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罗凯
李维斯中国资深数字营销经理
毕业于新西兰维多利亚大学英国文学传媒系，主修媒体研究。曾任奥美客户总监、.PUMA全国数字营销经理。
Levi’s牛仔经历了140年风雨，保持产品的原创，体现了自由和个性精神，现已从美国流行到世界各地。2013年是世界上第一条牛仔裤——Levi’s？501？诞生140周年。Levi’s？牛仔裤的发明与发展，也同样转变了人们的生活方式，使牛仔裤成为了“LIFE STYLE”的代名词。2013年3月22日，在北京798艺术园区举行“演绎真我 #501#”新品发布会，以“时间轨迹”概念还原不同年代的真实场景，领略501？140年的演变与魅力所在。采用了全媒体平台进行推广，配合线下活动，通过线上线下的整合营销，让消费者参与进来，号召消费者感受501？的本真灵魂，将内心触动用行动诠释，演绎属于自己的真我风格。除此，针对亚洲市场，在李维斯 （Levi’s） Curve ID基础上推出全新Revel女性塑型牛仔裤系列，Revel在大中华区的销量占到全球一半以上。
在市场营销方面，李维斯中国在保持品牌本色的前提下，根据消费者洞察，进行本土化的打造。李维斯2013秋季系列的全球推广口号是“整装出发，开拓新前沿”，开李维斯 发力数字营销论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.展了最新艺术项目“创意列车探索之旅”，一列从纽约开往旧金山特色火车，在沿途停靠的十个站点上，分别来自艺术界、音乐界、烹饪界、文学界和电影界的先锋人物，通过一系列艺术探索和跨界合作，开拓视野转变观念。先锋们从离开最后一站的那一刻起，告诉世界“未来即将整装出发。”但是李维斯中国却没有选用火车这个载体。结合中国的情况，李维斯中国秉承创意列车探索之旅的活动主旨，联手《周末画报》特别策划“新前沿艺术展”，在中国上海新天地南里一楼中庭，邀请来自艺术、文学、音乐、设计、建筑等领域的10个中国领军艺术家，围绕“整装出发，开拓新前沿”为创意核心的主题艺术展，向中国消费者传达先锋精神，从而激发消费者的自我发现之旅。
2014营销风向标
整合营销在提高品牌知名度的同时，还能助推销售额的增长。真正作用上的整合营销不是从表面上、形式上进行整合，而是从内部进行整合。真正的整合营销，要对产品、市场策略、执行力、店铺等各方面进行整合，并要通盘进行整合性的深思。
案例工具书
可口可乐昵称瓶成功之处在于四点：时间点选的很好把热门话题转变成了自己的品牌资产，国际品牌进行了本土化的打造，真正抓住了消费者的心理，执行力也很好。它的启迪作用在于，大多数品牌都知道要做好这四点，但要把想法转为实际案例并执行好，考验了企业的实力、应变力、创新力。
技术指南
移动端的优势是消费者24小时随时随地携带，是非常好的营销载体。2014年李维斯中国将增强移动营销预算，移动营销原来占数字营销的5%-10%，2014年将增加到20%-30%，并尝试更多的创新形式。李维斯中国也很看重微信平台，但毕竟它是一个不成熟的电子商务平台，将如何运用还在商讨规划中。
李维斯中国资深数字营销经理
毕业于新西兰维多利亚大学英国文学传媒系，主修媒体研究。曾任奥美客户总监、.PUMA全国数字营销经理。
Levi’s牛仔经历了140年风雨，保持产品的原创，体现了自由和个性精神，现已从美国流行到世界各地。2013年是世界上第一条牛仔裤——Levi’s？501？诞生140周年。Levi’s？牛仔裤的发明与发展，也同样转变了人们的生活方式，使牛仔裤成为了“LIFE STYLE”的代名词。2013年3月22日，在北京798艺术园区举行“演绎真我 #501#”新品发布会，以“时间轨迹”概念还原不同年代的真实场景，领略501？140年的演变与魅力所在。采用了全媒体平台进行推广，配合线下活动，通过线上线下的整合营销，让消费者参与进来，号召消费者感受501？的本真灵魂，将内心触动用行动诠释，演绎属于自己的真我风格。除此，针对亚洲市场，在李维斯 （Levi’s） Curve ID基础上推出全新Revel女性塑型牛仔裤系列，Revel在大中华区的销量占到全球一半以上。
在市场营销方面，李维斯中国在保持品牌本色的前提下，根据消费者洞察，进行本土化的打造。李维斯2013秋季系列的全球推广口号是“整装出发，开拓新前沿”，开李维斯 发力数字营销论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.展了最新艺术项目“创意列车探索之旅”，一列从纽约开往旧金山特色火车，在沿途停靠的十个站点上，分别来自艺术界、音乐界、烹饪界、文学界和电影界的先锋人物，通过一系列艺术探索和跨界合作，开拓视野转变观念。先锋们从离开最后一站的那一刻起，告诉世界“未来即将整装出发。”但是李维斯中国却没有选用火车这个载体。结合中国的情况，李维斯中国秉承创意列车探索之旅的活动主旨，联手《周末画报》特别策划“新前沿艺术展”，在中国上海新天地南里一楼中庭，邀请来自艺术、文学、音乐、设计、建筑等领域的10个中国领军艺术家，围绕“整装出发，开拓新前沿”为创意核心的主题艺术展，向中国消费者传达先锋精神，从而激发消费者的自我发现之旅。
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整合营销在提高品牌知名度的同时，还能助推销售额的增长。真正作用上的整合营销不是从表面上、形式上进行整合，而是从内部进行整合。真正的整合营销，要对产品、市场策略、执行力、店铺等各方面进行整合，并要通盘进行整合性的深思。
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技术指南
移动端的优势是消费者24小时随时随地携带，是非常好的营销载体。2014年李维斯中国将增强移动营销预算，移动营销原来占数字营销的5%-10%，2014年将增加到20%-30%，并尝试更多的创新形式。李维斯中国也很看重微信平台，但毕竟它是一个不成熟的电子商务平台，将如何运用还在商讨规划中。