品牌服装品牌服装专卖店设计

摘要5-6

Abstract6-9

插图索引9-12

第1章 绪论12-16

1.1 品牌专卖店的概念13

1.2 课题探讨的必要性13-14

1.3 探讨策略与论文结构14-16

第2章 服装品牌文化和专卖店设计16-23

2.1 服装品牌文化的定义16-17

2.2 服装品牌文化的特性17-20

2.2.1 服装品牌文化的附加值特性17-18

2.2.2 服装品牌文化的公众化特性18-19

2.2.3 服装品牌文化的情感特点19-20

2.2.4 服装品牌文化的精神化特性20

2.3 服装品牌文化的塑造20-22

2.3.1 根据目标消费群体定位品牌文化20

2.3.2 运用象征符号传播服装品牌文化20-21

2.3.3 全方位传播品牌文化21

2.3.4 创造一致的企业形象21-22

2.4 专卖店是品牌文化的直接载体22-23

第3章 品牌服装专卖店设计要素与陈列形态23-36

3.1 品牌服装专卖店的主要设计要素浅析23-31

3.1.1 品牌服装专卖店橱窗设计23-24

3.1.2 品牌服装专卖店色彩设计24-26

3.1.3 品牌服装专卖店平面设计26-28

3.1.4 品牌服装专卖店照明设计28-31

3.1.5 品牌服装专卖店音乐设计31

3.2 品牌服装专卖店的布局和陈列设计31-36

3.2.1 品牌服装专卖店的布局设计31-32

3.2.2 品牌服装专卖店的陈列设计32-34

3.2.3 品牌服装专卖店的陈列策略34-36

第4章 品牌服装专卖店设计近况及主要不足36-46

4.1 我国品牌服装专卖店及其设计的近况36-38

4.2 我国服装品牌文化的近况38-41

4.2.1 我国女装市场定位逐渐细化38-39

4.2.2 女装品牌的时尚感日益增强39-40

4.2.3 品牌的地域风格40-41

4.3 我国服装品牌专卖店有着的不足41-46

4.3.1 过度的追求奢华装饰41

4.3.2 风格形式过于雷同41-43

4.3.3 陈列方式缺乏新意43-46

第5章 品牌服装专卖店设计的进展走势46-56

5.1 大众化和愉悦化46-48

5.2 隐喻化和符号化48-49

5.3 流行化和方式化49-50

5.4 丰富化和个性化50-52

5.5 体验化和手段多样化52-53

5.6 服装营销网络化53-56

5.6.1 全球服装网络经营情况53-54

5.6.2 网上服装销售的优势54

5.6.3 网上服装销售的劣势54-56

第6章 案例浅析56-59

6.1 “MY CHOICE”专卖店设计浅析56-57

6.2 Chapter 7even专卖店设计浅析57-59

结论59-62

致谢64-65

附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录65-66

附录B 探讨生期间参与的实践项目附录66-67

附录一 市场调研67-68