简论全球化背景下新闻传播和国家形象宣传战略

【摘要】随着全球化进程的不断发展，任何国家都不可能再脱离世界，进行“闭关锁国”式的发展了。这样一来，塑造国家在国际社会上的形象、掌握国际社会的话语权就变得十分重要了。在国家形象的塑造中，新闻媒体是影响国家形象的重要因素，也是一个国家对外发出声音的重要途径。目前，在国际社会中依然是西方的欧美国家掌握着主流媒体，我国和其他发展中国家的新闻传播能力相比之下要软弱许多，这也在很大程度上制约了我国国家形象的宣传与塑造。本文将就全球化背景下的国家形象宣传战略进行探讨，并对新闻传播在国家形象宣传上的重要地位进行分析。
【关键词】新闻传播；国家形象；宣传战略；全球化
在全球化背景下，国家形象的宣传已经成为一个国家国际战略体系中的重要组成部分，很多国家也已经将国家形象的宣传纳入到国际竞争的基本范畴之中。国家形象对于一个国家在国际舞台的地位和国际社会的影响力都具有深远的影响，而新闻传播能力也是一个国家软实力的重要组成。在国家形象的塑造中，新闻传播是一项重要的传播渠道。一个国家如果能够掌握国际社会的传媒高点，就将成为国际舆论的主导，势必对其在国际上的地位与影响力具有重要的推进作用。

一、全球化背景下国家形象的战略地位

在全球化背景下，国家形象对于国家地位的影响被不断放大，很多专家学者甚至认为现代的国际竞争主要是形象的竞争，因为现在人们对国家形象的关注已远远超出了对国家本身的关注。因此，国家形象在国际社会上的塑造与传播的战略价值已经显而易见[1]。

(一)国家形象的宣传是国家软实力的重要组成

与国家经济发展、军事实力等硬实力相比，国家的形象宣传是国家软实力的重要组成部分。国家软实力是通过表现形式，向国际社会宣传自己的形象、文化等以展现国家的精神风尚和友好的形象。进入新世纪以来，整个世界的主题并没有发生转变，“和平与发展”仍然是这个时代的主题。正是在这一主题背景下，很多时候一个国家的软实力可能会比硬实力更具有现实作用。

(二)国家形象宣传的现实作用

在国际社会上，良好的国家形象对于一个国家来说具有着十分重要的现实作用。首先，良好的国家形象有助于提高国家在国际社会中的地位。其次，良好的国家形象有助于改善国家的外交环境，提高其他国家对自己的好感。再次，良好的国家形象还可以加强国家在国际舞台中的话语权和影响力，有助于政治目标的实现。最后，良好的国家形象还有利于国家引导国际舆论声音，争取公众对国家的支持。

二、新闻传播对国家形象宣传的重要作用

（一）在国家形象的塑造中，虽然一个国家的形象不能脱离客观实际，但也不可能只是简单作用上的照片式的反映。国家形象的塑造与宣传具有很多的途径，其中新闻传播无疑是最为重要的传播途径之一[2]。在信息传播技术如此发达的今天，新闻传播由于其对信息传播的及时、准确等特点，在公众心中具有较高的可靠性，因此新闻传播无疑是信息传播领域的一个至高点。
（二）国家形象是在人们心中对一个国家产生的主观印象，经过新闻媒体的宣传，有关一个国家的信息被传播到大众的耳中，并在其脑海里形成对这个国家的印象。新闻媒体的主要作用就是，通过对传播信息的有目的的取舍，将国家美好的一面展现在世界的面前，从而可以有效地左右受众们的思想，最终将一个美好而伟大的国家形象深刻地塑造在人们的心中。因此，对于国家形象宣传的竞争，在很大程度上也是在新闻传媒领域的竞争。
三、如何加全球化背景下的新闻传播与国家形象宣传战略相关论文由www.udooo.com收集强我国的国家形象宣传

(一)建立“以人为本”的新闻传播理念

在以往的新闻传播中，我们的媒体仅注重对国家经济建设及国家实力方面的宣传报道，而忽略了对于人的报道。在新的发展背景下，我国的新闻传媒应该转变过去以往的传播理念，建立起“以人文本”的新闻传播理念。也就是说，外国对于中国国家形象的认知，首先应该是对于中国人形象的一个认知。因此，我们应该通过媒体渠道向国际社会展现出我们中国人的生活状态、思想观念和价值取向等。这样的新闻报道将更容易让国际社会了解中国，引起外国人与我们的共鸣。另外，由于国家形象的宣传实质上是一种打动人心的手段。因此，“以人为本”的新闻传播理念还要求，在新闻传播过程中应充分考虑受众的心理，研究他们的习惯、喜好、信仰等，使我们的宣传内容与受众的价值观念、文化背景相吻合。

(二)积极传播国家形象

我们的媒体应该有意识地积极传播国家良好形象，在国际社会上引起人们对我国的关注，使更多的人喜欢上我们的国家。从心理学的角度看，人们往往会更信任他们所喜欢的人或集体，对于国家而言也是如此。因此，我们更应该积极宣传国家的良好形象，从而实现更高层次的目的。另外，由于我国的传媒在国际社会中并不是主流的媒体，在传播力度和影响上都要弱于西方媒体，因此我们就应该更积极主动地宣传国家形象，并对一些媒体对我国形象的不实报道和恶意诋毁进行有力地回击。
在全球化的背景下，国家形象对于国家在国际社会中的地位具有重要的影响。通过新闻传播宣传国家形象，既是国家形象宣传战略中的一部分，也是国家软实力的一种体现。在“和平与发展”为时代主题的今天，对于国家形象的宣传塑造，乃至于对于国家软实力的提升都是国家在国际博弈中的重要筹码。因此，我国的新闻媒体还应不断提高对于国家形象在国际舞台上的宣传力度[3]。
参考文献
[1]韩源，王磊.全球化时代的新闻传播与国家形象宣传战略[J].西南民族大学学报，2005，3.
[2]韩源. 全球化背景下的中国国家形象战略框架[J].当代世界与社会主义，2006，1.
[3]刘艳房.全球化背景下中国国家形象战略的调整[J]. 安徽师范大学学报，2011，9.