本站原创
在网络新闻传播领域，信息传播的技术方式、信息接收的环境条件、传播者与公众之间的关系与传统的新闻传播相比都发生了巨大的变化，拥有了未曾有过的种种信息传播优势。
网络新闻传播优势
首先是传播信息的速度十分迅捷。这主要是由两个因素决定的：一是网络新闻的制作环节不像传统媒体那样繁琐，例如与印刷媒介相比，没有了制作分色胶片和印刷的程序，直接在电脑上制作后便可以送上网络投入传播，这就节省了大量的时间；第二个因素更为重要，这就是计算机网络传播信息的速度之快是其他传播媒体无法与之相比的。
网络新闻传播的第二大优势是极大地方便了读者。与印刷媒体相比，读者阅读网络电子刊物无需去邮寄订单、订费，只需打开计算机接通互联网就可以直接浏览刊物内容。此外，由于网络信息“全天候”的驻留性，读者对自己所需的信息内容和时间都可以自主进行选择，而不必受广播电视播放时间或报刊邮发时间的限制。
网络新闻传播的第三大优势是跟读者的联系更密切。计算机网络的信息传播有一个重要特点就是它的即时交互性，这一特点使得传播者和接受传播者随时可以进行交流。
网络新闻传播的第四个优势是可以同时传送文字、图像和声音，从而造成一种动态的立体传播效果以吸引读者。一个新闻机构一经上网，实际上就可以同时拥有一个报社、一个图片社、一个广播电台和一个电视台。
网络新闻传播的第五个优势是可以不限时不限量地贮存信息，运转各种信息数据库，使得读者可以对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说，网络传播的这一重要功能开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径，它能够保证读者对新闻发生的广阔背景及所波及的影响进行全程观察，从而更准确地判断存活环境发生的真实变化。
网络新闻传播的第六个优势是能够对读者状况进行精确的定量分析与掌握。目前提供的对网站访问状况的分析统计软件已经十分成熟，其精准程度已经到达可以满足全程定量分析提出的全部复杂要求。这些统计软件可以向网络新闻传播者提供读者在一天24小时中各个时段的访问流量，一个时间段（诸如一周或一月）的读者访问总量，所有读者所在的国度和地区，网站中被访问最多和最少的专栏，读者进入网站后最常规的浏览路线，居于前位的将读者引导至本网站的中转网站等等各方面的统计信息。这些信息提供了网络读者的全方位状况，彻底转变了传统新闻传播过程中对公众状况不甚了了的被动局面，对网络新闻传播者及时有效地调整传播方略具有极其重要的作用。
网络新闻传播的第七个网络新闻传播下的公众阅读行为变化由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.优势是低成本的运转。与传统媒体相比，网络新闻传播的性价比是最高的。报纸要想扩版，电视台要想开设新的频道，广播电台要想扩大功率，都要耗费巨额资金。相比之下，网络新闻传播扩大信息量，增设新的传播功能所需要的资金要比传统媒体实现同样目的节省巨大的资金。
网络新闻传播过程中公众接受信息的心理机制和行为机制发生了一系列新的变化。这些变化对传统的新闻写作方式提出尖锐的挑战，认真研究网络新闻写作的特殊性，掌握网络新闻写作的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的质量，增加网络新闻传播的影响力具有重要作用。
公众的心理预期
网络新闻传播所处的时代是人类文明进程加快发展的时代，全球一体化的趋势日益明显，社会生活各个领域的相互联系及相互影响日益密切和深刻，人们的思维频率和行为频率日渐加快，信息总量迅速膨胀，传播技术日新月异。生成于这个时代的网络新闻传播，不仅拥有高速度、多媒体、交互性、数据库等诸多传统媒体未曾具有的信息传播上的性能优势，而且也存在诸如网络信息接收终端的物理特性所导致的屏幕的光刺激、页面第一视觉区域的有限、上网费用的消耗等各种阻碍信息传播的局限因素。在社会环境因素与网络新闻传播技术因素的综合作用下，致使公众接受网络信息传播的心理预期呈现下列特征：
一是快速获取最新信息。进入网络新闻传播过程中的公众，往往需要快速了解自己存活的环境发生的最新变化。目前以计算机上网和手机新闻订阅作为主流信息接收模式的公众群体，无论从职业构成还是年龄构成上看，通过网络高速获取最新新闻都是他们的普遍需求。
