新闻传播负效应和应对措施

【摘 要】新闻传播出现的负效应指的是新闻媒介通过正面报道亦或是批判报道的形式，使受众感受到与新闻报道初衷相背离的某些看法，这些负效应阻碍了我们日常的新闻传播工作，成为继续开展新闻传播工作的“拦路虎”。因此，我们必须要正确认识新闻传播所带来的负效应，并在日后工作中避开相关理由的出现，找到应对措施，让我国新闻传播事业发展更为顺利。
【关键词】新闻传播；负效应；相关理由；应对措施
近几年，由于新闻传播过程中对内容选择不当而引起的负效应现象逐渐引起了人们的关注。这种新闻选择内容不当主要有两种情况，一种是新闻工作者片面去追求新闻内容的价值，也就是对于新闻内容的选择是从其价值角度来考量的，很可能从宣传价值角度来看，对国家、政府、群众的利益带来损害；另一种是片面去追求宣传价值，这种新闻通常会忽略新闻自身的规律，新闻工作者并不能加以分析，不顾客观事实就去为某些地区的领导脸上贴金，以上两种情况都会带来严重的负面效应。随着社会不断发展，我们生活中充斥着五彩缤纷的内容，新闻工作者去挖掘出一个新闻并不难，但是要使其具有新闻价值，并且建最大程度上去减少一些内容为国家与群众带来的负面影响，却十分困难。因此，我们必须要正确认识新闻传播所带来的负效应，并在日后工作中尽量避开这些负面影响的情况。

一、新闻传播过程中负效应现象归类

（一）有损自身。部分新闻传播的负效应是针对于媒体自身形象与声誉来说的，本来新闻报道是想要提高了自身的声誉，但是受众看到后就有着不同的想法，甚至会不屑一顾，对这个媒体产生了不好的印象。
（二）有损于褒扬对象亦或是有利于贬斥对象。部分新闻传播出现的负面效应是针对于新闻报道中的主体对象来说的，新闻报道本来涵义就是要去褒扬某个对象主体，但是却玷污了该人与事件；新闻报道本来是想斥责某个对象的，但是却大加赞扬。
（三）有损于受众。部分新闻报道产生的负面效应是针对于受众来说的，本来想要依靠其内容来提高受众思想觉悟，但是却对其内心产生伤害。部分报道打击犯罪团伙的新闻，过于详细地去描写了其犯罪行为与过程，这让部分人们在提高警惕性的同时，也很有可能诱导了部分人们去进行犯罪。
（四）有损于社会。部分新闻报道的负面效应对于现代社会客观效果来说的， 因为新闻报道新闻传播的负效应与应对措施由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.存在着诸多理由，当新闻报道逐渐被受众所接受职后，而这种新闻报道并没有对社会生活而产生出积极作用，反而带来了负面的影响，是通过多部分受众所危害到社会整体。

二、当前新闻传播中出现的负效应分析

新闻传播者所发布的信息内容是怎样的，在实际传播过程中呈现的形态如何，受众是怎样的反馈效果都是基础条件，检测如在传播过程中每个条件都是正确的，那么就能够产生了正面效应，与其相悖就会产生了负面效应。在我国如今的新闻传播过程中，产生了负面效应的理由是由于新闻工作者自身对于传播内容掌握地偏差。检测如传播者在思想道德意识、业务水平等主观意识方面存在局限性，对于新闻报道中涉及到的法律法规、政策等内容不熟悉，那么很可能在表现内容上就不真实。另外，新闻播报的内容基本真实，但是部分内容却不科学、不严谨，这些都会让新闻报道产生出多种负面影响。
例如有些新闻连篇报道了灾难内容，并且有一些超越人类的超人表演报道，许多新闻还专门配上了视频、图片。尽管这些新闻报道有着一定刺激性，容易去吸引大众的眼球，但是不能太过、太滥、要掌握好分寸，过于逼真只会受众感到恐惧不安，甚至影响到一段时期的情绪。例如某电视台记者在报道云南一个劫车杀人团伙时候，详细地描述了犯罪嫌疑人当着另一个受害人面，用斧头、菜刀将同伙的头颅砍下，然后煮尸、 碎尸后分给了三十多条狗去吃。而这样的详细去描述了血淋淋的恐怖场面，无疑会让观众产生了压抑恐惧的心理。
再比如，曾经轰动一时的大学教授摆小摊卖馅饼的新闻报道——一个教授处于生活亦或是脑体倒挂现象的激愤而做出了过激行为，针对他这个人来说，这件事件是真实的，但是对于整个知识分子群体而言，绝对是片面的，因此报道中出现的“造导弹的不如卖茶蛋的”是错误的。

三、避开负面效应现象产生的策略

首先，要提高新闻传播者自身的职业道德素质。因为新闻工作者背负着新闻传播的使命，所以必须要对受众负责，对报道主体负责，对社会负责。如果素质低下，轻则让新闻报道失真，重则会对整个民族带来巨大损害，所以必须要切实提高自身的职业道德素养。
其次，新闻报道创作要踏实。首先，要避开了新闻内容失真，在发稿之前必须要让被报道单位与个人见面，核实观点的正确性。一些新闻工作者在通过实践时发现，有些记者在新闻采写时，与自己的观点出现不一致后就容易产生了证伪的思想，而与自己的观点一致就容易轻信，这对于复杂的新闻报道内容显然是行不通的；其次，必须要具备一定预见能力，记者要先去考虑到报道发出之后产生的传播效果，会不会产生一些负面影响，检测如有可能的话，就要取消报道或者转换角度，要妥善地处理新闻内容。
第三，要恰当地选择新闻内容。我们为了避开出现负面效应，必须要恰当地进行选择事实与角度。新闻工作者必须要从全局出发，从党和人民的整体利益出发去选择社会生活中的内容，去反映群众所关注、现实所需要解决的理由，有助于推动我国社会健康发展，提高民族向心力与凝聚力。
四、结语
总而言之，我们要切实提高新闻工作者的理论与思想水平，充分调动起现代电视新闻的表现手段，去分析其传播职能与受众需求之间的冲突矛盾，并且进行合理、正确、科学的掌控，最大程度上去减少电视新闻传播过程中的负效应，应当成为我国电视新闻改革过程中的重要环节。
参考文献
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[3] 詹玉姝，肖建春.论“腾讯”事件中“”的传播效果及影响[J].东南传播，2011年08期.
作者简介：栾成祥（1982.04- ），男，黑龙江依安人，哈尔滨师范大学汉语言文学教育专业，本科，黑龙江省依安县广播电视怎么写作中心，记者。