摘要:农业保险是提升农户抵御自然灾害能力、降低农业风险以及推动农民增收的基本保障和有效措施,但我国农业保险却长期处于低迷状态。面对农户购写积极性不高、农业保险低迷的这一情况,亟待浅析造成该现象的理由。消费者在做出购写决策前,通常会综合衡量产品或怎么写作的价值是否符合其需求,由此主观感知价值的高低将直接影响到购写决策,探讨表明消费者对产品或怎么写作的感知价值越高,其购写意愿越强,农户之所以放弃购写农业保险,就是因为其感知价值较低不足以达到做出购写决策的程度。鉴于此,本探讨试图以农户角度出发,将感知价值引入对农户农业保险购写意愿的探讨中,探析推动我国农业保险进展的有效策略。在对国内外学者探讨成果进行回顾的基础上,本探讨对感知价值、购写意愿及两者联系做了概念上的界定,并借鉴吸收了学者对农业保险购写意愿探讨的视角与策略,这为农业保险感知价值要素系统的构建和实证探讨提供了论述基础。随后,本探讨通过信度、效度检验及因子浅析法对初步建立的农户农业保险感知价值构成系统进行修正,最终形成了一个包括理赔怎么写作、功能价值、产品价值、信誉形象、业务素质和附加价值六个维度的评价系统,并最终得到农户对感知价值各个维度及总体感知价值的得分。为了进一步探讨农业保险感知价值与购写意愿之间的联系,本探讨将感知价值的六个维度和农业保险购写意愿进行回归浅析。同时,由于个体变量有着差别,农户农业保险感知价值也将受到不同程度的影响,由此,本探讨将户主性别、年龄、家庭年收入、拥有土地面积、户主经济类型及受教育程度等个体变量特点因素纳入到探讨的论述模型中。最后,针对探讨结果,本探讨提出“主动、迅速、准确、合理”做好理赔工作、加大农业保险宣传力度、进一步提升农业保险产品价值、提升以业人员素质和塑造保险公司良好形象、努力提升农业保险附加价值等倡议。通过探讨发现:(1)农户总体感知价值得分较低(2.3618分),各个维度得分由高到低依次为:产品价值(3.2674分)、功能价值(3.2077分)、附加价值(2.7784分)、业务素质(1.9952分)、理赔怎么写作(1.8221分)、信誉形象(1.1904分)。由于感知价值与购写意愿具有正相关性,由此可以看出农户农业保险购写意愿并不强。(2)农户感知价值的六个维度(理赔怎么写作、功能价值、产品价值、信誉形象、业务素质和附加价值)均对农业保险购写意愿有着正向的推动作用。农户感知价值越高,农户对农业保险产品及怎么写作就会体现出更正面的态度,增加对农业保险的好感,农户尝试购写的可能性就越大;而当农户感知价值减小时,农户购写农业保险的积极性就会下降,购写意愿也会随之减弱。(3)农户对农业保险感知价值的认知,受到农户自身经济类型(纯农、非农或兼业)、受教育程度、拥有土地面积及家庭年收入的影响。关键词:感知价值论文农业保险论文购写意愿论文
摘要5-7
ABSTRACT7-10
第一章 导论10-18
1.1 探讨背景10-11
1.2 探讨目的与作用11-12
1.2.1 探讨目的11
1.2.2 探讨作用11-12
1.3 国内外探讨动态12-15
1.3.1 农业保险购写意愿探讨动态12-13
1.3.2 感知价值探讨动态13-15
1.3.3 国内外探讨动态评述15
1.4 探讨思路与策略15-17
1.4.1 探讨思路15-16
1.4.2 探讨策略16-17
1.5 本论文的革新之处17-18
第二章 相关论述基础18-22
2.1 感知价值含义18-20
2.1.1 感知价值概念界定18-19
2.1.2 感知价值的构成19-20
2.2 购写意愿概念界定20-21
2.3 购写意愿与感知价值的联系21-22
第三章 农业保险感知价值评价系统的构建22-27
3.1 农业保险感知价值要素浅析22-24
3.2 感知价值概念模型的构建24
3.3 感知价值各指标的量化24
3.4 感知价值各指标描述性统计24-27
第四章 农户感知价值对农业保险购写意愿影响的实证浅析27-47
4.1 样本的描述性统计浅析27-28
4.2 量表信度和效度检验28-30
4.2.1 信度检验28-30
4.2.2 效度浅析30
4.3因子浅析30-33
4.4 农业保险感知价值评价系统构成的修正33-34
4.5 农业保险感知价值评价34-37
4.6 农户感知价值对农业保险购写意愿的影响37-38
4.7 个体特点对农业保险感知价值的影响38-47
第五章 探讨结论及倡议47-50
5.1 探讨结论47-48
5.2 倡议48-50