二是主动选择有用信息。在网络新闻传播中，交互性信息传播的特性得到最充分的体现，公众因此对信息进行自主选择的更加强烈，并且希望在最短的时间里以最便捷的方式获得自己最为需要的信息。
三是精确接近深度信息。随着社会生活各个领域联系的加强，一个领域、一个地区发生的新变动往往会对社会各界产生广泛的影响。处在今天“全球一体化”的趋势之下，深度新闻报道已经成为广大公众索取新闻的普遍要求。在网络新闻传播领域，由于信息的“海量”存储、数据库检索、信息发布时间的多级梯度布列等全新技术手段的采用，使得网络媒体拥有了突破时间与空间限制，向公众提供全方位深度新闻信息的特殊优势。正因为如此，在网络新闻传播过程中，公众对精确接近深度信息怀有强烈的渴望。他们不仅希望了解主体新闻本身，而且渴望了解与主体新闻相关的各种背景，主体新闻对社会生活各个领域产生的影响，以及主体新闻事件的发展趋向。
公众行为特征变化
公众在网络新闻传播过程中拥有的上述心理预期，促使公众获取网络新闻的行为特征呈现出一些新的明显变化：
首先是对新闻标题的“第一依赖感”形成，标题已经成为公众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为公众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。读者每一次对于下一层网页链动结构的点击（即对深层新闻信息的选择和索取），对于读者来说，支付的不仅是时间，而且是金钱。因此，标题实际上也成为他们权衡自己获取新闻所支付成本的第一判断。标题在网络新闻传播中的重要性格外突出。第二是扫描式阅读已经成为网络新闻阅读的主要方式。在网络新闻传播过程中，公众阅读信息的速度加快导致阅读方式的转变，据美国学者的研究发现：79%的网络读者对内容是一扫而过，只有16%的人逐字逐句地阅读。网络新闻传播开辟了人类信息传播史上的扫描式阅读（潜阅读）时代。扫描式阅读与读者对印刷媒体信息内容的阅读方式完全不同。这种阅读信息速度加快所导致的阅读方式的转变，除其社会环境发网络新闻传播下的公众阅读行为变化论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.展变化的复杂因素之外，网络新闻传播的技术环境也是推动这一变化的重要理由。计算机屏幕作为网络新闻的主体接收终端，它的特殊优势与特殊局限并存。人们在享受着五彩缤纷的多媒体信息的同时，也忍受着屏幕光对眼睛的刺激；人们在享受着便携式计算机精巧的设计时，也感受着屏幕不能让人对全部版面一览无余的遗憾；人们在随时获取重大新闻事件的最新变动状况之际，又不能不为此支付昂贵的费用。或许正是由于这种种理由，处在网络新闻传播中的公众抛弃了对印刷媒体逐字逐句的阅读方式，开始在扫描中阅读，在快速扫描的过程中去发现和感受对自己有用的信息。这种阅读带有极大的跳跃性、检索性、忽略性，如果新闻中没有醒目的关键词，没有清晰的提示与标识，没有引人注意的种种细节，就难以抓住读者飞速运转的眼球。
第三是阅读过程中自由选择信息内容的机率提高。互联网新闻传播不仅为传播者传播新闻提供了超越时空局限的种种便利，同时也为公众获取新闻提供了超越时空局限的种种便利。在新闻网站丰富的纵横链动结构中，公众完全可以根据自己的需求选择接收新闻的内容种类，决定浏览新闻的时间顺序和时间长度，对接收新闻的过程实施全方位自由选择和调配。公众不仅可以在一个网站中浏览多个页面，甚至可以同时访问多个网站。面对公众在获取网络新闻中拥有的这种极大的自由度，网络媒体需要在内容的写作编排上建立起更加合理的链接组合系统，以保证信息传播的丰富度、深刻度，进而保证网络媒体多元化传播目标最大程度地实现。
上述这些新的特点已经在提示着网络新闻工作者，尽管网络新闻的写作要遵从新闻写作的一般规律，但是网络新闻的写作与传统媒体的新闻写作之间存在着巨大的差异。研究这些差异，探讨网络新闻写作的特殊规律，进而掌握网络新闻写作的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的影响力有着重要的作用。
文字表现形态及结构缺陷
