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摘要：在如今这个资讯发达的时代，各种各样的电视广告融入了人们的社会生活，它不仅是一种商业行为，而且人文色彩日益显著，成为一种独特的社会文化现象。由此，以文化的角度来探讨电视广告的人文色彩，具有重要的论述作用和实践价值。随着电视广告的进展，其价值取向发生了根本性的转变，以以“物”为中心进展到以“人”为中心。对电视广告的探讨很多，现有的探讨主要是以广告的有效传播为目的，但对电视广告的文化探讨还较少，尤其是对电视广告的人文关怀方面的浅析。由此，本论文以文化的角度来探讨电视广告中的人文关怀，采取定性和个案浅析的探讨策略，结合已有文献来把握当今电视广告的人文特点。文章主要包括五个方面的内容：1.电视广告人文关怀的内涵；2.以受众心理的角度浅析电视广告中的一些案例，探讨人文关怀对电视广告的作用；3.电视广告人文关怀的三种体现方式，主要包含感性诉求、理性诉求以及感性诉求和理性诉求相结合的方式；4.浅析当今电视广告中人文关怀缺失的主要体现；5.如何在电视广告中更好实现人文关怀的对策。本论文旨在通过探讨电视广告中的人文关怀，并寻求其最佳诉求方式，使电视广告不但成为商品信息的来源，有效地推销产品，更能倡导一种积极的人生信念，传递一种健康的生活理念，安抚人们浮躁的内心世界，营造积极健康的人文氛围。关键词：电视广告论文人文关怀论文诉求表达论文
摘要4-5
ABSTRACT5-7
目录7-9
第一章 前言9-13
1.1 不足的提出9
1.2 国内外的探讨概况9-10
1.3 探讨的内容、策略和作用10-11
1.4 小结11-13
第二章 人文关怀在电视广告中的体现13-17
2.1 人文关怀的概念13-14
2.2 对社会的关怀14-15
2.3 对自然的关怀15-16
2.4 小结16-17
第三章 电视广告中人文关怀的现实作用17-21
3.1 电视媒体中人文关怀的体现17-18
3.2 受众接受的电视广告18-20
3.3 小结20-21
第四章 电视广告人文关怀的诉求方式21-35
4.1 感性诉求21-27
4.2 理性诉求27-31
4.3 情理结合诉求31-33
4.4 小结33-35
第五章 人文关怀在电视广告中的缺失体现35-40
5.1 电视广告对人文关怀的曲解35-36
5.2 电视广告中人文关怀的缺失反映36-39
5.3 小结39-40
第六章 电视广告实现人文关怀的对策40-44
6.1 电视广告人文关怀应遵循的原则40-41
6.2 加强监管41-42
6.3 广告主体走向人文关怀的方向42-43
6.4 小结43-44
结语 让人文关怀成为一切电视广告的灵魂44-45