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摘要：随着我国传媒产业化进程的加速，传媒企业借力资本市场、上市融资，一批传媒企业陆续登陆资本市场，在沪深传媒交易所挂牌上市的传媒公司逐渐增加，逐渐形成了资本市场上的“传媒板块”。传媒公司的运营效率也逐渐成为一个具有重要现实作用的探讨领域和方向。尤其对于传媒上市公司来说，公司的运营效率的高低直接反映了公司经营业绩的好坏，同时，传媒公司效率值的高低可以反映传媒公司的资源利用效果以及整体经营情况。以长远看，传媒公司的进展最终取决于效率。目前，以国内外探讨近况来看，针对传媒上市公司的效益探讨一般多集中于政策、融资和财务浅析方面，探讨传媒上市公司效率的探讨不多。本论文在综合介绍了国内外相关探讨成果的基础上，对传媒上市公司效率的基本概念和论述进行探讨，选择效率浅析策略——数据包络浅析法(DEA)，利用DEA策略测度2008年至2010年我国37家传媒上市公司的技术效率、纯技术效率、规模效率，浅析我国传媒公司整体资源的利用水平，并对各传媒公司的效率进行排序比较；同时分别以投入导向和产出导向对37家传媒公司的效率改善进行了量化浅析并提出了改善倡议。结果表明，以2008年至2010年期间，本论文所考察的37家传媒公司的技术效率总体上不断上升。以2008年开始规模酬劳递增的传媒公司逐渐增加，到2010年所考察的37家传媒公司没有任何一家传媒公司处于规模酬劳递减阶段。总之，本探讨是对传媒上市公司运营绩效的浅析和评价，对于已经上市的传媒公司提升运营的效率将有所借鉴作用。同时，对于诸多渴望亟待上市的传媒公司来说，也具有一定的借鉴和参考价值。关键词：传媒上市公司论文DEA策略论文效率论文
摘要4-5
Abstract5-9
第一章 绪论9-13
1.1 引言9
1.2 探讨目的和作用9-10
1.3 探讨内容和策略10-13
第二章 相关论述与探讨综述13-25
2.1 相关论述概述13-19
2.1.1 上市传媒公司效率的概念界定13-15
2.1.2 效率评价策略概述15-19
2.2 国内外探讨综述19-25
2.2.1 国内探讨综述19-22
2.2.2 国外探讨综述22-25
第三章 传媒上市公司效率测度模型构建25-40
3.1 DEA策略概述25-29
3.1.1 DEA策略的概念及其内涵25-27
3.1.2 DEA策略特点浅析27-29
3.2 DEA模型及其运用29-34
3.3 传媒上市公司DEA模型构建34-40
3.3.1 传统DEA模型的不足34
3.3.2 基于投入-产出的DEA模型34-36
3.3.3 投入冗余与产出不足的策略改善36-37
3.3.4 传媒上市公司DEA模型的构建思路37-40
第四章 传媒上市公司效率的实证探讨40-53
4.1 我国传媒上市公司概况40-41
4.2 样本数据与投入产出指标的选择41-43
4.2.1 样本数据的选择41
4.2.2 投入产出指标的选择原则和策略41-43
4.3 DEA浅析的运转结果及浅析43-53
4.3.1 数据处理及计算43-49
4.3.2 技术效率、纯技术效率与规模效率浅析49-52
4.3.3 我国传媒上市公司的效率的改善浅析52-53
第五章 传媒上市公司效率提升的对策倡议53-56
5.1 微观层面的对策倡议53-54
5.2 宏观层面的对策倡议54-56
第六章 结论和展望56-59
6.1 结论56-57
6.2 展望57-59