本站原创【关键词】省级电视台；军事栏目；现状；趋势
自1985年辽宁电视台《北疆兵歌》等栏目开办以来的绝大部分时间里，地方台军事电视栏目的制作为部队宣传部门所垄断，电视台仅仅负责播出。这段时间里，地方台军事电视栏目经历了上世纪80年代末的起步和90年代的发展，曾经一度达到18家。自上世纪90年代末以来，由于卫视上星与栏目改版的冲击，有些台缩短了军事栏目的播出时间，调整了播出时间档，有的未能上星播出，还有个别台停办了军事栏目。
然而近年来，我国周边局势的日益紧张促使我国国防军事受关注度日益提高，“限娱令”的出台也迫使地方电视台探索提高自身节目竞争力的新路径，在这一背景下，军事栏目又重新成为一片新的沃土引来开拓者。短短两三年的发展，这些军事栏目的新生力量已不可小觑，它们一方面成为中国军事电视宣传事业的有力补充，另一方面也将成为省级电视台在栏目形态上发展与创新的重要方向之一。
一、发展军事电视栏目的意义
(一)承担社会责任，培养国防意识
《孙子兵法》有云：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”然而由于我国长期处于和平发展阶段，国民的国防意识日益淡薄，甚至在部队系统内部也有淡化的迹象。加强国民国防教育越来越成为当务之急。作为国防教育的重要宣传渠道，电视拥有强大的影响力。然而除了CCTV军事农业频道之外，现有国防教育栏目在各地方电视台所占比例少之又少，并且大多数影响力很低。这说明我们还没有真正用好电视这一资源平台开展好国防教育。国防意识的培养是一种“润物细无声”的过程，不是说每年国防教育日宣传一下就行，而是要长期的潜移默化的灌输和培养。作为国防军事栏目，更要遵循这种规律，首先要留住观众，让观众喜欢，然后再在他喜欢的过程中逐渐去培养一种观念、一种价值取向。培养国防意识不仅要让国民知道国防建设和军事准备在现代化建设中的重要性，更要培养国民的家国意识、奉献精神，提倡社会主义价值观。
(二)创新栏目题材，占领市场高地
国家颁布的“限娱令”于2012年1月1日正式施行，政策环境的改变促使各大电视台必须在努力提高栏目质量、引导大众健康需求上做文章。其中，开办和发展军事栏目便成为卫视栏目摘自：毕业论文模板www.udooo.com
多样化、创新性的必然选择之一。云南卫视《士兵突击》在其栏目宣传中也承认了这一点。在这样一个大娱乐时代，观众对长期占据黄金档的同质化娱乐节目开始审美疲劳了。在满足了这些基本的消遣需求之外，观众会更加渴望满足更高层次上的需求，尤其是国家民族的情怀。湖北卫视《军情第一线》的强势开播，正是看到了观众的这一需求，意图迅速占领市场高地。这一号称“大型航母级军事杂志”的栏目汇聚了一切可以汇聚的时代人气元素，其前景也被业界广泛看好。
(三)展示军队风采，弘扬革命精神
军民、军地的交流活动往往囿于地域上、纪律上的限制，使得地方群众往往对军队不了解。军事电视栏目可以作为消除这种不了解的平台，通过多样化、高质量的栏目，全面展示部队的风采。而作为省级电视台军事栏目，也将更加方便地突出当地部队的地方特色，提高本省军事热度。北京卫视《军情解码》栏目就对北京“7·21”特大暴雨等灾难性事件中的官兵救灾行动进行了专题报道，展示了首都的良好风貌。此外，军事题材的栏目从来就是同战争与和平、责任与担当、拼搏与奉献这些词汇联系在一起的。这类栏目的开播可以在这个日益物质化的时代激浊扬清，弘扬革命精神。军事电视栏目自身散发出来的军人气质、革命气节，在时行电视节目中能够独树一帜，具有独特的文化符号意义。
