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摘 要：书法具有的艺术审美性不仅为现代设计提供了灵感，其表现形态与造型特点在现代标识中的运用形式也各不相同，本文通过对书法艺术在现代标识中的应用策略和特点的研究，论证了书法这种奇特艺术与现代标识结合之后所具有的艺术价值以及高度传播优势。
关键词：书法艺术 现代标识 传承 传播
中国古老文化遗留下来的被誉为“无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐”的奇特书法艺术，具有修身养性、慰藉心灵的功效，堪称中国文化之精华。中国书法艺术形式无论是在内容、题材，还是表现形式上，都有着其他艺术形式无法比拟的自身优势。书法字体相对于印刷字体而言，它无拘无束、狂放自然的自由表达方式，更吸引疲于快节奏数码时代人们的眼球，作为中国最早形式的黑白构成艺术，它以字体多样、书体众多，自成了一门可塑性的造型艺术，这在很大程度上也使它与现代标识结下了“遇见”之缘。
一、奇异书法艺术 书法所具有的“神态韵律美”“造型奇特美”“意蕴内涵美”展现着它奇异的色彩。
书法的神韵美体现在书法不同书体的线条形态、质感和力度上，要想把书法的神韵美发挥得淋漓尽致，最好的策略就是将这些具有生命的线条按照一定的规律组织起来，使书法艺术在神韵上的美感更为多变，从而达到和谐统一。
书法的造型艺术主要体现在用笔的韵律美，线条的姿态美，以及形体的“组合美”等方面，笔笔都引人入胜，带人进入深刻的情感体验。用笔的韵律美可以称为是书法用笔的节奏美感，书法与其他艺术形式相通，每一笔笔画就像是音乐的每个音符一样富有旋律，使人产生博大、澎湃的感受；姿态美主要表现在书体线条排列有一定的技巧性，用笔时注重轻重缓急，抑扬顿挫及过渡，讲究力量和气势，书法家们写出各式各样神采各异的动感线条，就是为了达到书法姿态美的目的。
形体“组合美”则指出了书法的笔画、结构、章法在组合时达到和谐所产生的美感。南宋姜夔说：“字有藏锋出锋之异，粲然盈楮，欲其首尾相应、上下相接为佳。”在书法创作中应达到笔画的虚实相生，结构的匀称统一，以及章法上的协调贯通。一幅好的书法从视觉上的舒适到思维上的愉悦，从融入作者的情感释放到感动欣赏者，艺术审美上的共鸣便由此产生。
扬雄说：“言，心声也；书，心画也。”书法家们通过书法作品表达出自己的生活感受、艺术修养、思维境界等，也正是书法艺术作品中渗透着书法家的审美情趣、精神品质、心灵意境美等才使后人受到启发和感染。
王羲之书法作品
二、遇见“现代标识” “现代标识”传承“奇异艺术” 标识所具有的使用频率高，易被人辨识的特点决定了标识设计所应具有的严谨性，标识通常通过对抽象符号准确定位进行传达，使观者快速对其内涵做出大概判断，是视觉传达系统中不可或缺的组成部分，这也与书法艺术“囊括万殊，裁成一相”的特征极其吻合。
书法艺术在现代标识中的继承形式不再仅仅是为了装饰或者满足视觉上冲击与吸引的需要，而是转换成为有情感作用的暗示与渲染，这无疑丰富了标识信息传达力和表现力。书法艺术形式与现代标识的完美结合，不仅使人产生舒适感，心理上的震撼力也极其大。现代标识设计中对书法艺术的继承是严格的，它要求标识设计者在对书法艺术形式的准确把握中，不仅要有书法结构、态势上的传承，也要在意蕴的延伸上有质的提升。
书体态势、结构的传承 从表面来看，书法艺术的形式不过是只有汉字和黑白的组合，再加上纸的颜色、装裱形式的变化以及红色印章的搭配。但是，这最简单的形式中，却包含着无限变化的形态。书法中，端庄优雅的隶书，古朴稳重；清新脱俗的楷书，娟秀工整；犀利的宋体，自由严谨；行云流水的行书，流畅自然；脱缰野马般的草书，不羁洒脱。唐代张彦远在《历代名画记》中首次提到“书画同源”的理论，从远古的甲骨文到现行的简体字，书法的各种书体都按照自己的发展轨道变化着，一个具有成熟书法艺术形式的标识是书体与图形相结合的产物，赋予各种书体以图形的使命，这也是书法艺术应用到现代标识中的必由之路。态势的传承强调了在现代标识中传承书法艺术的精神。书法的笔势经过发展演变，形成了不同时期的特点，每种书体都有自身的书写个性特点。
在现代标识中，应用书法艺术所表现出来的外形与结构关系来突显书法艺术美的特点是标识设计中对书法结构传承的要求。传承是巧用书法的优雅线条、挥洒的外形与严谨的结构关系的策略，以线的差异性来体现不同的文化精神，并经过组织整理以产生形与形的呼应、线与线的呼应等。
