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摘要：随着市场的开放与自由化，媒体与大众的接触愈来愈密切，逐渐成为政治人物塑造形象的工具。政治人物藉由议题的挑选，通过媒体进而展现立场，获得认同者的支持，甚至在新闻媒体中展现出个人特质。正如理查德.尼克松所说：现代的总统必须设法熟谙操控媒体的艺术，不只是为了政治上的考量，也是要推动使各项政务顺利推动。本论文通过浅析2010年国内最具代表性报纸媒体《人民日报》对国家领导人媒体形象的传播路径，归纳了这一年我国国家领导人在《人民日报》中呈现的典型媒体形象。本论文主要选取和温家宝两位领导人，抓住宣传机构---《人民日报》这条线索，以2010年我国玉树地震期间、世期间的文字报道为样本，借助形象论述、传播学的议程设置论述具体浅析国内媒体对领导人媒体形象传播的近况，以量化内容浅析法、问卷调查法浅析并归纳这种传播方式下两位领导人的典型形象，再以质化论述浅析法浅析该报如何框架两位领导人的媒体形象，最后得出的结论如下：1）、《人民日报》在呈现与温家宝的媒体形象时，均冠以正面的积极的形象，同时强调执政能力强和庄重威严的政治形象，突出温家宝亲民爱民、睿智勤政的随和形象。2）、不同议题下、不同新闻场景中的新闻稿，塑造的国家领导人形象不同，国家领导人的形象是在特定的议题和场景中由媒体一手炮制的。3）、在诉求方式上，《人民日报》主要以诉诸理性的消息来报道和温家宝的行程活动，以诉诸感性的通讯、评论来报道两人的民间活动。4）、我国国家领导人的媒体形象过于单一、完美。在探讨了《人民日报》对两位国家领导人塑造的媒体形象后，本论文又提出了一些改善国家领导人形象的启迪：1）、增强新闻的深度浅析和评论，培养专业的政治评论员。2）、增加对国家领导人个人层面的报道与宣传。3）、利用新媒体塑造良好的国家领导人媒体形象。关键词：《人民日报》论文国家领导人论文媒体形象论文
致谢4-5
摘要5-6
Abstract6-8
第一章 引言8-17
第一节 选题的由来及作用9-10
第二节 探讨目的及策略10-12
第三节 文献综述12-17
一.形象的定义12-14
二.国内探讨近况14-16
三.国外探讨近况16-17
第二章 对 2010 年《人民日报》的内容浅析17-20
第一节 内容浅析样本选择17-19
第二节 内容浅析的编码说明19-20
第三章 对编码的浅析和讨论20-27
第一节 新闻目的浅析20-22
第二节 议题设置浅析22-25
第三节 形象塑造浅析25-26
第四节 新闻场景浅析26
第五节 新闻类型浅析26-27
第四章 结论27-34
第一节 2010 年《人民日报》呈现的国家领导人的媒体形象27-32
第二节 对我国国家领导人媒体形象改善的一些启迪32-34
结语34-36