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探讨卷烟“微”营销是战略还是战术?

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卷烟“微”营销是战略还是战术?使用微博、微信等各种微营销手段时应保持审慎,不能把卷烟“微”营销作为企业开展市场营销活动的战略方针来推进,只能作为营销信息化战略当中的一种“阶段性战术”。
  烟草行业的发展已经进入到了一个新的历史时期,全行业都在认真深思、谋划、实践“改革的红利、发展的潜力、追赶的目标”三大课题,目前卷烟营销工作正以现代零售终端建设为重点,全面建设面向消费者的国际一流现代卷烟营销网络。
  随着市场化手段在卷烟营销活动中所占的比重越来越大,新的营销模式和营销理念层出不穷,零售客户和消费者的需求成为开展卷烟营销活动的基础和前提。卷烟消费者的消费理念更加理性、更加多样化和个性化,消费行为也更为灵活多变,传统的柜台式的卷烟营销方式稳定性降低,可以预见在未来卷烟营销活动对互联网的依赖程度将越来越高。
  消费者购买卷烟的消费习惯发生着微妙的变化,消费方式的转变给了一些新的营销方式发展的机会,很多工商企业都在尝试利用诸如网络俱乐部、微博、微信等新式网络营销平台来进一步树立企业形象,推广卷烟产品,借助互联网覆盖面广的特点,扩大卷烟品牌对消费行为的影响力。
  随着烟草行业现代零售终端建设的深入推广,卷烟营销工作向信息化和网络化发展是新时期烟草行业的发展战略之一。但烟草工商企业在使用微博、微信等各种微营销手段时应保持审慎,不能把卷烟“微”营销作为企业开展市场营销活动的战略方针来推进,虽然卷烟“微”营销的发展势头很迅猛,但微信、微博等“微”营销工具只能作为营销信息化战略当中的一种“阶段性战术”。这种阶段性战术可以在一定时期内充分有效、合理合法地进行卷烟“微”营销是战略还是战术?由专注毕业论文与职称论文的http://www.udooo.com提供,转载请保留****.利用,积极探索烟草微信营销,通过打造烟草“微信公众平台”,增强卷烟网络营销的吸引力,提升电子商务水平。
  “控烟”政策决定了“微”营销是“战术”而非“战略”
  《广告法》第十八条对卷烟制品的各种宣传活动明令禁止,但网络新媒体却不在其禁止之列,这也成为烟草营销的法律“盲区”。目前,以微博、微信为代表的新媒体凭借其传播速度快、受众范围广、宣传费用低、可复制性强等特点,已成为烟草业营销的重要手段。各种烟草企业的微信账户以及手机应用软件会定期向消探讨卷烟“微”营销是战略还是战术?费者手机发送烟草广告,使得消费者的生活无时无刻不“充满烟味”。
  如果将微博看作品牌的广播台,微信则为品牌开通了“电话

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