二、省级台军事栏目发展的现状
目前的省级台军事栏目无论从数量、质量还是影响力上，都远远无法与我国要发展成为一个国防军事强国的目标相匹配。不过近两年，尤其在“限娱令”出台之后，省级台军事栏目逐渐呈现出新的格局。根据笔者统计，我国现有12家省级电视台（含深圳卫视①）共开办了14个军事栏目，具体如表1。(一)栏目制作主体多元化
通过表1我们可以发现，省级电视台军事栏目的制作主体已经从过去由部队宣传部门所垄断变得多元化。大致可以分为以下三类：第一类，以辽宁卫视《北疆兵歌》、河南卫视《中原国防》为代表，由部队宣传部门制作，电视台仅仅作为播出渠道。这些栏目往往拥有十几年的历史，成为各个军区部队在地方的宣传窗口，以展示部队风采为主要目标。而且，由于是部队宣传部门直接制作，栏目的审批成本很低，并易于协调当地部队资源，展现地方部队特色。
然而，这些栏目往往过于强调“以我为主”，其栏目内容与军队以外的受众联系较小，很难赢得更多的市场；部队的管理体制决定了其发展具有惯性，在利用资本、栏目包装、满足市场诸多方面都很受限制。这些劣势使这类栏目在省级电视台长期处于边缘地位，也是许多早期军事栏目停播的重要原因。
第二类，以北京卫视《军情解码》、深圳卫视《军情直播间》为代表，依靠电视台自身力量播出的军事栏目。这类栏目是在省级电视台改革发展和“限娱令”施行的大背景下应运而生的，内容上以时事评论为主。这些栏目在播出之前往往进行了市场调查，并通过稳扎稳打，在各自的频道内拥有较高的地位。如《军情解码》在北京青年频道自办栏目中做到了数月的收视率第一，终于在2013年初登陆北京卫视。当然，由于可合作的部队单位不多，加之部队资源过于集中于少数地区，所以这类栏目的开办也受到一定的局限。第三类栏目，主要是指湖北卫视2013年1月开播的《军情第一线》和云南卫视的季播栏目《士兵突击》②。这类栏目的诞生背景与第二类相同，而且更进一步，实现了制播分离和资本运作，由传媒公司制作节目，真正实现了军事类栏目的市场化。这类栏目目前虽然最少，但必将成为军事电视栏目发展的重要方向之一。
(二)栏目内容样式多样化
多年以来，部队宣传部门在军事栏目的制作实践中，曾作出许多有意义的尝试，也不乏精良作品涌现。但整体来看，这些栏目时效性较差，对突发事件不敏感，而且说教成分重，缺乏趣味性。这些问题与部队审查机制有关，也与姿态有关，但都使其较为脱离受众，无法满足受众对军事栏目的需求与期待。近两年新开办的军事栏目，带来了新的内容样式，如一股新风吹皱平湖。
首先是以《军情解码》和《军情直播间》为代表的军事评论类栏目。这类栏目的开办受到了央视七套《防务新观察》和凤凰台《军情观察室》成功开播的影响。2008年有学者曾对大学生做了问卷调查，结果显示有42.55%的被访者希望增加深度军事评论类栏目[3]；《军情解码》制片人张苏也坦言，涉及我国军事题材的节目收视率较高，因为“它是一种展现中国整体的生存环境的题材，它切中了生活在这个国家里面的人的本来就有的需求”③。及至湖北卫视开播《军情第一线》，更是将自己定位于“2013年最令人期待的军事类电视杂志”，用90分钟的超长时段对军事热点进行全方位深度解读；更有邱启明、胡紫薇两大知名主持人压阵，百位军事专家参与，资深军迷高晓松加盟，声势可谓浩大，其今后的发展的确令人期待。
