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简析如何做好新闻宣传工作策划

收藏本文 2024-03-11 点赞:8329 浏览:32533 作者:网友投稿原创标记本站原创

新闻宣传工作是社会政治、经济生活中的重要组成部分,政治生活中,人们把宣传当做“喉舌”;经济生活中,人们用宣传扩大影响、提升形象,宣传在生活中每天都在进行着。在现代生活中,宣传实际上已成为一门科学,具体讲,是一门管理科学。既然是一门管理科学,那么就必须认真利用它、研究它。想达到预期的宣传效果,最关键的是要精心策划它。

1.要有一股强烈的宣传

要充分认识宣传工作的重要性。在强烈的竞争中,对企业、对产品的宣传,实际上是办好企业的内在要求,是企业管理的重要组成部分。宣传不仅仅是花钱做点广告,宣传是利用一切可能利用的机会和载体,把企业、把产品全方面地介绍给社会,才是真正作用上的宣传。现代企业间的竞争,不单单是产品的竞争,归根到底是文化的竞争。所以,不但要宣传产品,还要宣传企业的文化。对内做好产品和推行自己具有特色的文化,对外推出自己的产品和文化。对内员工认可,对外社会认可。这就是宣传的作用,是宣传的效果。
作为企业,要充分和全面认识宣传的重要作用,要经常保持一种强烈的宣传。传达精神、贯彻一种理念、统一群众的思想、推出一种策略、推出一种产品,第一点要做的是宣传,首先想到的是宣传。从这个作用来讲,宣传是一把手工程。
有强烈的宣传,还要认识和遵循宣传工作的特殊规律。现代社会,生活节奏快,思维习惯快,功利主义色彩很浓。所以,人们常常要求宣传工作也这样,要马上见效益、出成果,其实不然。宣传是一种意识形态的东西,有时是潜移默化的作用,有一个滞后的过程,这是它的特点。你要求它像出产品那样猛干一下就见到实在的东西,上市场一出售就见到了钱币,那就苛求新闻宣传工作了。也许是这种认识的作怪,影响一个单位的领导对宣传工作的认识和宣传。
人们不惜花重金去做广告宣传,一些主流媒体的电视广告都是以秒计算,代价十分可观,据说、省级电视台的黄金时如何做好新闻宣传工作的策划相关论文由www.udooo.com收集段常年不休的电视广告都是上亿元甚至十几亿元,人们都在所不惜。归根到底,是人们的强烈的宣传意识和。这种说到底,才是做好新闻宣传的根本前提。

2.有一支勤奋的宣传队伍

领导有了强烈的宣传还不够,还要精心组织一支宣传队伍。这支队伍有较强的业务知识和写作能力,是单位的“文胆”、“笔杆子”。这支队伍不在于多,而在精干。这些人口才好,下笔成章,出手又快;熟悉各种文体的写作,写新闻又擅长;善于抓住新闻宣传的切入点,找准可写的宣传点,对发生的事情又有及时报道的时间节点;准确及时,新闻宣传意识强,很“敏感”,跟得快,配合紧。
以上讲的是业务能力。但仅仅这些还不够,还要勤奋、能吃苦、肯卖力。文字工作是一种苦差事,需要的是及时、快速,需要加班加点,甚至熬夜。写作也因人而异,像导师列宁那样在杂乱的环境下也能写东西的文人不少,但大部分需要一个安静环境,需要加班赶稿子。新闻宣传稿件不像文学作品,需专门的酝酿和构思,他是应时稿件,时间性很强,不加班熬夜是难以应付的。所以,搞新闻宣传是一件苦差事,他不但要求有较强的文学、文字写作功底,还要有较强的敬业精神,吃苦能力。敏感快速是对新闻宣传的基本要求。有能力、肯吃苦是新闻宣传工作人员应具备的基本素质。

3.有一个完善的激励机制

文字工作者的写作,实际上是一种高强度的脑力劳动。一篇好的稿子是辛勤劳作的智慧结晶。因此,要有一个比较完善的激励机制,有较合理的奖励制度。要想让这些宣传工作人员真正持久地保持一种写作的旺盛,多种激励手段是不可缺少的。
作为激励,他包含精神层面和物质层面。作为领导,要经常看到他们的成绩,利用一切可能的场合对他们进行肯定和表扬。作为一种劳动成果,像一线职工超额完成了任务一样,还要视不同成果予以物质奖励。物质奖励不能是领导和部门的随意性决定,要成为制度,并且及时兑现。有了制度,奖励也就有了执行依据。精神鼓励及时,物质奖励到位,才能推动新闻宣传工作的持续提升,具体人员也就能保持一种持久的工作积极性。
各企业单位在重视新闻宣传工作的前提下,要形成一个完整系统的奖励机制,对新闻宣传单独要求单独安排,及时予以精神和物质的奖励。对优秀的宣传稿件,领导要和写作者本人一起共同分析、欣赏、鼓励,让写作人员感到了成就感和荣誉感。只有对新闻宣传报道工作重视了,才能有力推动企业思想工作、文化建设,才能扩大企业的社会影响,提升企业的知名度。

4.有一个立体的宣传网络

提高新闻宣传工作的效果,重要的是要有一个立体的宣传网络。这个网络应是一个快速反应的高效系统,是企业管理中的重要组成部分。
对内,有条件的部门要利用好广播、电视、网络,利用好报纸、板报等多种视听平台载体。要有多级别的信息征集、反馈系统,形成快速的信息传递网络。成稿后有严格把关定稿审核制度,要做到把握准确、及时到位,既起到宣传作用,又不能泄漏不该泄露的政治和商业秘密。
对外,要善于广泛结交媒体关系,广交媒体朋友,要充分利用有关媒体为本单位社会宣传怎么写作。既要花钱或少花钱让媒体去为本单位宣传(广告),又要不花钱让媒体去做宣传(登稿子)。企业的新闻宣传工作随着企业单位的阶段性目标任务的变化而变化,他为企业不同时期不同目标怎么写作,是实现目标的手段。对内宣传鼓动,推动工作;对外宣传产品和企业形象。因此,要做到认真安排布置、专门精心策划、定期总结提高,我认为这样一个单位的新闻宣传才能发挥到极致。

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