摘要4-5
Abstract5-7
目录7-9
1. 引言9-11
1.1 探讨背景及不足的提出9
1.2 探讨作用9-10
1.2.1 论述价值9-10
1.2.2 现实作用10
1.3 探讨目标、探讨策略及探讨的重点与难点10-11
1.3.1 探讨目标10
1.3.2 探讨策略10
1.3.3 探讨的重点与难点10-11
2.相关论述概述11-14
2.1 品牌及品牌营销的相关概念11-12
2.1.1 品牌的内涵11
2.1.2 品牌营销定义11-12
2.2 移动互联网概念、移动互联网企业业务分类12-14
2.2.1 移动互联网概念12-13
2.2.2 移动互联网企业业务分类13-14
3. 移动互联网企业品牌营销对策探讨综述14-17
3.1 国外学术界探讨近况14-15
3.2 国内学术界探讨近况15-16
3.3 现有探讨不足之处16-17
4. 我国移动互联网企业品牌营销近况浅析17-23
4.1 移动互联网运营商品牌营销近况——以中国移动为例17-18
4.1.1 中国移动产品品牌及品牌特点17-18
4.1.2 中国移动品牌营销不足18
4.2 移动互联网内容提供商品牌营销近况—以百度为例18-20
4.2.1 百度品牌及品牌特点18-19
4.2.2 百度品牌营销近况19-20
4.3 移动互联网终端制造商品牌营销近况—以苹果公司为例20-23
4.3.1 苹果公司产品品牌及品牌特点20-21
4.3.2 苹果公司品牌营销近况21-23
5. 移动互联网企业品牌营销对策实施系统23-38
5.1 明确目标客户群,构建品牌识别系统23-25
5.2 实施 4PS 营销组合对策,提升品牌怎么写作形象25-28
5.2.1 注重产品革新,改善产品链25-26
5.2.2 实施差别化定价,满足消费者多样化消费需求26
5.2.3 改善品牌渠道选择,扩大品牌影响力26-27
5.2.4 加强品牌促销,展现品牌营销张力27-28
5.3 构建全方位系统,加强品牌推广力度28-29
5.3.1 灵活运用广告对策,强化品牌形象28
5.3.2 优化品牌传播途径,丰富传播方式28-29
5.4 革新品牌联合对策,构造品牌产业链优势29-31
5.4.1 外部品牌联合30-31
5.4.2 内部品牌联合31
5.4.3 利用行业整体效应进行品牌联合营销31
5.5 调整品牌结构,优化品牌资源配置31-32
5.6 培育客户品牌忠诚度,树立战略品牌形象意识32-34
5.6.1 品牌忠诚度培育价值32-33
5.6.2 品牌忠诚度培育对策33-34
5.6.3 改善价值链系统,提升员工满意度34
5.6.4 注重客户信息收集,改善数据库营销34
5.7 开展品牌文化营销,丰富品牌营销对策系统34-38
5.7.1 准确定位品牌文化,塑造品牌个性化35
5.7.2 在文化营销中设计企业的核心价值35-36
5.7.3 开发文化产品,拓展文化营销载体36
5.7.4 提升文化应变能力,健全文化营销基础36-38
6. 探讨结论38-39