摘要5-6
Abstract6-10
第1章 绪论10-15
1.1 探讨背景及作用10-11
1.2 国内外探讨动态11-13
1.2.1 国外探讨近况11-12
1.2.2 国内探讨近况12-13
1.3 主要探讨内容13-15
第2章 “4P”论述与“4C”论述概述15-21
2.1 “4P”论述概述15-17
2.1.1 产品(Product)对策15-16
2.1.2 (Price)对策16
2.1.3 渠道(Place)对策16
2.1.4 促销(Promotion)对策16-17
2.2 “4C”论述概述17-19
2.2.1 消费者需求17-18
2.2.2 消费成本18
2.2.3 购写商品的便利18-19
2.2.4 有效的沟通19
2.3 “4P”论述与“4C”论述的区别与联系19-20
2.3.1 区别19-20
2.3.2 联系20
2.4 小结20-21
第3章 中国电力出版社图书营销近况及有着的不足21-28
3.1 中国电力出版社概况21-22
3.2 中国电力出版社图书营销近况浅析22-27
3.2.1 产品浅析——未能有效满足读者需求22-24
3.2.2 定价浅析——缺乏弹性和差别化24-25
3.2.3 渠道浅析——传统渠道与网渠道应并重25-27
3.2.4 促销浅析——亟需革新27
3.3 小结27-28
第4章 中国电力出版社实施组合营销的必要性和可行性28-35
4.1 中国电力出版社面对的市场环境28-31
4.1.1 我国图书出版产业的市场现况28-29
4.1.2 我国图书的市场营销近况29-30
4.1.3 我国图书出版产业的进展走势30-31
4.2 中国电力出版社实施组合营销的必要性31-32
4.3 中国电力出版社实施组合营销的可行性32-34
4.4 小结34-35
第5章 中国电力出版社图书组合营销对策35-54
5.1 产品(Product)+消费者(Consumer)对策35-41
5.1.1 图书产品对策及其在营销中的运用35-36
5.1.2 以读者为中心的产品经营对策36-37
5.1.3 以读者需求为导向的产品开发对策37-38
5.1.4 中国电力出版社产品消费者对策38-41
5.2 定价(Price)+成本(Cost)对策41-46
5.2.1 图书的影响因素41-42
5.2.2 图书定价的策略42-44
5.2.3 中国电力出版社定价成本对策44-46
5.3 渠道(Place)+便利性(Convenience)对策46-49
5.3.1 优化渠道管理46-47
5.3.2 提升铺货、销售能力47
5.3.3 规范对电力书店的管理和怎么写作47
5.3.4 革新渠道营销方式47-49
5.3.5 积极推进数字出版物的营销49
5.4 促销(Promotion)+沟通(Communication)对策49-53
5.4.1 充分利用行业媒体资源49-50
5.4.2 充分利用互联网、微博等新兴媒体50-52
5.4.3 建立现场促销队伍52
5.4.4 开展新书宣讲活动52
5.4.5 建立信息双向互动机制52-53
5.4.6 宣传促销要重点突出、以点带面53
5.5 小结53-54
第6章 结论与展望54-56