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摘要：当前中国电视业的产业属性日渐凸现，集团化进程不断加快，频道专业化，专业细分化的频道经营模式正在全国迅速推开。一时间从电视台、省级电视台到市级电视台，频道设置林林总总，节目内容琳琅满目，面对日益繁荣的各家荧屏，各大台都将提升节目水平做为提高知名度，巩固实力，开拓市场的重要手段。在这种激烈竞争中，作为最基层的县区级电视台应该采取什么措施应对挑战，提高收视率？笔者通过对影响区县电视台节目水平的SWOT分析入手，提出区县电视台可以从找准定位、建设品牌、培养人才、创新制度等几个方面来提高电视节目水平。
关键词：县区电视台；节目水平；解决策略
Abstract: China's TV industry of industrial property are raised, the group process continues to accelerate, channel specialization, professional segments of the channel business model is the country rapidly pushed. A time to the municipal television station CCTV and provincial TV stations, channel settings are numerous, and show the contents of an array, in the face of the growing prosperity of each screen, major units will enhance the program level as to increase awareness and build on our strengths to develop new markets important tool. In such fierce competition as the most basic county-level TV stations should take m
Key words: county television stations; program level; solving strategies
2095-2104（2012）
多媒体形势下微博、手机和各种户外媒体、移动媒体都在传播信息。县区电视台在广电系统中，作为弱势群体遭遇到从未有过的挑战与竞争压力，无法与大媒体抗衡。面对如此窘境，县区电视台不得不思考如何挖掘自身节目的优势，寻找生存空间。县区电视由于覆盖面较小观众较为集中，目标观众的志趣相对比较容易把握。因此，县区电视要有几档为属地观众所看好的品牌节目，再加上好的电视剧，才能保住自己比较稳定的市场份额。那么，如何在同类产品中不断完善和创新地方电视品牌的特色、特点，使其在同类产品中更具吸引区域观众的亮点？
影响县区电视台节目水平的SWOT分析
SWOT作为一种常用的企业内部分析方法，在很多方面都适用，也是我们正确认识自身行为，了解自身所在地位，从而制定相应战略战术的有利工具之一。通过对自身的SWOT分析，将内部资源与外部环境相结合，确定自身的资源优势和缺陷，了解自身面临的机会和挑战，才能制定相应的应对之策。
影响县区电视台节目水平的strengths（优势）：
县区电视台作为县区一级现代信息社会中最具影响力的媒体，在传达县区公共政策、引导社区舆论、影响社区消费者决策等方面起着举足轻重的作用。其了解地域风土民情，掌握地域文化的优势，是省市电视台无法比拟的，其形象生动的画面，视听结合的直观感官享受，强大的感染力和冲击力、庞大的区域覆盖率又是地区网络媒体难以达到的。任何一个忠于政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织都非常需要重视县区电视台的电视节目，并对其进行有效准确的监测和分析。
影响县区电视台节目水平的weaknesses（优势）：
从业人员专业技能有限、竞争意识薄弱。能够运用多种技术工具的“全媒体”型新闻传播人才具有多种媒体职业技能和素养的人才是媒体的首选,但是基层县区电视台成立之初，由于受一定的经济条件约束，无法与省市电视台进行专业人才竞争，因此“全媒体”型从业人员极度匮乏，并且现有的人员在专业素养方面也存在良莠不齐的现象。过去市场竞争不完全充分的年代，新闻人员一等二靠、不主动寻找线索而等待线索送上门的习惯养成，也极大制约县区电视节目的制作。摄制人员技术欠缺，播音人员普通话水平达不到标准等等，这些现象让广大老百姓对节目一再丧失信心，又怎能提高收视率？原则上讲县区基层的电视台拥有最广泛的受众，是最贴近也最能影响到农村消费者的媒体。因此它们的发展出路应该是比较宽阔的，但也正因如此，电视台凭借自己经营电视“产品”的特殊性，而缺乏了提高竞争意识和核心竞争的能力。这些均成了制约县区电视台电视节目缺乏内涵的重要因素。基层县区电视台的节目过于陈旧的一个重要原因就是观念。因为千篇一律的观念所以导致了千篇一律的反复没有新意的节目。长期的缺乏对外界较好较成功的电视台的学习而导致了信息的闭塞和观念的落后，从而无法生产出适合大众口味的优秀节目，也就无法在与大牌电视台的博弈中取得一席之地。
影响县区电视台节目水平的threats（威胁）
20世纪90年代中期，随着互联网和计算机技术的飞速发展，网络媒体闯入了传统传媒圈，好多人尚觉得新鲜和好奇。而今，通过网络来浏览网页、跟踪新闻事件、查找资料、寻求帮助已经成为了很多人的习惯。在这个泛信息化的时代，网络媒体无时间限制的强大信息储存能力正在影响着广大受众的媒介接触习惯和信息解读方式。这对多年来电视媒体的影响力造成了极大冲击，网络媒体也因此成为了最具竞争力和威胁的新兴媒体。此外，户外广告、手机短信、移动电视、数字电影等新兴媒体的不断发展，也在逐步分化受众信息接收的渠道和途径。新兴媒体的发展壮大，也给以广告收入作为单一收入的电视媒体在经营方面造成了一定的影响。网幅广告、电子邮件广告、视频播放缓冲广告、在线游戏等待广告等网络广告形式，透过网络逐渐扩张的影响力引起了广告主的广泛关注，进而出现了网络事件营销、团购、微营销等营销方式，这从另外一个侧面也反映了广告主发布广告和销售方式思维观念的转变。因此，电视媒体如何利用自身优势，保持在广告主心里的绝对投播地位就成为了广告营销当中的一大课题。
关键词：县区电视台；节目水平；解决策略
