摘要：我国社会不断转型，全球政治化、经济一体化，在这样的双重语境下，人们的利益诉求、价值观也不断分化，朝着多元化的方向进展，在此基础上，人们的舆论也呈现多元化的走势。以现实为基础，我国网民的舆论也呈现一个多元化的样态。除此之外，网络本身的传播特性是网络舆论呈现多元化的另一个重要理由，尤其是各种新的传播载体，如微博的迅猛进展更进一步推动了网络舆论的多元化。网络舆论呈现多元化，一方面反映了我国民众的公民意识、参与意识增强，另一方面也为政府科学决策以多方面了解社情民意提供了渠道。总体来说，网络舆论多元化体现了社会的进步。然而，在网络世界里，并非所有的舆论都对社会有积极作用，各种虚检测、非理性、情绪化等消极舆论不仅影响着网民的正确判断，也容易引起社会恐慌，甚至威胁社会稳定和国家安全。由此，政府作为社会管理者，对多元化的网络舆论进行引导是非常有必要的。但是，对于当前我国的政府来说，舆论引导却面对着各种挑战。首先，政府不可能再搞“一言堂”，这挑战着政府的公信力，民众已不再“迷信”政府，对政府的各种作为、言论都充满了怀疑，更不用说对舆论进行有导向性的干预。其次，政府舆论引导的方式本身有缺陷，旧的舆论引导注重“灌输”、“宣教”，而新的舆论引导方式却又需要不断改善。第三，在民众多元化价值观念和某些媒体错误的引导下，各种拜金、审丑、无底线炒作等观念不断侵蚀着人们的价值观念系统，某些具有普遍社会作用的价值观不断被销蚀，政府的舆论引导面对着新的挑战。本论文正是在认识到了当前我国网络舆论多元化所有着的一些不足和政府当前舆论引导的缺陷，以而提出“网络舆论多元化语境下的政府舆论引导探讨”这个课题。在此主题下，本论文第一章主要以内、外因素来阐明多元化舆论是当代社会舆论的主要特点及多元化的舆论对政治的影响。为了更好地体现网络舆论的多元化特点，本论文第二章着重选取“药家鑫案”进行量化浅析，强调在该案中所体现的多元化的网络舆论，并在此基础上对药家鑫案的多元化舆论进行理由浅析。当前微博的蓬勃进展转变了信息传播的格局，其独特的传播方式和特性进一步推动了多种舆论的交互影响，由此，本论文第三章主要探讨微博对多元化网络舆论的推动作用。本论文第四章是重点，主要以政府公信力重塑、社会价值观念重塑、改善新旧舆论引导方式几个方面诠释在网络舆论多元化语境下政府如何有效进行舆论引导。关键词：网络舆论论文多元化论文政府论文舆论引导论文
内容摘要4-6
Abstract6-10
引言10-13
一、 选题作用10-11
二、 探讨策略11
三、 革新点和难点11
四、 文献综述11-13
第一章 舆论多元化是我国当代社会舆论的突出特点13-17
一、 多元化舆论是人类进展的必定走势13-14
二、 我国多元化舆论的形成14-16
（一） 社会转型：公众利益诉求多元和价值观多元14-15
（二） 外部环境转变15-16
三、 多元化舆论对政治的影响16-17
第二章 网络舆论的多种价值向度：以“药家鑫案”为例17-36
一、 文本选取说明17
二、 “药家鑫案”案情回顾17-18
三、 药家鑫案网民舆论的多种价值向度18-29
（一） 药家鑫案的媒体语境浅析——以凤凰网为样本18-25
（二） 药家鑫案网民舆论浅析——以《天涯杂谈》为样本25-29
四、 浅析：药家鑫案为何引发大规模关注？29-36
（一） 导火索：“农村人难缠”29-30
（二） 情绪土壤：社会信任缺失30-35
（三） 社会舆论失范：群体极化35-36
第三章 微博对多元化舆论的推动作用36-41
一、 微博概述36-38
（一） 概念36-37
（二） 传播方式：组合传播37-38
二、 微博对多元化舆论的推动作用38-40
（一） 微博中的“把关人”、“意见领袖”38-39
（二） 微博中的多元舆论圈的形成39-40
三、 微博传播的双刃剑效果40-41
第四章 网络舆论多元化语境下政府如何引导舆论41-58
一、 我国舆论引导近况41-43
（一） 我国“舆论引导”的历史演变41-42
（二） 当前我国舆论引导有着的缺陷42-43
（三） “全民记者”时代政府舆论引导的必要性43
二、 多元化舆论格局下政府如何引导网络舆论43-58
（一） 有效舆论引导关键：重塑政府公信力44-48
（二） 重构价值观念系统48-50
（三） 舆论引导方式的改善50-58
结语58-60
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