表现形态的借鉴 现代标识与书法“相遇”，最直接的是体现在形式上的融合，书法笔触、飞白、水墨等的形态所具有的韵味、神采都是现代标识设计的新鲜灵感。书法笔触给现代标识提供了无穷的想象空间和文化积淀，使标识更具人性化特征。飞白这种特殊的书写方式，是从笔画中露出一丝的白地，类似用枯笔写成的样子来使书法作品看起来更具层次感和感染力，类似于飞白的这种表现形态来提升标识的整体美感是十分恰当的。书法中的水墨形式在现代标识中的传承是形式美和意境美的完美结合，水和墨的相互作用产生的浓或淡的艺术效果借鉴到现代标识中使得标识有了独特的传神魅力。
内在意蕴上的延伸 从古文字阶段开始，自然物象以一种相对直观的方式存留于汉字的表象当“奇异书法艺术”遇见“现代标识”由提供海量免费论文范文的www.udooo.com,希望对您的论文写作有帮助.，如象形文字、楔形文字等。这种文字的表现特点易于使人们在阅读过程中同时产生对自然万象美好的联想，从而有可能跨越文字字义而直接产生形式美的欣赏，并反过来生发出在文字中表现内在意蕴的要求。现代标识对书法的运用形式也毫无例外地体现了这一点。
三、融入“现代标识” 书法艺术形式在现代标识领域中得到广泛的继承和发展。书法中丰富的线条及点的造型给字体创意和标识设计提供了可能性。采用书法中的减笔、借笔及对字体解构、重组等方式的运用来达到标识所必备的创新性原则。
其策略多体现在以下几方面：运用图形和夸张的
策略进行局部的笔触替换，使文字标识既有书法艺术的特征，又有现代标识图形化的特点；寻找内在联系，共同条件合并为一的笔画共用的策略来增强欣赏者的记忆；局部图形替代使得标识更加形象的策略使单调的书法形式变得丰富；对固定写法进行转变，运用规律进行的书法结构转变等。标识在运用书法艺术形式的设计中，不仅考虑在书法艺术原有的表现基础上加入主观的大胆创意的同时，还需要坚持一定的原则。
外形结构需合理 在不失书法艺术特征的基础上进行创意，以表现书法的美感，忌创意而忽略字体结构，造成字体不能辨认，影响大众辨识功能。
内容与形式需统
协调性；同时，标识又受本身所要表达内容和设计对
象的限制，需要考虑到不同场合、不同材质制作时所
产生的不同视觉效果和表达意涵。做到内容与形式
统一的理由，就是说创意点要与所设计标识的意图
相一致，创意为内容怎么写作，内容是创意的来源，两者
应达到相辅相成。
需符合现代审美标准 书法虽是中国传统文化，但在进行创意应用时则必须符合现代的审美标准，应在传统元素上加入时代特征，赋予其先进的设计理念、融合国际交流成果等。如现代标识多以造型整体简约、色彩明快为设计风格等来迎合大众审美标准。
一个成功运用书法艺术的标识作品，会使生活在现代快节奏中的人们记忆犹新，这对于传播社会公共怎么写作形象，增强社会活力与公信力，提升社会个体知名度无疑有着很大的帮助。
信息时代的融合性和多样性加速了书法与现代标识的相遇，充满着传统气息的书法艺术散发着浑然天成的味道。总之，历史赋予标识进行创新的使命，在进行创意时，应在不失书法艺术本质属性的基础上进行，并逐渐将这种策略拓展到其他艺术设计领域。
参考文献：
[1] 尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2004.
[2] 郭茂来.视觉艺术概论[M].北京：北京人民美术出版社，2000.
[3] 吴国欣.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002.
[4] 蒋勋.汉字书法之美[M].桂林：广西师范大学出版社，2009.
[5] 杨明.汉字标志的艺术魅力[J].兰州大学学报（社会科学版），2008（1）.
[6] 李博.汉字文化在标志设计中的应用[J].黑龙江科技信息，2009（34）.
[7] 王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[8] 鲁道夫.阿恩海姆.艺术与视知觉[M].北京：中国社会科学出版社，1984：197.
[9] 卢少夫.标志设计的市场效应[M].上海：上当“奇异书法艺术”遇见“现代标识”由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.海人民美术出版社，2004.
