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摘要：当今世界各国的竞争是综合国力的竞争。进入新世纪以来，中国在国家间的竞争中逐渐脱颖而出，正在引领世界走向新的中国时代。回望来时路，作为综合国力外在体现形式的硬实力，经过三十多年的革新开放之路取得了有目共睹的辉煌成就。如果说硬实力是有形的载体，那么软实力则是无形的延伸。肩负着人才培养、科技革新和怎么写作社会三大责任的高等学校，是国家软实力的重要组成部分，与此同时，高等学校生产的文化、科技、人才在知识经济的当代又推动着硬实力的进展。中国高等学校的品牌化和中国高等教育的品牌是国家软实力的整合提升,而强盛的软实力，恰是一种硬形象。中国高等教育的品牌化道路，以局部到整体，以国内到国外，不仅将提升国内高校的体现力，也将使的中国的软实力在世界舞台上得到展示。中国高校的品牌建设，已经有了十多年的历史。许多高校自身已经建立起健全的品牌系统，高校之间不断出现的联盟也在整体提升着彼此间的品牌形象。然而，仅仅建立一套相比较较完备的高校品牌形象，却没有进行主动的品牌传播就是品牌化的缺陷所在。本论文将以公共联系传播作为切入点，探讨高校品牌传播之路，以而改善高等学校品牌化之路。本论文的革新点之处在于以公关四种传播方式入手，并在品牌维护、突发危机、重大活动三种传播环境中，以品牌的广度和深度上进行了探讨，力求打造出考虑到品牌梯度、品牌特点的差别以及不同时期品牌传播的需求强度不同，建立一种包括目标的层次梯度、主体的参与梯度、渠道的选择梯度、效果的反应梯度的公关方式整合。另外本论文的公关传播充分考虑了新媒体平台的特点，对已有的应对方式进行了扩展延伸。关键词：高校品牌论文公关传播方式论文品牌维护论文危机公关论文活动公关论文世博公关论文
致谢4-5
内容摘要5-6
Abstract6-10
第一章 绪论10-14
第一节 探讨背景10-12
第二节 探讨思路和策略12-14
第三节 论新点14
第二章 文献综述14-17
第一节 格鲁尼格和亨特公共联系四种方式14-16
第二节 品牌形象及高校品牌的文献综述16-17
第三章 高校品牌的近况浅析17-20
第一节 高校品牌的内涵19
第二节 高校品牌的传播主体19-20
第三节 高校品牌的传播对象20
第四节 高校品牌的传播目标20
第四章 高校品牌的公关传播方式运用浅析20-28
第一节 高校品牌的宣传方式运用浅析21-22
第二节 高校品牌的公众信息方式运用浅析22-23
第三节 高校品牌的双向非对称方式运用浅析23-25
第四节 高校品牌的双向对称方式运用浅析25-28
第五章 高校品牌公关传播方式的运用倡议28-35
第一节 品牌维护中公关传播方式运用28-31
第二节 突发危机中公关传播方式运用31-34
第三节 重大活动中公关传播方式运用34-35
第六章 公关传播方式的整合案例探讨—在世博公关中打造上外品牌35-47
第一节 上外品牌建设中的公关口号35-37
第二节 上外品牌建设中的有效路径选择37-43
第三节 上外品牌建设中的效果浅析43-44
第四节 上外品牌建设对高校公关传播的启迪44-47
结语47-49