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本文试图从经济增长幅度下行的大背景下，在市场化、产业化、信息化的多重夹击下，观察和讨论出版行业业态升级——数字化理由。
随着改革开放的逐步深入，尤其是近几年的深度改革，众多上市公司、股份制公司出现在出版行业，出版注定要随社会经济大盘的变化时起时伏。产业化的直接后果，是出版越来越与外部经济的变化息息相关。整个虚拟经济，包括金融业、证券市场的各种动向，由于上市，资本、基金、债券、股票、期货、衍生金融产品等元素产生，直接影响着出版经营结构和经营模式。外部社会的实体经济，房地产、租赁业、制造业、怎么写作业等，对传统出版经济容量、市场交易，乃至于发行渠道、运作方式都形成巨大冲击。最典型的，也是最重要的，经济下行、物价上涨所形成的社会购写力下降，市场需求疲软，必需品购写的比重加大，直接影响到出版产品的市场份额。由于国家对教材教辅的限价、政府购写形成的讨价还价、纸张油墨等原材料的涨价，以及市场本身的不完善，盗版始终没有制止住，出版经济赖以存活和发展的教科书、教辅读物的利润空间陡然缩小。收益结构的变动，必定影响到出版产业，使其随着社会整体需求和经济大盘的脉动发生变化。于是，在市场化、产业化的追求之外，信息化，首先是数字化业态升级的理由，迅速摆在出版业发展的进程之中。
美国的债务危机并不因为政府的重新开张有所缓解，美国的经济复苏也由于主要依赖过度宽松的货币投放和房地产支撑，不牢靠、不稳定、不确定。货币投放这一块，有专家很早就提醒过我们，在美元制约的世界经济中，货币投放实质是在剥削挤榨所有直接与美元沟通的各国经济；美元贬值等于无偿地而且名正言顺地让各国老百姓为其写单。房地产支撑，已经让美国吃尽苦头，危机的伊始就是房地产起的事，能支撑多少，支撑多久，支撑的力度多大，很难把握。所以，美国经济的风险仍然很大。
其他发达国家和地区也不乐观。金融风暴首当其冲的英国，经济复苏的信号比较明显，尤其是建筑业和怎么写作业的表现可圈可点，但是，专家预测，英国经济依然脆弱，复苏之路仍不平坦。欧洲其他国家经济持续衰退，经济社会矛盾长期化已成定局。日本经济在刺激下开始出现一定增长，承办奥运会也会给经济带来一些亮色，但日本经济结构性的理由无法根本解决。新兴市场国家经济明显减速，底气弱，抗灾能力差，经济恶化不断引发社会政治矛盾。上一轮经济发展所形成的市场、资源、生产制造的相对平衡局面不复存在，形成新的平衡、新的和谐状态遥遥无期，让人不敢有乐观估计。有一个明显的信号是，国际货币基金组织和世界银行下调了对今年世界经济增长的预测。
领导同志在谈经济形势、经济工作时强调，我们仍处于可以大有所为的战略际遇期，但同时要清醒认识到，这个时期也是增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期。这提醒我们下半年的形势有可能更加严峻，经济发展面对的困难之多、挑战之多、风险之多，必须高度关注。因此，在宏观经济战略应对方面，我们提出的策略是“稳增长、调结构、促改革、惠民生”。
整体出版业面对的迫切理由是：产业结构理由；数字化技术改造、形成新的增长（怎么写作）方式理由；承担的文化建设、文化积累和文化传播任务，乃至于文脉延续理由。
一、出版变化轨迹
从经济学角度看，中国出版业封闭、保守、落后的状态，是在20世纪80年代中期被打破的。市场化的不断深入，开始转变着计划经济所形成的出版生态。与市场需求中生活必需品相比，一般图书、期刊和报纸的销售没有那么强劲、稳健，但发行渠道里的教科书包括教辅读物，却和市场上的生活必需品一样，具有占领销售份额的刚性和韧性。虽然不断遭受市场化的冲击，出版业小农经济时代还是延续了相当一个时期，也留下了今天的小而散的格局。随着改革开放的逐步深入，尤其是近几年的深度改革，众多上市公司、股份制公司出现在出版行业，出版注定要随社会经济大盘的变化时起时伏。产业化的直接后果，是出版越来越与外部经济的变化息息相关。整个虚拟经济，包括金融业、证券市场的各种动向，由于上市，资本、基金、债券、股票、期货、衍生金融产品等元素产生，直接影响着出版经营结构和经营模式。