作 者：张 珂，昆明理工大学在读硕士研究生，主要从事视觉传达设计及理论研究；沈德坤，昆明理工大学副教授，主要从事设计艺术学研究。
编 辑：水 涓 E-mail：shuijuanby@sina.com
关键词：书法艺术 现代标识 传承 传播
中国古老文化遗留下来的被誉为“无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐”的奇特书法艺术，具有修身养性、慰藉心灵的功效，堪称中国文化之精华。中国书法艺术形式无论是在内容、题材，还是表现形式上，都有着其他艺术形式无法比拟的自身优势。书法字体相对于印刷字体而言，它无拘无束、狂放自然的自由表达方式，更吸引疲于快节奏数码时代人们的眼球，作为中国最早形式的黑白构成艺术，它以字体多样、书体众多，自成了一门可塑性的造型艺术，这在很大程度上也使它与现代标识结下了“遇见”之缘。
一、奇异书法艺术 书法所具有的“神态韵律美”“造型奇特美”“意蕴内涵美”展现着它奇异的色彩。
书法的神韵美体现在书法不同书体的线条形态、质感和力度上，要想把书法的神韵美发挥得淋漓尽致，最好的策略就是将这些具有生命的线条按照一定的规律组织起来，使书法艺术在神韵上的美感更为多变，从而达到和谐统一。
书法的造型艺术主要体现在用笔的韵律美，线条的姿态美，以及形体的“组合美”等方面，笔笔都引人入胜，带人进入深刻的情感体验。用笔的韵律美可以称为是书法用笔的节奏美感，书法与其他艺术形式相通，每一笔笔画就像是音乐的每个音符一样富有旋律，使人产生博大、澎湃的感受；姿态美主要表现在书体线条排列有一定的技巧性，用笔时注重轻重缓急，抑扬顿挫及过渡，讲究力量和气势，书法家们写出各式各样神采各异的动感线条，就是为了达到书法姿态美的目的。
形体“组合美”则指出了书法的笔画、结构、章法在组合时达到和谐所产生的美感。南宋姜夔说：“字有藏锋出锋之异，粲然盈楮，欲其首尾相应、上下相接为佳。”在书法创作中应达到笔画的虚实相生，结构的匀称统一，以及章法上的协调贯通。一幅好的书法从视觉上的舒适到思维上的愉悦，从融入作者的情感释放到感动欣赏者，艺术审美上的共鸣便由此产生。
扬雄说：“言，心声也；书，心画也。”书法家们通过书法作品表达出自己的生活感受、艺术修养、思维境界等，也正是书法艺术作品中渗透着书法家的审美情趣、精神品质、心灵意境美等才使后人受到启发和感染。
王羲之书法作品
二、遇见“现代标识” “现代标识”传承“奇异艺术” 标识所具有的使用频率高，易被人辨识的特点决定了标识设计所应具有的严谨性，标识通常通过对抽象符号准确定位进行传达，使观者快速对其内涵做出大概判断，是视觉传达系统中不可或缺的组成部分，这也与书法艺术“囊括万殊，裁成一相”的特征极其吻合。
书法艺术在现代标识中的继承形式不再仅仅是为了装饰或者满足视觉上冲击与吸引的需要，而是转换成为有情感作用的暗示与渲染，这无疑丰富了标识信息传达力和表现力。书法艺术形式与现代标识的完美结合，不仅使人产生舒适感，心理上的震撼力也极其大。现代标识设计中对书法艺术的继承是严格的，它要求标识设计者在对书法艺术形式的准确把握中，不仅要有书法结构、态势上的传承，也要在意蕴的延伸上有质的提升。
书体态势、结构的传承 从表面来看，书法艺术的形式不过是只有汉字和黑白的组合，再加上纸的颜色、装裱形式的变化以及红色印章的搭配。但是，这最简单的形式中，却包含着无限变化的形态。书法中，端庄优雅的隶书，古朴稳重；清新脱俗的楷书，娟秀工整；犀利的宋体，自由严谨；行云流水的行书，流畅自然；脱缰野马般的草书，不羁洒脱。唐代张彦远在《历代名画记》中首次提到“书画同源”的理论，从远古的甲骨文到现行的简体字，书法的各种书体都按照自己的发展轨道变化着，一个具有成熟书法艺术形式的标识是书体与图形相结合的产物，赋予各种书体以图形的使命，这也是书法艺术应用到现代标识中的必由之路。态势的传承强调了在现代标识中传承书法艺术的精神。书法的笔势经过发展演变，形成了不同时期的特点，每种书体都有自身的书写个性特点。
在现代标识中，应用书法艺术所表现出来的外形与结构关系来突显书法艺术美的特点是标识设计中对书法结构传承的要求。传承是巧用书法的优雅线条、挥洒的外形与严谨的结构关系的策略，以线的差异性来体现不同的文化精神，并经过组织整理以产生形与形的呼应、线与线的呼应等。
