在线旅游电子商务企业在旅游营销上方式革新学术

致谢5-6

摘要6-7

Abstract7-11

第一章 绪论11-14

1.1 探讨背景11

1.2 探讨目标及作用11-12

1.3 探讨策略及思路12-14

1.3.1 探讨策略12

1.3.2 探讨思路及结构12-14

第二章 基本论述及探讨综述14-17

2.1 基本论述概述14-15

2.1.1 在线旅游的定义14

2.1.2 旅游电子商务的定义及概述14

2.1.3 旅游电子商务企业的定义及概述14-15

2.1.4 旅游营销的定义15

2.2 国内外探讨综述15-17

第三章 传统营销方式的主要不足及国内在线旅游行业近况17-24

3.1 传统旅游营销方式的主要不足（SWOT 浅析）17-20

3.1.1 传统旅游营销方式概述及其特点（Strength）17

3.1.2 传统旅游营销方式的缺陷（Weakness）17-18

3.1.3 传统旅游营销方式的挑战（Threaten）18

3.1.4 传统旅游营销方式的机会（Opportunity）18-19

3.1.5 传统旅游营销方式的主要不足19-20

3.2 国内在线旅游行业进展环境浅析（PEST 浅析法）20-24

3.2.1 国内在线旅游行业进展轨迹20

3.2.2 国内在线旅游行业经济环境（Economic）20-21

3.2.3 国内在线旅游行业政策环境（Poptical）21-22

3.2.4 国内在线旅游行业社会环境（Social）22

3.2.5 国内在线旅游行业技术环境（Technological）22-23

3.2.6 中国在线旅游行业进展特点总结23-24

第四章 旅游电子商务企业的营销方式革新24-30

4.1 旅游电子商务企业在旅游营销上的优势24-26

4.1.1 旅游电子商务企业将旅游营销以 4P 带入 4C 时代24-25

4.1.2 旅游电子商务企业在旅游产业链上的增值25-26

4.2 旅游电子商务企业的新营销方式构建26-30

4.2.1 旅游电子商务企业基于旅行社特性上的销售方式革新26-27

4.2.2 旅游电子商务企业基于媒体特性上的营销手段运用27-28

4.2.3 旅游电子商务企业基于营销结合方式下的评估革新28

4.2.4 旅游电子商务企业的营销方式革新28-30

第五章 新方式的运用及案例浅析30-66

5.1 旅游电子商务企业在销售方式上的拓展30-36

5.1.1 旅游电子商务企业在顾客行为探讨上的运用30-32

5.1.2 旅游电子商务企业的在线预订方式32-33

5.1.3 旅游电子商务企业的消费者联系维护33-34

5.1.4 澳大利亚旅游案例比较34-36

5.2 旅游电子商务企业在营销手段上的运用36-61

5.2.1 结盟营销方式及三亚案例浅析37-42

5.2.2 互动营销方式及台北案例浅析42-53

5.2.3 精准营销方式及其新西兰、日本案例浅析53-61

5.3 新方式下的效果评估方式及其案例浅析61-66

5.3.1 效果评估的手段及策略62-64

5.3.2 评估系统的案例浅析64-65

5.3.3 评估系统的特点65-66

第六章 结论与展望66-70

6.1 主要结论66

6.2 旅游电子商务的未来走势66-68

6.3 旅游营销方式的进展倡议68-70