我国电影市场营销对策

1 绪论7-12

1.1 选题背景、目的和作用7-8

1.1.1 探讨背景7-8

1.1.2 探讨目的和作用8

1.2 探讨近况与有着不足8-9

1.2.1 探讨近况8-9

1.2.2 有着的不足9

1.3 探讨内容9-10

1.4 探讨策略及技术路线10-12

2 我国电影市场浅析12-22

2.1 我国电影市场的进展12-16

2.2 我国电影市场细分16-19

2.2.1 电影市场细分的作用17

2.2.2 我国电影市场细分的标准17-19

2.3 选择电影目标市场19-20

2.4 影片的市场定位20-22

2.4.1 影片定位的策略20-21

2.4.2 选择影片定位的策略21-22

3 电影消费者浅析22-32

3.1 我国电影消费者总体情况22-30

3.1.1 三大地区拉动我国电影市场23-24

3.1.2 电影消费者结构浅析24-28

3.1.3 消费者观影方式浅析28-30

3.2 电影消费者消费行为浅析30-32

3.2.1 电影消费者心理需求30

3.2.2 电影消费者的观影决策30-32

4 营销对策浅析32-43

4.1 电影产品32-34

4.1.1 电影产品的营销特性32-33

4.1.2 电影产品的营销33-34

4.2 电影票价34-38

4.2.1 影响电影票价的因素34-36

4.2.2 制定票价的对策36-38

4.3 电影发行渠道38-41

4.3.1 发行渠道的常用方式38-39

4.3.2 发行对策39-41

4.4 促销宣传41-43

4.4.1 电影促销宣传需要考虑的因素41

4.4.2 目前我国电影的促销宣传方式41-43

5 国产影片营销案例浅析43-52

5.1 影片《无极》市场营销对策43-47

5.1.1 《无极》的市场浅析43-44

5.1.2 影片《无极》营销对策浅析44-47

5.1.3 影片营销效果47

5.2 小成本影片《疯狂的石头》市场营销对策47-52

5.2.1 影片的基本资料47-49

5.2.2 《疯狂的石头》营销对策浅析49-51

5.2.3 影片营销效果51-52

6 结论52-53

致谢53-54