Abstract: China's TV industry of industrial property are raised, the group process continues to accelerate, channel specialization, professional segments of the channel business model is the country rapidly pushed. A time to the municipal television station CCTV and provincial TV stations, channel settings are numerous, and show the contents of an array, in the face of the growing prosperity of each screen, major units will enhance the program level as to increase awareness and build on our strengths to develop new markets important tool. In such fierce competition as the most basic county-level TV stations should take m
源于：大学生毕业论文www.udooo.com
easures to cope with the challenges of raising ratings? Through SWOT analysis of the impact of the level of county television programs start counties television Finding the right position and building a brand, cultivating talent, innovation systems and other aspects to improve the level of television programs.Key words: county television stations; program level; solving strategies
2095-2104（2012）
多媒体形势下微博、手机和各种户外媒体、移动媒体都在传播信息。县区电视台在广电系统中，作为弱势群体遭遇到从未有过的挑战与竞争压力，无法与大媒体抗衡。面对如此窘境，县区电视台不得不思考如何挖掘自身节目的优势，寻找生存空间。县区电视由于覆盖面较小观众较为集中，目标观众的志趣相对比较容易把握。因此，县区电视要有几档为属地观众所看好的品牌节目，再加上好的电视剧，才能保住自己比较稳定的市场份额。那么，如何在同类产品中不断完善和创新地方电视品牌的特色、特点，使其在同类产品中更具吸引区域观众的亮点？
影响县区电视台节目水平的SWOT分析
SWOT作为一种常用的企业内部分析方法，在很多方面都适用，也是我们正确认识自身行为，了解自身所在地位，从而制定相应战略战术的有利工具之一。通过对自身的SWOT分析，将内部资源与外部环境相结合，确定自身的资源优势和缺陷，了解自身面临的机会和挑战，才能制定相应的应对之策。
影响县区电视台节目水平的strengths（优势）：
县区电视台作为县区一级现代信息社会中最具影响力的媒体，在传达县区公共政策、引导社区舆论、影响社区消费者决策等方面起着举足轻重的作用。其了解地域风土民情，掌握地域文化的优势，是省市电视台无法比拟的，其形象生动的画面，视听结合的直观感官享受，强大的感染力和冲击力、庞大的区域覆盖率又是地区网络媒体难以达到的。任何一个忠于政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织都非常需要重视县区电视台的电视节目，并对其进行有效准确的监测和分析。
影响县区电视台节目水平的weaknesses（优势）：
从业人员专业技能有限、竞争意识薄弱。能够运用多种技术工具的“全媒体”型新闻传播人才具有多种媒体职业技能和素养的人才是媒体的首选,但是基层县区电视台成立之初，由于受一定的经济条件约束，无法与省市电视台进行专业人才竞争，因此“全媒体”型从业人员极度匮乏，并且现有的人员在专业素养方面也存在良莠不齐的现象。过去市场竞争不完全充分的年代，新闻人员一等二靠、不主动寻找线索而等待线索送上门的习惯养成，也极大制约县区电视节目的制作。摄制人员技术欠缺，播音人员普通话水平达不到标准等等，这些现象让广大老百姓对节目一再丧失信心，又怎能提高收视率？原则上讲县区基层的电视台拥有最广泛的受众，是最贴近也最能影响到农村消费者的媒体。因此它们的发展出路应该是比较宽阔的，但也正因如此，电视台凭借自己经营电视“产品”的特殊性，而缺乏了提高竞争意识和核心竞争的能力。这些均成了制约县区电视台电视节目缺乏内涵的重要因素。基层县区电视台的节目过于陈旧的一个重要原因就是观念。因为千篇一律的观念所以导致了千篇一律的反复没有新意的节目。长期的缺乏对外界较好较成功的电视台的学习而导致了信息的闭塞和观念的落后，从而无法生产出适合大众口味的优秀节目，也就无法在与大牌电视台的博弈中取得一席之地。
影响县区电视台节目水平的threats（威胁）
20世纪90年代中期，随着互联网和计算机技术的飞速发展，网络媒体闯入了传统传媒圈，好多人尚觉得新鲜和好奇。而今，通过网络来浏览网页、跟踪新闻事件、查找资料、寻求帮助已经成为了很多人的习惯。在这个泛信息化的时代，网络媒体无时间限制的强大信息储存能力正在影响着广大受众的媒介接触习惯和信息解读方式。这对多年来电视媒体的影响力造成了极大冲击，网络媒体也因此成为了最具竞争力和威胁的新兴媒体。此外，户外广告、手机短信、移动电视、数字电影等新兴媒体的不断发展，也在逐步分化受众信息接收的渠道和途径。新兴媒体的发展壮大，也给以广告收入作为单一收入的电视媒体在经营方面造成了一定的影响。网幅广告、电子邮件广告、视频播放缓冲广告、在线游戏等待广告等网络广告形式，透过网络逐渐扩张的影响力引起了广告主的广泛关注，进而出现了网络事件营销、团购、微营销等营销方式，这从另外一个侧面也反映了广告主发布广告和销售方式思维观念的转变。因此，电视媒体如何利用自身优势，保持在广告主心里的绝对投播地位就成为了广告营销当中的一大课题。