目前中国网络媒体播发的文字新闻大都来自传统媒体，各个网站对这些来自传统媒体的新闻一般是原文转发，有时可能会对标题进行一下修改，至多是对原文进行一下删节，而很少对其进行适合网络新闻传播规律的结构性编改，致使新闻的文字描述方式和内容布局结构都无大的转变。因此中国网络媒体上发布的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态。这种没有充分注意到网络公众特殊需求，没有按照网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻传播的效果产生着种种负面影响：
首先是影响阅读效率。适合于平面媒体刊载的新闻往往不能适应读者进行扫描式和跳跃式的阅读。而当读者必须用阅读印刷媒体文字新闻的方式按部就班甚至逐字逐句在网络上阅读这些新闻的时候，最先感到的可能就是疲惫，进而会与他们在互联网上高速阅读新闻、主动选择新闻、深度索取新闻的需求发生种种冲突，从而限制了读者在网络新闻传播中应该拥有的主动权的实现，影响了阅读的效率。
其次是影响查询效率。一个很简单的道理：目前国际互联网上的大型搜索引擎一般是根据文章的前几十个字作为关键词进行数据库信息的收集与编录，而如果不能严格遵守诸如“重要结论前置”、“重要的关键词前置”这类网络新闻写作的基本要求，再重要的新闻也难以在浩如烟海的网络信息数据库中崭露头角，难以在信息的再度利用领域有所作为。
最重要的则是会影响媒体的传播影响力。一个媒体传播的新闻信息如果在速度、深度、可读性、易读性、可用性等方面不能充分满足网络公众的需求，就难以增加对公众的吸引力，难以增强媒体的威望，难以实现传播目标。
链接
古人读书讲究“博学之、审问之、慎思之、笃行之”。读书，是提高文化修养和工作能力的有效手段。有人说，阅读决定着一个民族思维的深度和高度，对文化传承、国家发展有着重要的作用，一个浅薄、浮躁的民族是无法强大和发展的。也有专家指出，如果仅仅满足于“浅阅读”，或者过分热衷于“浅阅读”，对于国家和民族将是灾难性的。这就是为什么在高科技浪潮中，很多网络发达的国家反而更强调传统式阅读：美国政府陆续提出了“美国阅读挑战”、“阅读优先”等计划，英国政府设定“阅读年”，要打造一个“读书人”的国度。近年来，世界很多国家都把提倡阅读风气、提升阅读能力列为教育改革的重点，通过实施这些措施重新唤起“深阅读”。在阅读已呈大众化、通俗化甚至娱乐化的今天，我们更需要深度阅读、深度思维，我们期待出现更多像六陆网这样的在线数字图书馆，来为国内近3亿的网民提供越来越多，越来越好的精神食粮。
网络新闻传播优势
首先是传播信息的速度十分迅捷。这主要是由两个因素决定的：一是网络新闻的制作环节不像传统媒体那样繁琐，例如与印刷媒介相比，没有了制作分色胶片和印刷的程序，直接在电脑上制作后便可以送上网络投入传播，这就节省了大量的时间；第二个因素更为重要，这就是计算机网络传播信息的速度之快是其他传播媒体无法与之相比的。
网络新闻传播的第二大优势是极大地方便了读者。与印刷媒体相比，读者阅读网络电子刊物无需去邮寄订单、订费，只需打开计算机接通互联网就可以直接浏览刊物内容。此外，由于网络信息“全天候”的驻留性，读者对自己所需的信息内容和时间都可以自主进行选择，而不必受广播电视播放时间或报刊邮发时间的限制。
网络新闻传播的第三大优势是跟读者的联系更密切。计算机网络的信息传播有一个重要特点就是它的即时交互性，这一特点使得传播者和接受传播者随时可以进行交流。
网络新闻传播的第四个优势是可以同时传送文字、图像和声音，从而造成一种动态的立体传播效果以吸引读者。一个新闻机构一经上网，实际上就可以同时拥有一个报社、一个图片社、一个广播电台和一个电视台。
网络新闻传播的第五个优势是可以不限时不限量地贮存信息，运转各种信息数据库，使得读者可以对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说，网络传播的这一重要功能开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径，它能够保证读者对新闻发生的广阔背景及所波及的影响进行全程观察，从而更准确地判断存活环境发生的真实变化。
网络新闻传播的第六个优势是能够对读者状况进行精确的定量分析与掌握。目前提供的对网站访问状况的分析统计软件已经十分成熟，其精准程度已经到达可以满足全程定量分析提出的全部复杂要求。这些统计软件可以向网络新闻传播者提供读者在一天24小时中各个时段的访问流量，一个时间段（诸如一周或一月）的读者访问总量，所有读者所在的国度和地区，网站中被访问最多和最少的专栏，读者进入网站后最常规的浏览路线，居于前位的将读者引导至本网站的中转网站等等各方面的统计信息。这些信息提供了网络读者的全方位状况，彻底转变了传统新闻传播过程中对公众状况不甚了了的被动局面，对网络新闻传播者及时有效地调整传播方略具有极其重要的作用。