外部社会的实体经济，房地产、租赁业、制造业、怎么写作业等，对传统出版经济容量、市场交易，乃至于发行渠道、运作方式都形成巨大冲击。最典型的，也是最重要的，经济下行、物价上涨所形成的社会购写力下降，市场需求疲软，必需品购写的比重加大，直接影响到出版产品的市场份额。由于国家对教材教辅的限价、政府购写形成的讨价还价、纸张油墨等原材料的涨价，以及市场本身的不完善，盗版始终没有制止住，出版经济赖以存活和发展的教科书、教辅读物的利润空间陡然缩小。收益结构的变动，必定影响到出版产业，使其随着社会整体需求和经济大盘的脉动发生变化。于是，在市场化、产业化的追求之外，信息化，首先是数字化业态升级的理由，迅速摆在出版业发展的进程之中。
二、经济背景观察
1.国际方面
自2008年9月美国经济危机爆发以来，金融界的动荡不安，使世界经济走向极度低迷的谷底。六年过去，世界范围内的经济状态有所松动，但是，国际经济环境依然错综复杂，世界经济复苏动力不足甚至有可能减弱。有专家预测，这次金融危机之后的回归，很可能不是U形，而是W形，甚至会成为连续W形的反复和波动。美国的债务危机并不因为政府的重新开张有所缓解，美国的经济复苏也由于主要依赖过度宽松的货币投放和房地产支撑，不牢靠、不稳定、不确定。货币投放这一块，有专家很早就提醒过我们，在美元制约的世界经济中，货币投放实质是在剥削挤榨所有直接与美元沟通的各国经济；美元贬值等于无偿地而且名正言顺地让各国老百姓为其写单。房地产支撑，已经让美国吃尽苦头，危机的伊始就是房地产起的事，能支撑多少，支撑多久，支撑的力度多大，很难把握。所以，美国经济的风险仍然很大。
其他发达国家和地区也不乐观。金融风暴首当其冲的英国，经济复苏的信号比较明显，尤其是建筑业和怎么写作业的表现可圈可点，但是，专家预测，英国经济依然脆弱，复苏之路仍不平坦。欧洲其他国家经济持续衰退，经济社会矛盾长期化已成定局。日本经济在刺激下开始出现一定增长，承办奥运会也会给经济带来一些亮色，但日本经济结构性的理由无法根本解决。新兴市场国家经济明显减速，底气弱，抗灾能力差，经济恶化不断引发社会政治矛盾。上一轮经济发展所形成的市场、资源、生产制造的相对平衡局面不复存在，形成新的平衡、新的和谐状态遥遥无期，让人不敢有乐观估计。有一个明显的信号是，国际货币基金组织和世界银行下调了对今年世界经济增长的预测。
2.国内方面
国内的经济增长幅度降至7.6%之后，工业仍保持了9.3%的增长，农业夏粮丰收，十年保持，尚属不易。外需疲软后，内需还算争气，对经济增长贡献加大：社会消费品零售总额增长12.7%，拉动经济增长7.5%。但从整体上看，需求下滑，经济下行压力仍存在，产能过剩理由更加突出，企业经营困难加剧；金融风险中的地方债务、影子银行规模扩大；财政收入增长缓慢，以往上半年增幅一般是20%～30%，今年只是8%。领导同志在谈经济形势、经济工作时强调，我们仍处于可以大有所为的战略际遇期，但同时要清醒认识到，这个时期也是增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期。这提醒我们下半年的形势有可能更加严峻，经济发展面对的困难之多、挑战之多、风险之多，必须高度关注。因此，在宏观经济战略应对方面，我们提出的策略是“稳增长、调结构、促改革、惠民生”。
三、业态升级深思
对于出版业而言，战略机遇期是同时存在的，只不过内涵稍稍有些转变。第一，我们没有经济大盘外向型的负担，受国外经济变化的影响没有那么刚性。中国出版经济没有进入世界出版经济流通的大环境，即使是我们内部，大陆出版业与港澳台出版业的流通也远远没有建立起来。第二，版权贸易产业的增长比例大幅度上升，但绝对值很小，在整个出版实体经济中所占的位置并不显著。第三，对国内前一个时期政府刺激政策的消化，出版业所摊的任务并不大，当然，经济增长幅度变缓背景下的出版业态升级相关论文由www.udooo.com收集它所受到的刺激也不大。因此，只是在增长速度换档、结构调整阵痛两个层面，加重了出版业所承载的负担。增长速度的调整，将主要是遏制住负增长的滑坡；产业结构的调整，则是刻不容缓、迫在眉睫。整体出版业面对的迫切理由是：产业结构理由；数字化技术改造、形成新的增长（怎么写作）方式理由；承担的文化建设、文化积累和文化传播任务，乃至于文脉延续理由。