其次是云南卫视《士兵突击》栏目，该栏目为比武竞技类季播栏目。其实此前比武竞技类栏目中，央视有《谁是终极英雄》，地方台有《津门子弟兵》，但资本运作的方式却使《士兵突击》栏目真正“接了地气”。该栏目将选秀与造星的理念移植到军营之中，主打“励志风”，将阳刚、青春、军旅等多种元素融为一体，对90后士兵的成长训练进行了跟踪拍摄，既拍出了有血有肉的士兵，又在真实的外景中拍出了“大片风范”。
这些新的内容样式，不仅赢得了市场的认可，也赢得了业内的掌声。2012年，国家将《军情解码》和《士兵突击》两个栏目树为军事栏目发展的典型代表，作为“国防教育推广栏目”向全国推广。③
(三)栏目品牌特质初现端倪
虽然大多数军事栏目都在卫视频道面向全国播出，但其影响力摘自：毕业论文结论www.udooo.com
与受众满意度却有着天壤之别。收视市场的事实告诉我们，对于部队的宣传“以我为主”固然重要，但对此过于强调将丧失观众，而丧失观众就等于丧失了影响力。打造品牌栏目、扩大栏目影响力最终要靠栏目质量。部队宣传部门制作的栏目长期处于边缘化状态固然有多方面的原因，但其内容质量无法满足观众日益提高的欣赏水平也是重要原因之一。提高内容质量需要大量的资金投入，而部队宣传经费是有限的。所以，部队与地方合办栏目就成为极好的解决途径之一。由云南、云南卫视、天择传媒三方联手打造的《士兵突击》就是一个成功的典范，引入地方资金展现军人风采，以达到多方共赢的结果。栏目不但叫好叫座，形成自己的品牌，入选评出的《2012年创新创优电视栏目》④，更成为云南打造出的最酷宣传名片。
最近两年，电视台自办的军事栏目不仅实现了从无到有，而且展现出旺盛的生命力。以《军情解码》为例，该栏目在北京青年频道播出时，本地收视率长期位居本频道自办栏目第一，其微博更是拥有2万多名活跃的粉丝，很多北京以外的军迷就经常在网络上点播其节目；登陆北京卫视之后，播出平台的优势定能使其如虎添翼。
随着新一轮的国防热，军事电视栏目的总体影响力必将水涨船高。一些精品军事栏目已经占据了天时地利人和，在通向品牌化的道路上成为先行者。借此东风，它们将更加有机会施展拳脚，大有作为。
三、省级台军事栏目发展趋势
随着国家周边安全局势越来越成为国人关心的话题，新一轮的军事热潮已经袭来，在可预期的时间里，军事题材节目的关注度将不断提高。而经历了市场化洗礼的省级电视台，也更能把其他类型栏目的成功经验借鉴发挥到军事类栏目这一新的舞台上。《军情第一线》和《国际静观察》也让笔者对省级台军事栏目的发展可能呈现出的燎原之势有了更多的期待。笔者认为，未来几年省级电视台军事栏目的发展预计会呈现以下趋势：(一)差异化竞争格局
未来几年，省级电视台军事栏目将处于发展的上升阶段，它们在打造收视率、树立卫视品牌形象方面具有很高的市场价值。但在占尽优势的七套军事栏目集群面前，它们的力量还十分单薄，多数情况下只能在栏目的创新性上做文章。目前军事栏目受众市场尚不成熟，市场边缘受众有待开发和培养，市场有待进一步细分。针对这一市场趋势，谁先找到合适的受众群，谁就容易在竞争中站稳脚跟，军事栏目差异化竞争格局显现。当然，这种差异化是在满足受众市场需求的前提下的差异化，如果没有做好充分的市场调查就盲目制作播出，则很容易被市场所淘汰。举个例子，北京台《军情解码》和深圳卫视《军情直播间》都具有较高的收视率和影响力，两个栏目看似类型相近，但各有特点，如果互换播出，两者都会南橘北枳。市场调查不仅可以细分受众，也能为栏目形态的创新提供思路。《决胜制高点》《国际静观察》两个栏目都以国际时局、环球热点为选题的主要类型，在军事评论与国际新闻评论的交集中做文章，抓住了一部分的市场需求；《士兵突击》主打男性主义青春纪实牌，将比武竞技类栏目做得十分具有观赏性，在满足了受众视觉享受的同时，也使自己成为励志与成长的代名词。
