通过学术性带动商业性。伴随艺术资本化发展，很多画廊努力开拓新途径来增加收入，艺术的衍生品大多偏低，但又具有一定艺术性和较强的装饰性，更能被普通观众接受，为画廊扩大了市场空间。
艺术文化品牌在二级市场中的建设
北京匡时国际拍卖有限公司是2005年10月经北京工商行政管理局核准注册的综合性拍卖公司，在短短的几年时间里，匡时国际已然跃居大陆艺术品拍卖行业的翘楚之位，匡时在董事长董国强的带领下始终坚持“诚信、专业”为企业根本，秉承“怎么写作、全心全意”的工作准则，打造了匡时文化。行业人士认为，匡时也许并不是拍卖成交额最高的公司，但一定是最有“文化”的公司。在以诚信为基础的企业建设中，文化艺术形象是品牌建设的核心，在“嘉德在线”发起的有关中国企业家公益之夜的活动中，匡时董事长董国强参加的阿拉善生态协会（“ICE”）公益行动引起了社会的普遍关注。艺术家用自己的作品来表达对环境的责任更具价值，企业等通过公益慈善活动拓宽了社会责任，这比起一般的捐款等行为更增加了文化效应。匡时在2013年又联合广大艺术家募集了318万元人民币，用于124000名贫困儿童的学费和儿童营养餐计划，得到了世界粮食计划署和中国扶贫基金会的嘉奖。这一系列的举措均为匡时的品牌增添了含金量。2012年匡时春拍和秋拍分别推出的“过云楼藏书”和“南长街54号”藏梁氏重要档案两个专场，不仅为匡时带来了文化艺术形象上的加分，也为学术、历史和文化研究提供了补充和佐证，不仅是一种商业行为，也能够为文化提供宽广的平台，拥有文化传承的作用和作用。在艺术资本化的市场趋势下，文化品牌的成功是引入资本的敲门砖，也是艺术资本化运作中的首要策略。
结语
艺术品牌不只是纯艺术或艺术产业理念的标榜，必须承托以文化为本位的理念、行为、营销一体的整合推广，是打好这场愈演愈烈的“品牌大战”的关键一步。艺术资本化运作带来的一系列相关文化产业的发展，艺术品牌的销售提升到了产业理念的高度，这也为中国艺术品市场逐渐进入相对稳定的运转轨道提供了帮助。
（作者单位：浙江理工大学艺术与设计学院）
作者简介：孟瑶（1988年-），女，汉族，河南新乡人，浙江理工大学艺术与设计学院在读研究生，导师：刘文斌博士，研究方向：美术理论与批评。
随着市场经济的深入，资本的介入，艺术产业的发展，品牌建设成为艺术机构发展的文化代言，在对艺术资本化运作的基本原则中提到，艺术资本化运作不可忽视的原则就是要注重品牌和艺术文化形象原则。注重品牌和艺术文化形象的原则是保障艺术资本化运作能够长远可持续发展，并最终走向成熟中国艺术品市场中的艺术文化品牌建设初探由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.的必要条件。
艺术文化品牌策划
美国市场营销协会在1960年出版的《营销术语词典》中对品牌的定义为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或是这些因素的组合，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品和怎么写作区别开来。另一种说法认为品牌就是品牌形象，这种观点认为品牌是一种象征，是消费者的感受和感觉。还有一种观点则认为品牌就是品牌关系，大卫·艾克（Did Aaker），先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，认为“品牌就是产品、符号、人、厂商与消费者之间的联结和沟通。品牌是一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和。”每种观点可以说都是成立的，一个品牌往往是一个复杂的符号标志，不仅是一个公司或企业的LOGO，也代表着一个公司或企业的形象和内涵。
