用户为王，做好“粉丝经济”

如果对目前新的媒体生态是“用户为王”这一点没有异议，那么我们就该重视如何增强对用户的粘性。其实策略很简单，就是做好“粉丝经济”。
过去的2013年，是媒体生态发生质的变化的一年。毫不夸张地说，互联网已经挤占甚至统治了所有的传播介质和媒体形式，这是传统媒体不得不面对的冷峻现实。我们不用再去深思“为什么”和“凭什么”这样毫无作用的理由，多深思些“怎么办”的理由更加现实一点。
媒体生态的变化
我们首先来看看，媒体生态出现了什么变化。

(一)碎片化、视觉化、阅后即焚

举目四望，我们不用理论推导和数据支持也看得出来，主体受众所接受的媒体产品，已经进入碎片化和视觉化的样态。在地铁里，人们看着手机新闻，短文为主且图片丰富；进入办公室，工作之余看看门户网站和视频网站，大部分的新闻图文并茂且有视频；只要有闲暇时间，就通过手机或平板电脑刷微博、聊微信、看朋友圈，不论转发还是点赞、评论，都是匆匆一瞥，甚至只看标题。
碎片化，意味着新闻产品的深度时代终结，或者说人们接收的主要新闻信息以及接收的方式，不再需要深度和长篇，当然这不代表人们不想通过其他渠道，慢慢去读有深度的东西。视觉化，意味着凡是新闻信息就必须有图，有图有真相，有视频更好，以利于信息迅即抓取，当然这也不意味着纸质阅读的作用完全灭失。
值得注意的新动向，是阅后即焚的出现。所谓阅后即焚，最早由美国一家图片分享类APP——SnapShot首创，就是说人们在用它看完朋友分享的照片后，照片自行销毁，不再挤占任何存储空间和浏览记录，后来这一模式延伸到一些类微博、类微信的社交媒体，连文字信息也在阅读后自行销毁。这一模式之所以受欢迎，理由就在于既然是碎片化、视觉化的东西，本来就没有多大的保留价值，那么，我替用户来销毁。这种模式能否在商业化上取得多大成功尚不明朗，但给人们带来的启迪是深刻的，在某种程度上也印证了麦克卢汉的论断：“媒介即讯息。”媒介不是名著不是经典，信息被人接收了，进入人的大脑，使命即告完成。

(二)移动化、社交化、转发评论

所谓移动化，不言自明，举凡智能手机、平板电脑都是移动互联网的接收终端，人们使用这些终端的时间逐渐超过台式电脑、电视、报纸和杂志。社交化也好理解，新闻客户端、微博、微信、电子阅读，样样离不开转发、评论，与朋友分享。在移动化和社交化的潮流之下，纸质阅读、客厅电视甚至是台式电脑阅读，都受到了严重的冲击，2013年，报刊订阅户出现连续下滑、有线电视用户出现负增长、台式电脑上网的浏览量和点击率进入平台期。
转发、评论是社交化的具体体现，同时它还有独立的作用，就是说，媒体产品的传播量已经不再是由媒体本身的发行渠道和播出渠道说了算。以前，我们的报纸期刊是有订户数的，电视观众是有覆盖人口的，总之，在媒体产品面世前，起码你知道能到达多少人。而现在的社交媒体，第一，你不知道有多少人会看；第二，你永远无法预知有多少人会转发和评论；第三，转发和评论就是你的二次发行和重播编排。所以，只要你的内容足够好，尤如天文数字的传播量是很容易做到的。

(三)写作化、互动化、用户生产内容

现在什么都流行私人写作，服装、珠宝、家居、奢侈品等等，其实在媒体产品上也出现了这种动向。在微博上，当你选择自己关注的微博时，其实你就是在写作自己的媒体产品。微信上订阅公众号，也是同样的道理，而且可以通过回复关键字或者编号，查阅漏看的文章或者想重新看的文章，这也是写作。在微博上，如果你标明了自己的爱好标签，会自动为你推送相关的微博，这也是写作。在IPTV和智能电视上，你可以点播、回看，以及选择自己爱看的节目名称和节目类型，这也是写作。写作的作用就在用户为王，做好“粉丝经济”论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.于，摆脱我发你读、我播你看那种传统的单向转播和强制阅读（收看）方式。
微博、微信可以随时和读者互动，而传统媒体，不论报纸杂志还是电视节目，纷纷建立微博、微信与读者观众互动，也已成常态。知名度高、观众庞大的王牌电视节目，甚至有了自己的APP，专门与观众互动。媒体与受众的问答和反馈，当然是互动的第一层作用，可是还不够。互动的作用还有更深一层，即，媒体产品已不再是或者不完全是专业生产内容（PGC），事实上，已经进入到了用户生产内容（UGC）的时代。因为，在高度互动的媒介形态下，用户本身就是内容的原创者，或者是改编者和再造者。互动的内容被反馈到新闻或者节目中，同样成为内容的一部分，而转发、评论的参与过程也会让媒体的内容更加丰富和有延展性。

(四)自媒体、圈子化、粉丝经济

自媒体，这个词汇在2013年热得不能再热。起初，大家理解是个人媒体，以高晓松和潘石屹这样的大腕参与录制个人品牌显著的视频节目为标杆。后来由于罗振宇和王凯这样的前传统媒体人参与，又理解成了退役媒体人在微博之外自娱自乐的一个工具。直到NTA传播（一家商业传播公司）重新包装罗振宇和王凯，推出系列自媒体产品，并实现商业价值变现的时候，人们才意识到，一个新的媒体形态诞生了。简单说，罗和王是NTA的签约名嘴或者有合作的名嘴，《罗辑思维》和《凯子曰》就是NTA组织化推出的媒体产品，一个涵盖了网上视频节目、微博摘要、微信文字版和声音录制的全媒体系列产品。更为重要的是，它已经实现了收益，视频节目有广告分成，微博和微信结尾有软性植入，声音录制算是白送。
圈子化是自媒体一个显著特征。也就是说，自媒体不需要有绝对数量级的受众或者用户，只要有相对数量级的目标受众或者铁杆粉丝就行了，而且这些受众或粉丝与自媒体传播者基本是一个圈子，或者极为关注这个圈子。高晓松《晓说》的粉丝中文艺青年居多，罗振宇《罗辑思维》的粉丝以媒体和互联网领域居多，王凯《凯子曰》的粉丝以创业者和小业主居多。至于潘石屹的《老友记》，倒像个大众媒体产品，不过这一类节目实际上对精准转播的广告主没有作用，因为潘的粉丝和受众虽然数量很多但不明确，只适合做贴片广告，软性植入和粉丝赞助做不了。用户为王，做好“粉丝经济”论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.