网络新闻传播的第七个网络新闻传播下的公众阅读行为变化由优秀论文网站www.udooo.com提供,助您写好论文.优势是低成本的运转。与传统媒体相比，网络新闻传播的性价比是最高的。报纸要想扩版，电视台要想开设新的频道，广播电台要想扩大功率，都要耗费巨额资金。相比之下，网络新闻传播扩大信息量，增设新的传播功能所需要的资金要比传统媒体实现同样目的节省巨大的资金。
网络新闻传播过程中公众接受信息的心理机制和行为机制发生了一系列新的变化。这些变化对传统的新闻写作方式提出尖锐的挑战，认真研究网络新闻写作的特殊性，掌握网络新闻写作的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的质量，增加网络新闻传播的影响力具有重要作用。
公众的心理预期
网络新闻传播所处的时代是人类文明进程加快发展的时代，全球一体化的趋势日益明显，社会生活各个领域的相互联系及相互影响日益密切和深刻，人们的思维频率和行为频率日渐加快，信息总量迅速膨胀，传播技术日新月异。生成于这个时代的网络新闻传播，不仅拥有高速度、多媒体、交互性、数据库等诸多传统媒体未曾具有的信息传播上的性能优势，而且也存在诸如网络信息接收终端的物理特性所导致的屏幕的光刺激、页面第一视觉区域的有限、上网费用的消耗等各种阻碍信息传播的局限因素。在社会环境因素与网络新闻传播技术因素的综合作用下，致使公众接受网络信息传播的心理预期呈现下列特征：
一是快速获取最新信息。进入网络新闻传播过程中的公众，往往需要快速了解自己存活的环境发生的最新变化。目前以计算机上网和手机新闻订阅作为主流信息接收模式的公众群体，无论从职业构成还是年龄构成上看，通过网络高速获取最新新闻都是他们的普遍需求。
二是主动选择有用信息。在网络新闻传播中，交互性信息传播的特性得到最充分的体现，公众因此对信息进行自主选择的更加强烈，并且希望在最短的时间里以最便捷的方式获得自己最为需要的信息。
三是精确接近深度信息。随着社会生活各个领域联系的加强，一个领域、一个地区发生的新变动往往会对社会各界产生广泛的影响。处在今天“全球一体化”的趋势之下，深度新闻报道已经成为广大公众索取新闻的普遍要求。在网络新闻传播领域，由于信息的“海量”存储、数据库检索、信息发布时间的多级梯度布列等全新技术手段的采用，使得网络媒体拥有了突破时间与空间限制，向公众提供全方位深度新闻信息的特殊优势。正因为如此，在网络新闻传播过程中，公众对精确接近深度信息怀有强烈的渴望。他们不仅希望了解主体新闻本身，而且渴望了解与主体新闻相关的各种背景，主体新闻对社会生活各个领域产生的影响，以及主体新闻事件的发展趋向。
公众行为特征变化
公众在网络新闻传播过程中拥有的上述心理预期，促使公众获取网络新闻的行为特征呈现出一些新的明显变化：
首先是对新闻标题的“第一依赖感”形成，标题已经成为公众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为公众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。读者每一次对于下一层网页链动结构的点击（即对深层新闻信息的选择和索取），对于读者来说，支付的不仅是时间，而且是金钱。因此，标题实际上也成为他们权衡自己获取新闻所支付成本的第一判断。标题在网络新闻传播中的重要性格外突出。第二是扫描式阅读已经成为网络新闻阅读的主要方式。在网络新闻传播过程中，公众阅读信息的速度加快导致阅读方式的转变，据美国学者的研究发现：79%的网络读者对内容是一扫而过，只有16%的人逐字逐句地阅读。网络新闻传播开辟了人类信息传播史上的扫描式阅读（潜阅读）时代。扫描式阅读与读者对印刷媒体信息内容的阅读方式完全不同。这种阅读信息速度加快所导致的阅读方式的转变，除其社会环境发网络新闻传播下的公众阅读行为变化论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.展变化的复杂因素之外，网络新闻传播的技术环境也是推动这一变化的重要理由。