在视觉传达中，企业的形象识别理论称为CI，企业形象识别理论包括视觉识别VI、理念识别MI和行为识别BI等，从中可以简单地得出品牌即是视觉识别、理念识别和行为识别的总和。视觉识别包括品牌知名度、品牌制度、品牌理解度、品牌美誉度以及品牌偏好度，理念识别指的是品牌中所倡导的企业文化、价值理念和经营理念等，行为识别顾名思义是指品牌营销者的行为，在艺术品市场中，诚信经营则是品牌营销者所具备的首要品行。只有将这些元素综合在一起，才能够策划出一个有机的整体，一个品牌才算是名副其实。
艺术品市场如同一般的市场经济，竞争无处不在。艺术资本化运作下，艺术品市场趋向正规化，无论传统的画廊、拍卖行、艺，还是近几年新兴的艺术基金、艺术信托、文交所和网络交易等，谁能创造出响当当的品牌，谁就能在行业竞争中处于领先地位。如何树立画廊、拍卖公司、艺、艺术基金、艺术信托、文交所等艺术品机构在新世纪新背景下的文化艺术形象是艺术资本化运作策略研究中首要解决的理由。
艺术文化品牌在一级市场中的建设
从目前来看，大部分中高端画廊扩大对资金的投入，北京798艺术区的部分画廊看准时机，扩大经营空间，培养新的市场需求。一些国际性的画廊，如佩斯北京画廊等，以及国内一级画廊，世纪翰墨、凯旋新锐艺术空间、香格纳等越来越意识到独家写作技巧世界公认的知名艺术家或新锐艺术家的必要性，更加注重艺术家与画廊之间的稳定关系，发掘、包装具有潜力的艺术家，打造“画廊文化”和“品牌形象”。而且，随着人们对艺术关注度的不断提升，大部分画廊在扩大资金投入的同时，也更加注重做精品型展览，积极参加各大艺等活动，有些大型画廊更是以艺术学院等为学术依托，联合艺术批评家、理论家等举办学术性的艺术研讨活动等，通过学术性带动商业性。伴随艺术资本化发展，很多画廊努力开拓新途径来增加收入，艺术的衍生品大多偏低，但又具有一定艺术性和较强的装饰性，更能被普通观众接受，为画廊扩大了市场空间。
艺术文化品牌在二级市场中的建设
北京匡时国际拍卖有限公司是2005年10月经北京工商行政管理局核准注册的综合性拍卖公司，在短短的几年时间里，匡时国际已然跃居大陆艺术品拍卖行业的翘楚之位，匡时在董事长董国强的带领下始终坚持“诚信、专业”为企业根本，秉承“怎么写作、全心全意”的工作准则，打造了匡时文化。行业人士认为，匡时也许并不是拍卖成交额最高的公司，但一定是最有“文化”的公司。在以诚信为基础的企业建设中，文化艺术形象是品牌建设的核心，在“嘉德在线”发起的有关中国企业家公益之夜的活动中，匡时董事长董国强参加的阿拉善生态协会（“ICE”）公益行动引起了社会的普遍关注。艺术家用自己的作品来表达对环境的责任更具价值，企业等通过公益慈善活动拓宽了社会责任，这比起一般的捐款等行为更增加了文化效应。匡时在2013年又联合广大艺术家募集了318万元人民币，用于124000名贫困儿童的学费和儿童营养餐计划，得到了世界粮食计划署和中国扶贫基金会的嘉奖。这一系列的举措均为匡时的品牌增添了含金量。2012年匡时春拍和秋拍分别推出的“过云楼藏书”和“南长街54号”藏梁氏重要档案两个专场，不仅为匡时带来了文化艺术形象上的加分，也为学术、历史和文化研究提供了补充和佐证，不仅是一种商业行为，也能够为文化提供宽广的平台，拥有文化传承的作用和作用。在艺术资本化的市场趋势下，文化品牌的成功是引入资本的敲门砖，也是艺术资本化运作中的首要策略。
结语
艺术品牌不只是纯艺术或艺术产业理念的标榜，必须承托以文化为本位的理念、行为、营销一体的整合推广，是打好这场愈演愈烈的“品牌大战”的关键一步。艺术资本化运作带来的一系列相关文化产业的发展，艺术品牌的销售提升到了产业理念的高度，这也为中国艺术品市场逐渐进入相对稳定的运转轨道提供了帮助。
（作者单位：浙江理工大学艺术与设计学院）
作者简介：孟瑶（1988年-），女，汉族，河南新乡人，浙江理工大学艺术与设计学院在读研究生，导师：刘文斌博士，研究方向：美术理论与批评。