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【摘要】本文从思想境界、价值取向、风度气质、文化底蕴、语言功底、沟通能力等方面，就电视节目主持人在大众传播活动中如何吸引观众的眼球，打造品牌栏目，展示个性魅进行了阐述。
【关键词】电视节目主持人；主持艺术；品牌栏目；个性魅力
1003-6652（2012）01-0083-02
随着现代化传播媒介电视的发展，电视节目和电视节目主持人已经广泛深入地走进当今社会的各个领域，与每个家庭和受众相关联，成为大众生活中不可缺少的一部分。
节目主持人一词最早是由美国哥伦比亚广播公司编导唐•休伊特于1952年提出的，用英文Anchor来表示，其原意是特指接力赛中最后一棒的运动员，也就是跑得最快最具冲刺力的人。在我国，主持人的兴起是在80年代后的事情，但这一新生事物的发展速度却相当惊人。如今，不仅央视，在全国各省市电视台业已涌现出大批优秀电视节目主持人，他们不但肩负着传播先进文化的历史使命，而且同时也加入到国际传播媒体的激烈竞争中。
那么，电视节目主持人在大众传播活动中如何使自己的节目吸引观众的眼球，打造出品牌栏目呢？这不仅要求电视人要有好的节目选材，更重要的是节目主持人对自身的要求要高，要用他人无法复制的个性魅力去留住观众。
何为个性魅力？古人云：“魅者，鬼魅，精怪也。”鬼怪本来就是一种飘忽不定捉摸不透的东西，所以魅力通常被认为是一种说不清道不明的带有神秘色彩的力量。笔者认为，魅力是一个人气质修养的外在流露，也是自身天赋条件的一种体现，而个性则更多地与社会条件和自身的教育有关，电视节目主持人的个性魅力主要是通过一定的个性形象而产生。但重视节目主持人的天赋条件并不意味着对文化素养、举止、风度、气质、思想、情操等构成主持人魅力其他重要因素的忽视。如果节目主持人的相貌十分漂亮，又格外地重视修饰，就会在某种程度上喧宾夺主。在此我们来分析一下电视节目主持人个性魅力的内在因素。
央视著名节目主持人敬一丹在一期《焦点访谈》节目中的开场白所流露出的真情实感给我留下了深刻印象：“我身后的大屏幕上是中国农村的田园风光，透过屏幕我似乎可以看到在这一派田园风光里就有手里拿着白条的棉农，就有横行乡里的村霸，就有被外出打工的丈夫抛在身后的妻子，就有为了给《焦点访谈》寄封信而走上几十里路的庄稼汉……给我们来信的人中农民是最多的，但往往也是最容易被忽视的。在观众的声音里，农民的声音最强烈、最迫切，但往往也是最无奈的。什么时候我们圆满的解决了农村和农民问题，那中国的问题也就解决了一大半。”简短的几句话道出了一位电视人对中国当代农民的深切体验和责任，她饱含真情的流露是源自内心、发自肺腑的， 真挚的情感来自于她对祖国、对人民、对事业、对生活的深切热爱。真实的内容要以主持人的情感真实作依托。真诚、善良给人带来了美好的印象，美好的心灵永远是产生永恒魅力的最重要的因素。
谈到风度，你一定会想到“绅士风度”这个词。电视节目主持人除了讲究的衣着还有温文尔雅的举止外，更要有独特的气质。气质=个性+文化，这是一个人稳重的个性特点。这种特点不是体现在一时一事上，而是时时处处都能反映出来的，是每个人内心自然流露出来的一种性格化的处事方式和情感表现。
1997年的春节联欢晚会有6位主持人，他们是赵忠祥、倪萍、朱军、程前、周涛、亚宁。他们用自己富于特质的语言，丰富的表达方式，庄重和谐的舞台风度，在晚会上各展风采。赵忠祥的凝重大方；倪萍的端庄平易；程前的诙谐幽默；朱军的潇洒飘逸；周涛的温文尔雅；亚宁的清新活泼都得到了充分的体现，使晚会气韵贯通，丰富多彩，浑然一体。各自的风度气质在其主持过程中都有较为理想的体现。
转眼十四五年过去了，在这个崭新的时代里，展现出较高的知识水平和深厚的文化底蕴，已成为构成主持人魅力的重要因素。这就要求电视节目主持人既要给人以亲和的、可信赖的印象，又要以自己丰富的学识，较广的阅历，较高的文化水准在受众中树立
我的老师曾对我说：只有对白的剧本，不是好剧本。
