您的位置: turnitin查重官网> 市场营销 >> 仓储管理 >简析市场营销中品牌定位

简析市场营销中品牌定位

收藏本文 2024-01-23 点赞:30190 浏览:141807 作者:网友投稿原创标记本站原创

摘要:市场营销过程中,进行正确的品牌定位是提高产品核心竞争力,实现产品经济价值的重要手段。品牌定位是企业产品营销的关键,也是企业可持续发展的基础。因此其作用不容忽视。为了明确这一作用,文章提出了品牌定位与市场营销之间的关系,并提出了品牌营销的具体方针。
关键词:市场营销;品牌定位;方针
品牌定位是提高产品市场竞争力的重要手段。消费者在选择产品时产品的品牌效应也是十分重要的参考因素,因此文章具体阐述了市场营销和品牌定位这两个概念以及两者之间的关系。

1.品牌定位和市场营销

品牌定位的最终目的就是实现市场营销,二者相互依存,前者是手段,后者是目标。品牌市场价值的实现就要通过市场营销这一重要途径,而市场营销以市场需求为前提,其直接面对的是广大消费者,消费者的认知是品牌效应得以体现的关键。品牌定位与市场营销的对象即消费者之间存在着必定的联系。同时品牌传播的方式有很多种,广告是目前最受欢迎也是最受用的策略。品牌的定位和市场营销的形式之间也存在着密切的关系,如广告是提高品牌知名度的重要方案,因此很多企业用在商品广告的成本巨大。

2.品牌定位的重要性

品牌定位实际上就是企业为其设计的产品制定正确的市场定位,从而获得经济效益。市场营销中品牌定位的方式很多市场营销中的品牌定位由专注毕业论文与职称论文的www.udooo.com提供,转载请保留.,如依靠、质量、外包装、广告效应、特殊人群销售等。通过品牌效应,提高企业的知名度,也使品牌商品占据消费者的内心,勾起他们的购写。目前,很多产品的品牌效应都是十分成功,如肯德基、耐克等等。品牌的建立时刻与市场营销挂钩,因为其目的就是实现商品销售。准确的市场定位是产品转化为品牌的重要手段,提高消费者的认同感。
因此我们说。树立正确的品牌定位是企业产品营销的关键,也是企业实现可持续发展的必经之路。反之,品牌的市场定位不准确,就会破坏品牌在消费者心中的地位。同时品牌定位也是一种产品区别于其他产品的主要方式。只有建立自己的品牌形象,才能够长久的树立自己的品牌,实现经济价值。

3.市场营销中的品牌定位存在的理由及其处理方针

3.1品牌定位过程中存在的理由

(1)品牌定位缺乏自己的特点:只有建立自己的品牌效应,才能实现持续发展,这是品牌营销的根本目标。要实现这一点,建立品牌文化是关键。对于高端或者好品牌来说,其优秀的不只是产品的质量,还包括无法替代的品牌特点,这是企业存活的基本法则。
(2)过分追求个性化:随着品牌的增加,产品之间的竞争愈加激烈,很多品牌为了标新立异,忽略了产品质量这一核心,最影响了产品的品牌价值,甚至使产品销声匿迹。
(3)品牌定位方针片面化:品牌定位的核心就是产品定位以及广告宣传。当然广告宣传的最终将目的就是希望得到消费者的认可,实现品牌营销价值。但是,很多产品在进行品牌定位时自身定位不准确,或者过分依赖广告效应,对产品的使用价值进行夸大甚至虚构,导致品牌难以建立。

3.2品牌定位的处理方针

首先:对流经市场的品牌进行调研,了解每个品牌的消费群体,受欢迎程度等,这是建立市场营销中品牌定位方针的第一步。其次:对于目前迅速崛起的网络品牌进行区别对待,认真分析其与店面品牌的异同点,从而形成品牌定位的具体方针即:抢先占位、关联优势商品、攻击优势产品等。当然品牌定位的方针不仅限于以上三种,建立品牌的专业性,提高同行业的竞争力使其方针制定的主要目的。要实现这一点,树立自己品牌的特点是关键。只有与众不同才能实现突破,这种定位包括技术和广告策略等多个方面,如好利来的黑天鹅。另外在上定位也是很多品牌进行定位的主要方针,如保洁的一款飘柔始终坚持低于十元,聚美优品的成功也正是坚持了这条路线。当然,在以为核心竞争力的同时也必须保证商品的质量。很多商品在定位时采用了情感这一因素,针对某一群体,如脑白金主要成为了中老年人的首选,米旗的“送给最爱的人”。为了进一步明确市场营销中的品牌效应,企业还可以树立品牌的核心价值,即品牌的核心价值包括质量和市场两个方面,只有二者和谐统一才能使产品的经济价值得以体现。并建立稳定的供求关系,实现企业的可持续发展:在这个过程中,消费者的认可是关键。企业应通过广告等手段使消费者对产品有深刻的了解,建立稳定的供求关系,可以通过美化产品包装以及上文提到的渗透精神文化为手段,从而解决品牌定位方针片面化的弱点。
其次:提高广告效应也是品牌定位的主要方针,通过广告词或意境就可以确定品牌的销售对象以及定位等,这种方式适合几乎所有商品,但是就不前情况看,并不是每一种商品都能进行准确定位,也就是说,品牌定位应存在很多的理由有待解决。
4.总结
随着经济的发展,市场营销变得越来越激烈,这对品牌的营销提出了新的挑战。实践证明,品牌效应的实施提高了产品的核心竞争力,也使企业能够持续发展。当然,品牌建立过程中还存在很多理由,因此如何建立合理的品牌市场定位就成为关键。(作者单位:江西科技学院)
参考文献:
[1]刘徐方.当代中国营销战初探[D].北京:首都经济贸易大学,2008,
[2]徐治平.浅谈企业品牌定位策略[J].现代企业教育,2012(20).

copyright 2003-2024 Copyright©2020 Powered by 网络信息技术有限公司 备案号: 粤2017400971号