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打通地方站O2O营销价值链

收藏本文 2024-03-08 点赞:22670 浏览:104653 作者:网友投稿原创标记本站原创

在O2O模式的大潮下,门户地方站正在成为本地化营销的新落点。
随着腾讯2014青奥招商推介会在南京召开,腾讯大苏网也逐渐成为其中重要一环。大苏网作为腾讯的第12个地方站,以移动化、社交化的传播方式,为用户打造富有江苏气质的生活门户网。当第二届夏季青年奥林匹克运动会落户中国南京,在一项国际赛事上,在O2O模式的大潮下,门户地方站的营销价值开始被重新定义,并正在成为品牌本地化营销的新落点。
O2O联动青奥会
2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会落户中国南京。“南京青奥会作为2014年最具全国影响力的体育赛事之一。预计观众将达到300万人,全球观众将超过25亿人。”腾讯公司副总裁孙忠怀表示。有关人士指出,在青奥会中,腾讯在8月份新晋上线的大苏网将发挥重要的整合作用。”
最新数据显示,大苏网的日均PV目前已超过1500万。腾讯新闻APP江苏页卡用户已突破150万,腾讯新闻APP江苏页卡用户已突破150万。作为聚焦于江苏地区网民的本地化生活资讯需求的地方站点,大苏网怎么写作于江苏用户衣食住行、购物娱乐等生活需要,打造专业的一站式信息怎么写作平台。目前已经具备了O2O联动的基本条件。
据腾讯方面介绍,在线上,腾讯将结合本届南京青奥会,一方面打通微博、视频、微信、等平台,另一方面,还将借助大苏网设立青奥专栏,打造南京青奥会重要的信息窗口。同时,作为南京青奥会独家互联网合作伙伴,腾讯在搭建、网络社区、专项产品和怎么写作以及互联网宣传四大怎么写作之外,还会通过热话题、原创视频栏目、深度整合腾讯旗下所有资源,助力青奥在江苏省地方以及全国的推广,通过腾讯全国8亿互联网用户,共享这一盛事。
除了在线上的积极布局,腾讯还将目光投向线下。腾讯大苏网总经理王雷透露,腾讯将结合青奥会实现从线上到线下的O2O联动,包括我要上青奥、青奥小青年选拔等多个地面活动都将陆续登场,进一步打造从线上到线下联动推广的闭环。
“大网系”再造本地化营销价值
事实上,此前腾讯从2006年开始就已经分别在上海、广东、四川、重庆、陕西等地开通了地方门户网站,共同组成“大网系”,版图覆盖了大半个中国。
腾讯方面透露,腾讯地方站的增长也一直保持高速状态,高收入用户占比近六成,社会主流人群占比更是高于区域网民平均水平;2012年腾讯地方站整体营收大幅增长,已成为国内最具吸金能力的地方门户之一。
分析腾讯地方站的高速增长理由,很大程度上在于腾讯大网系品牌对本地化营销价值的再造。借助腾讯大数据资源,腾讯地方站结合腾讯微信、微博、视频、社区等资源优势,实现移动无线端与网页端多平台贯通。用户只需登录或者订阅微信,即可获得本地消息提醒以及个性化生活怎么写作,一步解决资讯获取需求。
此外,腾讯地方站推出的立体式城市营销解决方案,通过多平台用户导入和跨产品整合营销,持续沉淀区域用户,形成了集区域媒体、商业落地、生活怎么写作以及政务于一体的平台价值。
其中,O2O商业落地表现尤为突出。例如腾讯大粤网就在广深地区发起十里银滩楼盘的看房团活动,通过一系列独特的新闻传播、广告、线上结合线下的互动模式,快速实现商务落地,在72小时内12000人报名,一周内签约3300套。大楚网也推出了“微门诊”的生活怎么写作项目,武大口腔医院党委书记带10名医生微博应诊,每小时100名患者线上求助,实现了专家与网友“零距离”互动答疑,获得用户一致认可。
对于腾讯地方站的定位与发展路径,打通地方站O2O营销价值链由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.孙忠怀表示:“作为O2O落地的端口平台,位于最前线的腾讯地方站希望通过融入当地特色和内涵精髓,相互串联形成最受瞩目的腾讯‘大网系’品牌。怎么写作当地用户的同时,拉动地方经济,塑造区域品牌形象。”
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