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探究体育赛事中非语言符号传播价值和境况

收藏本文 2024-01-18 点赞:5157 浏览:14074 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:2012年又是一个奥运年,是竞技的盛宴,也是媒体的盛宴。在众多的体育传播活动中,传者和受传者总是要自觉不自觉的借助非语言符号这种无声语言来传达信息。这样,在整个交互过程中非语言符号传播价值的运用就显得大为重要。另外,体育赛事中非语言符号还处于一个劣势的境况,应加强研究非语言符号有效利用。
关键词:体育赛事非语言符号传播价值
1004—5643(2013)10—0064—03
1 引言
2012年又是一个奥运年,是竞技的盛宴,也是媒体的盛宴。场内竞技异彩纷呈,新闻报道铺天盖地。在以往的体育赛事中就有一个明显的特点,就是媒体会大量传播一些有趣的“非语言”。其实,在众多的体育赛事中有意无意的使用着“非语言”能够达到更好的传播效果。通过观察成功举办的体育赛事,笔者分析发现非语言符号具有美学、传播、商业和社会等价值,这在体育赛事发展中起到了重要作用。

2 解读体育赛事中的非语言符号

本文研究体育赛事中的非语言符号是区别于体育运动动作之外的符号,意旨能了解在体育赛事中,运动员、教练员、裁判员和观众等的非语言符号运用的价值研究,但是这些非语言符号与体育运动动作有着或多或少的联系。以下部分是对非语言符号、体育赛事中非语言符号概念的界定。通过符号学理论分析体育非语言符号的特征。

2.1 非语言符号的概念

非语言符号是指除了语言文字之外,作用于人们感觉器官的、负载信息的一些标志或记号,如人体的表情、姿态、动作、服饰以及图形、陈设布置、空间距离等。有专家调查表明:人们在直接交往中,有60%的“含意”是通过非语言符号来传递的。非语言符号的主要特点是,其作用即在符号本身,难以语言复述。它的语境模糊又具体,所传递的信息,大都来自内心深处,难以制约,具有一种不可抑制性。这种信息与人们清醒时的自觉、有声语言表达不同,常常是一种不自觉地潜意识流露。非语言符号主要包括物体语言符号、体态语言符号、伴随语言符号、时空语言符号。

2.2 体育赛事中的非语言符号的传播

体育赛事从诞生到现在一直被人们追逐和喜爱,正是体育赛事的三大特点让其长久不衰:紧张激烈的体育竞技运动,运动中体现出的真实的人类情感和体育中蕴含的身后体育文化。体育赛事中非语言传播是不见诸语言文字,但大家都能理解的传播策略,传递着把表达的东西指代暗示出来,接受者接受了信号,并作出反馈,这个过程就是一个信息的传递过程。在传播过程中,非语言最重要的是表达功能。
体育和传媒是天作之合。体育与传播之间存在着天然联系。体育传播是人类以体育运动为媒体进行的一种传播活动。口]体育内容的传播就必须借助于符号。体育非语言符号是指体育运动中,除语言以外,可以通过视觉、听觉、触觉、嗅觉感受到的姿态、音容笑貌、颜色、气味以及其他所有传播信息符号的总称。体育传播活动中,传者和受传者总是要自觉不自觉的借助非语言符号这种无声语言来传达信息。这样,在整个交互过程中,非语言符号的运用就显得大为重要。

2.3 体育赛事中的非语言符号的特性

通义性:比赛场上的非语言行为几乎可称为世界语。对于非语言符号行为的译读、理解,似乎无须接受专门教育,因为非语言行为与失误之间的相似性可以产生通用的作用。例如足球比赛中,外籍教练在场上用手势指挥运动员做出调整,从而获得胜利。
即时性:体育赛事总是在有限的时间内进行能力或本领的比拼,往往在分秒或毫厘之间产生胜负,这也要求非体育赛事中非语言符号的传播价值和境况深思论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.语言符号即时的传达,快速的表明比赛形势和运动员、教练员、裁判员的意图。在足球比赛中,场上运动员双手食指横在胸前绕圈是向教练传达把自己换下的意图。在篮球比赛中,裁判员双手在胸前做滚动动作,代表持球运动员带球走违例。
直观性:视觉性和听觉性非语言符号的传递是人通过直接接触而获得的感性认识。足球比赛中,球员经常会有进球庆祝动作,如巴西球星贝贝托同队友作摇篮曲庆祝喜得贵子成为最温馨的庆祝时刻。篮球比赛中,飞人乔丹吐舌头已经成为了最经典的动作。这些经典的动作重复出现,加强了传播效果。
依附性:语言符号固然最重要,但在绚丽多彩的生活中,仅仅用语言符号是不能淋漓尽致的表情达意。众多非语言符号往往与语言符号共同使用。比赛中,队员、教练员、裁判员的语言交流会伴随一些非语言动作,以起到加强或干扰的作用。在篮球比赛中,教练员跟队员语言交流外,利用声调、面部表情、手势、战术板、道具等非语言符号补充、增加、充实语言在布置战术时的某些不足、缺失。

