网络零售企业商业方式革新

摘要：网络零售作为互联网行业二十一世纪前十年进展的热点,越来越受到产业界和学术界的关注。由于进入网络零售市场的企业类型不尽相同,学界对该细分行业的商业方式认知仍有着较大的差别和不确定性。网络零售的进展经历到一些挫折和迂回,如今的蓬勃进展商业方式中仍然有着着不少的隐患和危机。认清这一市场中企业在商业方式上的各种革新细节,将各个企业的革新实施历程进行梳理不但可以帮助产业界进一步浅析未来走势和市场机会,亦可有助于学界对目前的业界动态有更加清晰的了解,通过现有论述和思想解读和浅析各种产业现象和行业实践。本论文试图运用扎根论述的策略,对包括淘宝商城、京东商城、凡客诚品在内的国内大型网络零售企业进行案例探讨,通过桌面探讨和访谈的方式探讨它们在遭遇企业进展瓶颈或竞争压力时,如何通过自身内部改造和外部合作实现商业方式的转变。通过对企业在关键事件上的起因、应对方式、实施历程、实现效果等细节在不同层次和不同侧而的浅析,获得了网络零售企业在商业方式革新上的共性和规律性。根据对以上三家公司的探讨以及国内外近10年来数十家网络零售企业的浅析,笔者归纳出易套网络零售企业商业方式革新的基小范式,该方式以制约环境、业态方式、治理结构、运营系统为主要区块,全面地、较为准确地解释了目前企业在实施商业方式革新的整个历程中建构的革新系统。希望本论文能够抛砖引玉,实现对于网络零售,乃至电子商务领域更深层次的深思和探讨。关键词：扎根论述论文网络零售论文案例探讨论文商业方式论文商业方式革新论文

摘要2-4

ABSTRACT4-7

第一章 绪论7-11

第一节 探讨背景及近况7-10

第二节 探讨思路及框架10-11

第二章 论述回顾与不足提出11-22

第一节 商业方式探讨11-13

第二节 商业方式革新13-20

第三节 零售革新探讨20-22

第三章 探讨构思与探讨策略22-27

第一节 扎根论述探讨22-25

第二节 样本探讨及数据收集25-27

第四章 基于扎根论述的个案探讨27-54

第一节 案例简述27-28

第二节 淘宝商城28-42

第三节 京东商城42-50

第四节 凡客诚品50-54

第五章 基于扎根论述的跨案例探讨54-74

第一节 跨案例探讨概述54-56

第二节 跨案例探讨浅析56-73

第三节 结论73-74

第六章 探讨启迪与展望74-75