致谢5-6
摘要6-7
Abstract7-11
第一章 绪论11-14
1.1 探讨背景11
1.2 探讨目标及作用11-12
1.3 探讨策略及思路12-14
1.3.1 探讨策略12
1.3.2 探讨思路及结构12-14
第二章 基本论述及探讨综述14-17
2.1 基本论述概述14-15
2.1.1 在线旅游的定义14
2.1.2 旅游电子商务的定义及概述14
2.1.3 旅游电子商务企业的定义及概述14-15
2.1.4 旅游营销的定义15
2.2 国内外探讨综述15-17
第三章 传统营销方式的主要不足及国内在线旅游行业近况17-24
3.1 传统旅游营销方式的主要不足(SWOT 浅析)17-20
3.1.1 传统旅游营销方式概述及其特点(Strength)17
3.1.2 传统旅游营销方式的缺陷(Weakness)17-18
3.1.3 传统旅游营销方式的挑战(Threaten)18
3.1.4 传统旅游营销方式的机会(Opportunity)18-19
3.1.5 传统旅游营销方式的主要不足19-20
3.2 国内在线旅游行业进展环境浅析(PEST 浅析法)20-24
3.2.1 国内在线旅游行业进展轨迹20
3.2.2 国内在线旅游行业经济环境(Economic)20-21
3.2.3 国内在线旅游行业政策环境(Poptical)21-22
3.2.4 国内在线旅游行业社会环境(Social)22
3.2.5 国内在线旅游行业技术环境(Technological)22-23
3.2.6 中国在线旅游行业进展特点总结23-24
第四章 旅游电子商务企业的营销方式革新24-30
4.1 旅游电子商务企业在旅游营销上的优势24-26
4.1.1 旅游电子商务企业将旅游营销以 4P 带入 4C 时代24-25
4.1.2 旅游电子商务企业在旅游产业链上的增值25-26
4.2 旅游电子商务企业的新营销方式构建26-30
4.2.1 旅游电子商务企业基于旅行社特性上的销售方式革新26-27
4.2.2 旅游电子商务企业基于媒体特性上的营销手段运用27-28
4.2.3 旅游电子商务企业基于营销结合方式下的评估革新28
4.2.4 旅游电子商务企业的营销方式革新28-30
第五章 新方式的运用及案例浅析30-66
5.1 旅游电子商务企业在销售方式上的拓展30-36
5.1.1 旅游电子商务企业在顾客行为探讨上的运用30-32
5.1.2 旅游电子商务企业的在线预订方式32-33
5.1.3 旅游电子商务企业的消费者联系维护33-34
5.1.4 澳大利亚旅游案例比较34-36
5.2 旅游电子商务企业在营销手段上的运用36-61
5.2.1 结盟营销方式及三亚案例浅析37-42
5.2.2 互动营销方式及台北案例浅析42-53
5.2.3 精准营销方式及其新西兰、日本案例浅析53-61
5.3 新方式下的效果评估方式及其案例浅析61-66
5.3.1 效果评估的手段及策略62-64
5.3.2 评估系统的案例浅析64-65
5.3.3 评估系统的特点65-66
第六章 结论与展望66-70
6.1 主要结论66
6.2 旅游电子商务的未来走势66-68
6.3 旅游营销方式的进展倡议68-70