不知大家在看电视的时候注意到没有，画面、音响、音乐、节奏都是有叙述功能的，甚至一棵树、一滴水都会说话。这种功能又意味着什么呢？并非只有对白才是语言，这里所说的“语言”是以人类文化为底蕴的，不是简单的表达。因此电视节目主持人应建立的是大语言意识，而不是简单的说话技巧，对于主持人来说，语言既是形式的，也是内容的。主持人决不是简单的语言机器，要做到这一点，就要求主持人必须对语言有更加深刻的理解，要从不同层面去理解语言、掌握语言。
电视节目主持人要有扎实的语言功底是多方面的。在广博的基础上，也应在某一方面更突出，这主要跟自己主持的节目类型相关。一名主持人要想在任何节目中都显得如同专家一般，是不可能的，但在某一方面学识丰富，谈吐自然，应答如流，使观众既为主持人的风度气质所吸引，又为主持人的才学与精彩的语言表达、亲和的沟通能力所折服，那才叫真正的具有魅力。
概言之，优秀的富有个性魅力的电视节目主持人是打造品牌栏目的必要条件，是一档好节目长期富有生命力的保障，是一个电视台的牌子，是广大观众心目中喜爱的偶像。这就要求主持人要正确看待自己的天赋条件和固有气质，选择适合自己的节目，不断地学习知识，丰富内涵，提高修养，加强主持人应有的功力训练。既要形象鲜明，追求与众不同的风格，又要善于把握分寸，真诚交流，避免空乏地表现自我；既要保持主持人跟节目整体效应相适合的固定形象，又要善于在不变中求变化，时时给观众一定的新鲜感，真正成为一名观众所喜爱的富有个性魅力的电视节目主持人。
（责任编辑：张 丽）
收稿日期：2011-12-09
【关键词】电视节目主持人；主持艺术；品牌栏目；个性魅力
1003-6652（2012）01-0083-02
随着现代化传播媒介电视的发展，电视节目和电视节目主持人已经广泛深入地走进当今社会的各个领域，与每个家庭和受众相关联，成为大众生活中不可缺少的一部分。
节目主持人一词最早是由美国哥伦比亚广播公司编导唐•休伊特于1952年提出的，用英文Anchor来表示，其原意是特指接力赛中最后一棒的运动员，也就是跑得最快最具冲刺力的人。在我国，主持人的兴起是在80年代后的事情，但这一新生事物的发展速度却相当惊人。如今，不仅央视，在全国各省市电视台业已涌现出大批优秀电视节目主持人，他们不但肩负着传播先进文化的历史使命，而且同时也加入到国际传播媒体的激烈竞争中。
那么，电视节目主持人在大众传播活动中如何使自己的节目吸引观众的眼球，打造出品牌栏目呢？这不仅要求电视人要有好的节目选材，更重要的是节目主持人对自身的要求要高，要用他人无法复制的个性魅力去留住观众。
何为个性魅力？古人云：“魅者，鬼魅，精怪也。”鬼怪本来就是一种飘忽不定捉摸不透的东西，所以魅力通常被认为是一种说不清道不明的带有神秘色彩的力量。笔者认为，魅力是一个人气质修养的外在流露，也是自身天赋条件的一种体现，而个性则更多地与社会条件和自身的教育有关，电视节目主持人的个性魅力主要是通过一定的个性形象而产生。但重视节目主持人的天赋条件并不意味着对文化素养、举止、风度、气质、思想、情操等构成主持人魅力其他重要因素的忽视。如果节目主持人的相貌十分漂亮，又格外地重视修饰，就会在某种程度上喧宾夺主。在此我们来分析一下电视节目主持人个性魅力的内在因素。
一、具有高尚的思想境界和真诚坦荡的价值取向
电视节目主持人应该是个“大众情人”，当你在荧屏上出现时，家家户户不论男女老少，文化程度高低，也不论什么职业，让观众喜欢你才行。我国的广大电视观众普遍比较喜欢朴实、自然、随和的形象，这符合他们的文化传统和欣赏习惯。节目主持人所肩负的社会责任是媒体同受众之间的“桥梁”，需要通过现场采访，通过传递，通过亲切而平易近人的语调表情，与观众进行不同程度的交流。一个人的真诚坦荡之心是通过自己的言行表现出来的，没有哪个观众喜欢虚伪做作的节目主持人。如果说新闻的灵魂是真实，那么一个电视节目主持人的灵魂就源于她情感的真实，在自己主持的节目中恰当地有分寸地流露出自己的感情。