计算机屏幕作为网络新闻的主体接收终端，它的特殊优势与特殊局限并存。人们在享受着五彩缤纷的多媒体信息的同时，也忍受着屏幕光对眼睛的刺激；人们在享受着便携式计算机精巧的设计时，也感受着屏幕不能让人对全部版面一览无余的遗憾；人们在随时获取重大新闻事件的最新变动状况之际，又不能不为此支付昂贵的费用。或许正是由于这种种理由，处在网络新闻传播中的公众抛弃了对印刷媒体逐字逐句的阅读方式，开始在扫描中阅读，在快速扫描的过程中去发现和感受对自己有用的信息。这种阅读带有极大的跳跃性、检索性、忽略性，如果新闻中没有醒目的关键词，没有清晰的提示与标识，没有引人注意的种种细节，就难以抓住读者飞速运转的眼球。
第三是阅读过程中自由选择信息内容的机率提高。互联网新闻传播不仅为传播者传播新闻提供了超越时空局限的种种便利，同时也为公众获取新闻提供了超越时空局限的种种便利。在新闻网站丰富的纵横链动结构中，公众完全可以根据自己的需求选择接收新闻的内容种类，决定浏览新闻的时间顺序和时间长度，对接收新闻的过程实施全方位自由选择和调配。公众不仅可以在一个网站中浏览多个页面，甚至可以同时访问多个网站。面对公众在获取网络新闻中拥有的这种极大的自由度，网络媒体需要在内容的写作编排上建立起更加合理的链接组合系统，以保证信息传播的丰富度、深刻度，进而保证网络媒体多元化传播目标最大程度地实现。
上述这些新的特点已经在提示着网络新闻工作者，尽管网络新闻的写作要遵从新闻写作的一般规律，但是网络新闻的写作与传统媒体的新闻写作之间存在着巨大的差异。研究这些差异，探讨网络新闻写作的特殊规律，进而掌握网络新闻写作的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的影响力有着重要的作用。
文字表现形态及结构缺陷
目前中国网络媒体播发的文字新闻大都来自传统媒体，各个网站对这些来自传统媒体的新闻一般是原文转发，有时可能会对标题进行一下修改，至多是对原文进行一下删节，而很少对其进行适合网络新闻传播规律的结构性编改，致使新闻的文字描述方式和内容布局结构都无大的转变。因此中国网络媒体上发布的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态。这种没有充分注意到网络公众特殊需求，没有按照网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻传播的效果产生着种种负面影响：
首先是影响阅读效率。适合于平面媒体刊载的新闻往往不能适应读者进行扫描式和跳跃式的阅读。而当读者必须用阅读印刷媒体文字新闻的方式按部就班甚至逐字逐句在网络上阅读这些新闻的时候，最先感到的可能就是疲惫，进而会与他们在互联网上高速阅读新闻、主动选择新闻、深度索取新闻的需求发生种种冲突，从而限制了读者在网络新闻传播中应该拥有的主动权的实现，影响了阅读的效率。
其次是影响查询效率。一个很简单的道理：目前国际互联网上的大型搜索引擎一般是根据文章的前几十个字作为关键词进行数据库信息的收集与编录，而如果不能严格遵守诸如“重要结论前置”、“重要的关键词前置”这类网络新闻写作的基本要求，再重要的新闻也难以在浩如烟海的网络信息数据库中崭露头角，难以在信息的再度利用领域有所作为。
最重要的则是会影响媒体的传播影响力。一个媒体传播的新闻信息如果在速度、深度、可读性、易读性、可用性等方面不能充分满足网络公众的需求，就难以增加对公众的吸引力，难以增强媒体的威望，难以实现传播目标。
链接
古人读书讲究“博学之、审问之、慎思之、笃行之”。读书，是提高文化修养和工作能力的有效手段。有人说，阅读决定着一个民族思维的深度和高度，对文化传承、国家发展有着重要的作用，一个浅薄、浮躁的民族是无法强大和发展的。也有专家指出，如果仅仅满足于“浅阅读”，或者过分热衷于“浅阅读”，对于国家和民族将是灾难性的。这就是为什么在高科技浪潮中，很多网络发达的国家反而更强调传统式阅读：美国政府陆续提出了“美国阅读挑战”、“阅读优先”等计划，英国政府设定“阅读年”，要打造一个“读书人”的国度。近年来，世界很多国家都把提倡阅读风气、提升阅读能力列为教育改革的重点，通过实施这些措施重新唤起“深阅读”。在阅读已呈大众化、通俗化甚至娱乐化的今天，我们更需要深度阅读、深度思维，我们期待出现更多像六陆网这样的在线数字图书馆，来为国内近3亿的网民提供越来越多，越来越好的精神食粮。