3 体育赛事中的非语言符号的传播价值

在目前中国的职业体育赛事中,非语言传播还不是主要展现形式。人们将其理解成一种从属于体育运动动作的方式,其实它在体育赛事中的作用和价值占有举足轻重地位。

3.1 增加观赛热情

观众是体育赛事中的主体。就体育赛事本身来说,观众和运动员是处于一个相互依赖、相互推动的动态过程。观众看比赛是为了获得快乐。体育赛事具有规模性、不可预知性、娱乐性和参与性。那么,承载体育赛事中信息的非语言符号也就具有了传播价值,可以增强观看比赛的兴趣,拉近了比赛与观众的距离,增进了感情。
NBA中国赛的成功运作让中国观众最近距离地观赏篮球盛宴,最真实地体验NBA赛场氛围,达到“即使在中国,也能看到原汁原味的NBA比赛”理念。2012年笔者参加了NBA中国赛上海站的球迷日活动。这是NBA首次将美国本土的球迷日活动带到了中国,NBA互动团队、热火队拉拉队、热火队吉祥物伯尼都参加了球迷日的活动。同时这一活动跟上海体育局发起的全民健身活动“百万投篮大行动”相结合,传播了全民健身的生活理念,起到了很好的公益推广作用,也让中国球迷更加深入的接触NBA。这样的非语言传播无疑增加了球迷观看热情,拉近了中美篮球文化的距离。

3.2 审美价值

体育赛事中的非语言符号的审美价值是指在体育赛事中运用非语言符号传播过程中,非语言符号能巩固为审美客体提供的某种精神上的满足。同《掷铁饼者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人体之美的古代体育雕塑一样,现代体育赛事中的非语言符号同样具有审美功能。非语言符号就是传达体育之美的最好方式,成功的体育赛事与非语言符号形式美有着密不可分的联系。运动员健硕的身体、精彩绝伦的运动技术、场馆设计理念等都有美的体现。大型体育赛事的审美常常把客观存在的对象进过艺术化转化成人们审美对象,通过这种非语言符号带动人们兴奋的情绪,并激励运动员取得更好的成绩。体育赛事中非语言符号的这种审美价值不仅是视觉上的满足,同样也是对审美客体多方面的感染。

3.3 商业价值

体育赛事的商业价值是指在体育比赛中体育产品的生产、交换和消费环节中形成的价值,在体育赛事中,主要通过一定商业行为得以实现,所以称之为商业价值。观众是消费者,是体育经济、体育产业的重要形式。体育赛事就像聚光灯,程度决定着商业价值大小。最鲜活、最具代表性的是现役NBA球星林书豪。林书豪爆发之后成为了流行符号,让整个世界疯狂。在麦迪逊广场花园内,任何与林书豪有关的东西都极为抢手,泡沫手指、发带,林书豪的T恤比球票更抢手。美国专家给林书豪的商业价值保守定位是1400万美元。林书豪成为了NBA的摇钱树,有统计表明NBA收入有望增加8000万美元,使尼克斯收视率相比上赛季提升66%,球衣标价54.95美元销量第一。观众穿着林书豪的球衣到现场观看比赛,电视转播中有更多林书豪的镜头,收视率也随之提高,带来更多的广告收入。

3.4 文化价值

人的需要是推动体育文化发展和创新的根本动力。月体育赛事作为一种特殊的社会文化现象有着独特的魅力,不同地域与不同文化间的交流都是整个社会文化的组成部分。非语言交流是非常有效的方式,在相对封闭的体育赛事符号系统中,不同文化背景的人采用相同的动作表达着相同的内容,文化的隔阂就消失了。小小的乒乓球推动了中美两国关系正常化的进程。2008年奥运会成功既展现了中国崇尚“和平友谊进步”的奥运宗旨,也展现了和平发展中的中国开放、文明、友好、和谐的形象。