表现形态的借鉴 现代标识与书法“相遇”，最直接的是体现在形式上的融合，书法笔触、飞白、水墨等的形态所具有的韵味、神采都是现代标识设计的新鲜灵感。书法笔触给现代标识提供了无穷的想象空间和文化积淀，使标识更具人性化特征。飞白这种特殊的书写方式，是从笔画中露出一丝的白地，类似用枯笔写成的样子来使书法作品看起来更具层次感和感染力，类似于飞白的这种表现形态来提升标识的整体美感是十分恰当的。书法中的水墨形式在现代标识中的传承是形式美和意境美的完美结合，水和墨的相互作用产生的浓或淡的艺术效果借鉴到现代标识中使得标识有了独特的传神魅力。
内在意蕴上的延伸 从古文字阶段开始，自然物象以一种相对直观的方式存留于汉字的表象当“奇异书法艺术”遇见“现代标识”由提供海量免费论文范文的www.udooo.com,希望对您的论文写作有帮助.，如象形文字、楔形文字等。这种文字的表现特点易于使人们在阅读过程中同时产生对自然万象美好的联想，从而有可能跨越文字字义而直接产生形式美的欣赏，并反过来生发出在文字中表现内在意蕴的要求。现代标识对书法的运用形式也毫无例外地体现了这一点。
三、融入“现代标识” 书法艺术形式在现代标识领域中得到广泛的继承和发展。书法中丰富的线条及点的造型给字体创意和标识设计提供了可能性。采用书法中的减笔、借笔及对字体解构、重组等方式的运用来达到标识所必备的创新性原则。
其策略多体现在以下几方面：运用图形和夸张的
策略进行局部的笔触替换，使文字标识既有书法艺术的特征，又有现代标识图形化的特点；寻找内在联系，共同条件合并为一的笔画共用的策略来增强欣赏者的记忆；局部图形替代使得标识更加形象的策略使单调的书法形式变得丰富；对固定写法进行转变，运用规律进行的书法结构转变等。标识在运用书法艺术形式的设计中，不仅考虑在书法艺术原有的表现基础上加入主观的大胆创意的同时，还需要坚持一定的原则。
外形结构需合理 在不失书法艺术特征的基础上进行创意，以表现书法的美感，忌创意而忽略字体结构，造成字体不能辨认，影响大众辨识功能。
内容与形式需统
一、书法标志具有的随性的特
点要求在标识设计中应该注意统筹全局以及系统的协调性；同时，标识又受本身所要表达内容和设计对
象的限制，需要考虑到不同场合、不同材质制作时所
产生的不同视觉效果和表达意涵。做到内容与形式
统一的理由，就是说创意点要与所设计标识的意图
相一致，创意为内容怎么写作，内容是创意的来源，两者
应达到相辅相成。
需符合现代审美标准 书法虽是中国传统文化，但在进行创意应用时则必须符合现代的审美标准，应在传统元素上加入时代特征，赋予其先进的设计理念、融合国际交流成果等。如现代标识多以造型整体简约、色彩明快为设计风格等来迎合大众审美标准。
一个成功运用书法艺术的标识作品，会使生活在现代快节奏中的人们记忆犹新，这对于传播社会公共怎么写作形象，增强社会活力与公信力，提升社会个体知名度无疑有着很大的帮助。
信息时代的融合性和多样性加速了书法与现代标识的相遇，充满着传统气息的书法艺术散发着浑然天成的味道。总之，历史赋予标识进行创新的使命，在进行创意时，应在不失书法艺术本质属性的基础上进行，并逐渐将这种策略拓展到其他艺术设计领域。
参考文献：
[1] 尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2004.
[2] 郭茂来.视觉艺术概论[M].北京：北京人民美术出版社，2000.
[3] 吴国欣.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002.
[4] 蒋勋.汉字书法之美[M].桂林：广西师范大学出版社，2009.
[5] 杨明.汉字标志的艺术魅力[J].兰州大学学报（社会科学版），2008（1）.
[6] 李博.汉字文化在标志设计中的应用[J].黑龙江科技信息，2009（34）.
[7] 王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[8] 鲁道夫.阿恩海姆.艺术与视知觉[M].北京：中国社会科学出版社，1984：197.
[9] 卢少夫.标志设计的市场效应[M].上海：上当“奇异书法艺术”遇见“现代标识”由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.海人民美术出版社，2004.
作 者：张 珂，昆明理工大学在读硕士研究生，主要从事视觉传达设计及理论研究；沈德坤，昆明理工大学副教授，主要从事设计艺术学研究。
编 辑：水 涓 E-mail：shuijuanby@sina.com