部队的生活既丰富多彩又富有神秘色彩，其中蕴含着大量可以挖掘的题材，军事栏目创新的资源潜力巨大。因此，军事栏目作为一种新的节目资源类型，未来依旧有很大的创新和发展空间。
在“内容为王”的时代，栏目的内容建设十分重要，因为只有这样才能保证栏目向精品化、品牌化的方向发展。军事栏目更要踩好时代的节拍，以包装搏“叫座”，以质量求“叫好”。
(二)引来资金流，走向市场化
影视制作行业是一个资金密集型行业，节目质量的提高是要以足够的资金投入为前提的。近两年地方电视台军事栏目能够陆续开播，也是由于《士兵突击》等先行者尝到了甜头，人们发现这一领域存在市场的需求。未来一段时间里，这个被新发现的市场将引来更多的资金进行投资制作，这一栏目类型也将随之走向更深程度的市场化。由于军事栏目的特殊性，这一领域不可能彻底市场化，其对应的军事产业链也不可能进行电视广告的投放。长期以来，CCTV-7军事栏目时段广告一直被酒类大量占据，似乎军事栏目受众群只是酒类的潜在消费者。但当这类栏目真正走向市场、赢得受众之后，其潜在广告受众也能够随之扩展到青年男性甚至所有青年人，栏目投资所得的回报也将大幅增加，《军情解码》被加多宝冠名播出、《军情直播间》《决胜制高点》广告时段被高价热卖就是很好的例子。
对于部队宣传部门制作的军事栏目来说，也应该及时开拓思路，顺应这一市场格局的变化，以各种可能的方式引入资金提高栏目质量和进行包装宣传，否则将被市场越抛越远。部队要通过军事栏目宣传自身形象，首先要顺应市场留住受众，通过制作播出受众喜闻乐见的节目进行潜移默化的宣传。如果节目质量提高不上去、包装宣传不到位，就没有收视率，更何谈形象宣传。
(三)突破发展瓶颈，实现良性发展
部队宣传部门制作的军事电视栏目的式微，很大方面的原因是体制造成的发展瓶颈：节目制作审查周期较长，信息时效性难以保证；有的栏目依靠基层单位源于：毕业论文致谢怎么写www.udooo.com
送稿，内容质量难以保证；激励机制缺失，工作人员的积极性难以保证；长期忽视市场运营，收视效果难以保证。其中有些问题是由于部队体制本身造成的，不是一个部门就能够解决的，但是如果能够发挥主观能动性，顺应市场发展潮流，建立高效运营机制，很多发展瓶颈是可以突破的。笔者衷心希望这些栏目能够在未来的发展中赢回市场，真正发挥好地方部队的窗口作用。另一方面，地方电视台开办军事栏目也有其政策瓶颈，它们自办的军事栏目需要有挂靠的军事单位负责栏目的审查指导。虽然从涉密考虑，审查指导是必要的，但这也增加了地方电视台开办军事栏目的难度。未来几年里，如果相关部门能够探索出一种更有效率、适用于全国的合作机制，不仅能够使这一类栏目在发展中更能放开手脚，而且更能够扩大军事宣传阵地、降低保密风险。这样一举两得的事情，希望相关部门能够积极推动。
注释：
①深圳卫视虽是副省级电视台所属频道，但因其上星，与省级卫视地位类似，故本文将其纳入研究范围。
②云南卫视的《士兵情报站》是《士兵突击》的配属栏目，故笔者将前者也划归此类。
③引自对《军情解码》制片人张苏的访谈资料。
④资料来源：国家广播电视总局。
参考文献：
黄齐国.中国电视军事宣传史研究[M].北京：解放军出版社，2009：40.
毛汉翔.地方台如何办好军事栏目[J].新闻前哨，1999（5）.
[3]漆谦，陈秋实，管益杰，于茜.受众对军事节目的需求和期待——以对大学生的调查问卷分析为例[J].电视研究，2008（12）.
（作者为北京大学新闻与传播学院硕士生）
编校：郑 艳