4 体育赛事中的非语言符号的传播学科理论

理论基础:传播学中把传播活动基本分为两大类型,即人际传播和大众传播。
人际传播是指人们相互之间面对面的传播。运动员在竞技性和挑战性很强的体育赛事中,在语言交流基础上合理及时的运用非语言符号表情达意。体育赛事中,人际传播中采用非语言符号为了完成好比赛。在瞬时性和激烈性的体育赛事中,教练员、运动员或是裁判员利用体态语言符号如身表情、目光、特别是手势,解释或示范使对方更加领悟自己的话语含义。例如在比赛中,足球运动员等待队友传球、排球运动员在背后、乒乓球双打运动员在桌下、篮球运动员在身前等情况下做出各种手势,解释战术配合、统一意图。
最主要、最富现代作用的大众传播在体育运动项目纷繁复杂、参与人员的规模性质大小各异的体育传播的活动是一个复杂的传播系统。大众传播学是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。体育赛事的规模性特点使得专业性的体育传媒提供广阔的平台,借助大量的语言符号和非语言符号传播体育赛事信息和力与美,扩大了体育赛事的社会影响力,大众传播更多采用的非语言符号是为了扩大体育比赛影响。最具代表性的南美解说员高喊goal(进球)长达10几秒,通过这种长时间的解说表达了南美地区的奔放风土人情,通过媒体传播被世人广为模仿。类似于这种加强句子的音量、节奏和时长的伴随语言符传播活动,往往用来表达说话力度和效果的重要手段。同样,鸟巢设计如同树枝编织的鸟窝,结构的组件相互支撑,形成了网络状的构架。体育场的空间效果既具有前所未有的独创性,却又简洁而典雅,它为2008年奥运会树立了一座独特的历史性的标志性建筑。
正如goal和鸟巢通过足球和奥运会的传播而举世闻名。非语言符号无疑是表达运动、情感和文化的最好方式,因为非语言符号是可以实现不同语言、不同民族、不同国家、不同文化的全球范围内人际交流。这也是体育运动大众化的理由所在。

5 体育赛事中非语言符号运用境况深思

在职业体育的带动下,体育赛事中非语言传播越来越被重视,人们不再单纯的关注比赛的胜负和结果,更加关注体育赛事中的方方面面。但纵观目前中国职业体育赛事在非语言传播投入力度比重或者体育传播力度方面的投入相比比赛的胜负奖金设置来看,对体育赛事中非语言传播处于劣势的地位,所以应加强非语言符号如何有效利用,例如要从善意出发、简洁明了、恰到好处,要注意各种非语言符号的最优化配合,使得比赛成绩更加出色。

5.1 体育赛事中非语言符号运用中面对的理由

5.

1.1 体育赛事的管理者和组织者对非语言符号的价值认识不够

体育赛事的管理者和组织者都是决策者,也是体育传播的决策者和参与者,他们对于体育赛事功不可没。如大众传播中把关人的作用和功能一样,有检查功能、加工功能、评价功能、导向功能和桥梁功能。把关人在对体育赛事中的非语言符号的选择中,有两个认识上的错误:无用和滥用。一方面他们没有充分认识到非语言符号的价值,抛弃会非语言符号的开发和利用导致赛事的知名度低和距离感。另一方面滥用体现在偏离体育赛事的主题,产生了对体育赛事的干扰。
5.

1.2 体育赛事的参与者对体育非语言符号的运用不够准确

运动员、教练员、裁判和观众都是体育赛事传播的主要参与者。竞技体育有高速、不间断性的特点,非语言符号在体育赛事中的运用要明显多于语言符号,这在体育不可预测性的比赛中显得尤为重要。在赛事中恰当合理的运用非语言符号会起到意想不到效果,例如足球比赛中经常会闯入小动物,当比赛暂定,球员温和的把小动“护送”到场外,会博得全场观众的掌声。但是也有球员会选择暴力式的抛掉,不仅满场嘘声,还会遭到处罚。

5.2 体育赛事中非语言符号运用策略

5.

2.1 加大体育赛事中非语言符号的价值分析的理论研究

体育赛事中的非语言传播遇到的瓶颈是体育涉及到的理由,关注非语言符号是给体育赛事一个新的传播视角;是传播关注的理由;也是符号学理由。现代体育赛事展现了巨大的时空舞台,体育非语言符号有产生和展示的土壤,使体育赛事中非语言符号的传播价值和境况深思相关论文由www.udooo.com收集开发和利用成为可能;体育运动中许多实践经验需要理论进行解答。
5.

2.2 积极推动体育赛事中非语言符号开发和正确利用

研究体育赛事中的非语言符号,就是为了更好的把握和运用其价值,发挥非语言符号的作用和功能。赛事管理者和组织者要搭建创造非语言符号的舞台,运动员、教练员、裁判员和观众参与到非语言符号的开发和利用当中。另外,非语言符号分门别类,如果在每个类型上深度开发的基础上,多个类型非语言符号的结合发展,将会极大的推动体育赛事的观赏性和度。
6 结语
体育赛事中非语言符号是体育传播中的分支,它丰富多样且各具价值。体育赛事中,人们通过非语言符号对运动员、教练员、裁判员的传辞达意。通过对物体语言符号、体态语言符号、伴随语符号和时空语言符号运用的观察,可以发现四种非语言符号具有的审美价值、文化价值和商业价值,也可以得到大量非语言符号在体育赛事中的运用,可以使体育赛事更加丰富多彩、吸引观众、广泛发展,所以非语言符号是体育赛事中必不可少的内容,并起到了举足轻重的作用。

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