央视著名节目主持人敬一丹在一期《焦点访谈》节目中的开场白所流露出的真情实感给我留下了深刻印象：“我身后的大屏幕上是中国农村的田园风光，透过屏幕我似乎可以看到在这一派田园风光里就有手里拿着白条的棉农，就有横行乡里的村霸，就有被外出打工的丈夫抛在身后的妻子，就有为了给《焦点访谈》寄封信而走上几十里路的庄稼汉……给我们来信的人中农民是最多的，但往往也是最容易被忽视的。在观众的声音里，农民的声音最强烈、最迫切，但往往也是最无奈的。什么时候我们圆满的解决了农村和农民问题，那中国的问题也就解决了一大半。”简短的几句话道出了一位电视人对中国当代农民的深切体验和责任，她饱含真情的流露是源自内心、发自肺腑的， 真挚的情感来自于她对祖国、对人民、对事业、对生活的深切热爱。真实的内容要以主持人的情感真实作依托。真诚、善良给人带来了美好的印象，美好的心灵永远是产生永恒魅力的最重要的因素。
二、具有优雅的风度、独特的气质和深厚的文化底蕴
电视节目主持人的形象定位是一个动态的过程，主持人形象的基本定位对主持人的个性与节目个性相符合是十分必要的。中国的电视节目主持人以“德才兼备，声形俱佳”自律，注重积累更丰富、更深刻的经验，继承创新，突显特色。谈到风度，你一定会想到“绅士风度”这个词。电视节目主持人除了讲究的衣着还有温文尔雅的举止外，更要有独特的气质。气质=个性+文化，这是一个人稳重的个性特点。这种特点不是体现在一时一事上，而是时时处处都能反映出来的，是每个人内心自然流露出来的一种性格化的处事方式和情感表现。
1997年的春节联欢晚会有6位主持人，他们是赵忠祥、倪萍、朱军、程前、周涛、亚宁。他们用自己富于特质的语言，丰富的表达方式，庄重和谐的舞台风度，在晚会上各展风采。赵忠祥的凝重大方；倪萍的端庄平易；程前的诙谐幽默；朱军的潇洒飘逸；周涛的温文尔雅；亚宁的清新活泼都得到了充分的体现，使晚会气韵贯通，丰富多彩，浑然一体。各自的风度气质在其主持过程中都有较为理想的体现。
转眼十四五年过去了，在这个崭新的时代里，展现出较高的知识水平和深厚的文化底蕴，已成为构成主持人魅力的重要因素。这就要求电视节目主持人既要给人以亲和的、可信赖的印象，又要以自己丰富的学识，较广的阅历，较高的文化水准在受众中树立
摘自：毕业论文格式要求www.udooo.com
自己更为完美的个性形象。三、具有扎实的语言功底和亲和的沟通能力
电视节目主持人作为天天与观众“打交道”的人，他们的语言活动必然受到大家的关注。他们的一言一语不但直接关系到节目质量和播出效果，并且在耳濡目染中影响着大众的语言面貌和语言水准，对于祖国语言的纯净有着不可估量的作用，是其他传媒无法替代的。我的老师曾对我说：只有对白的剧本，不是好剧本。
不知大家在看电视的时候注意到没有，画面、音响、音乐、节奏都是有叙述功能的，甚至一棵树、一滴水都会说话。这种功能又意味着什么呢？并非只有对白才是语言，这里所说的“语言”是以人类文化为底蕴的，不是简单的表达。因此电视节目主持人应建立的是大语言意识，而不是简单的说话技巧，对于主持人来说，语言既是形式的，也是内容的。主持人决不是简单的语言机器，要做到这一点，就要求主持人必须对语言有更加深刻的理解，要从不同层面去理解语言、掌握语言。
电视节目主持人要有扎实的语言功底是多方面的。在广博的基础上，也应在某一方面更突出，这主要跟自己主持的节目类型相关。一名主持人要想在任何节目中都显得如同专家一般，是不可能的，但在某一方面学识丰富，谈吐自然，应答如流，使观众既为主持人的风度气质所吸引，又为主持人的才学与精彩的语言表达、亲和的沟通能力所折服，那才叫真正的具有魅力。
概言之，优秀的富有个性魅力的电视节目主持人是打造品牌栏目的必要条件，是一档好节目长期富有生命力的保障，是一个电视台的牌子，是广大观众心目中喜爱的偶像。这就要求主持人要正确看待自己的天赋条件和固有气质，选择适合自己的节目，不断地学习知识，丰富内涵，提高修养，加强主持人应有的功力训练。既要形象鲜明，追求与众不同的风格，又要善于把握分寸，真诚交流，避免空乏地表现自我；既要保持主持人跟节目整体效应相适合的固定形象，又要善于在不变中求变化，时时给观众一定的新鲜感，真正成为一名观众所喜爱的富有个性魅力的电视节目主持人。
（责任编辑：张 丽）
收稿日期：2011-12-09