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摘要：近年来,随着社会经济的迅速进展,我国人们的生活水平显著提升,城乡居民旅游需求急剧增加,旅游企业的竞争也逐渐加剧,X旅行社是一家中小型旅游企业,原有的经营方式已不能应对激烈的市场竞争,要摆脱所处的不利局面,企业的经营战略必须有一个调整和转变。本论文通过运用竞争战略论述、专一化战略论述、核心能力竞争论述、利益者相关论述,对社会文化环境、经济环境、政治环境等外部环境进行了浅析,阐述了企业面对的机会和威胁,并且通过对X旅行社的管理体制、人力资源、财务情况等企业内部环境的浅析,查明了企业在资源能力等方面的优势与劣势。浅析旅游行业,整体市场竞争激烈,产品开发困难,但是一些特殊旅游领域市场供给有着着显著的不足,对此,企业在应对市场竞争中,可以采取专一化战略,避开原先“小而全”的建制和业务上面面俱到而又面面不到位的矛盾。通过收集内外部资料,发现在细分市场中,文化旅游市场规模在不断扩大,企业已经有一定的运营经验,可以集中优势和力量,以文化旅游这一特点旅游领域中寻找出路,本论文以甘肃省青城镇文化旅游线路和旅游产品为例,运用SWOT浅析法,对企业进行经营战略调整进行了浅析,希望以此为X旅行社选择和制定科学合理的经营战略。关键词：旅行社论文青城镇论文文化旅游论文经营战略论文
中文摘要3-4
Abstract4-7
一、绪论7-11
(一) 探讨背景7-8
(二) 探讨目的与作用8
(三) 探讨思路和探讨策略8-11
二、论述基础11-14
(一) 竞争战略论述11
(二) 专一化竞争战略论述11-12
(三) 核心竞争论述12
(四) 利益相关者论述12-14
三、X旅行社进行战略管理的必要性浅析14-18
(一) 外部环境浅析14-15
(二) 企业内部环境浅析15-18
四、青城镇文化旅游资源开发条件浅析18-31
(一) 宏观环境浅析18-29
(二) 市场环境浅析29-31
五、X旅行社青城镇文化旅游线路及产品开发的SWOT浅析31-37
(一) X旅行社的竞争优势浅析31-32
(二) 竞争劣势浅析32-33
(三) 外部机会浅析33-35
(四) 外部威胁浅析35
(五) X旅行社SWOT浅析表35-37
六、X旅行社青城镇文化旅游经营战略37-42
(一) 调整确定企业使命37
(二) 实行专一化竞争战略(目标集中战略)37-42
七、结论与展望42-43
(一) 结论42
(二) 展望42-43