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摘要：本论文运用定量统计、比较浅析法着重探讨护肤品品名的品牌词语、系列词语、功能词语、效果词语、对象词语、特点评价词语及质料词语的性别差别，且发现各类词语的性别差别与男女生理特点、皮肤护理特点，社会学上的男女外部形象、性别气质、传统审美文化和人名传统，心理学的性别角色、性别角色量表，广告学的品牌联想等密切相关，为护肤品及化妆品品名、广告语言的设计提供了较有价值的参考。文章通过性别标记发现护肤品的品牌词语有着大量的女性性别标记，同时新兴的男性品牌也出现相应的男性性别标记，这些标记与生理现象、社会性别角色及取名传统密切相关。系列词语对品名具有类推和概括作用，具有显著的层级性，且男、女系列词语有着着数量、性别标记及具体词语运用上的差别；功能词语和效果词语在内部结构成分、高频词语、男女共用词语及单用词语上都有着显著的差别，差别的产生与男女生理特点、性别气质、审美文化及性别正性量表等密切相关；对象词语、特点评价语素（词）及词语的性别差别分别体现于性别标记和强化词语；质料词语则在数量和类别上有着较大的性别差别。关键词：品名论文护肤品论文品牌词语论文性别差别论文标记论文
摘要5-6
Abstract6-9
第一章 绪论9-16
1.1 相关探讨近况9-13
1.2 本论文的探讨对象、作用、策略及总体思路13-14
1.3 语料来源与数量14-16
第二章 品牌词语及其性别差别探讨16-24
2.1 品牌词语的统计16-17
2.2 品牌词语的性别标记与性别差别17-23
2.3 本章小结23-24
第三章 系列词语及其性别差别探讨24-32
3.1 有标记和无标记系列词语24-25
3.2 类推和概括25-29
3.3 系列词语的层级与性别差别29-31
3.4 本章小结31-32
第四章 功能词语及其性别差别探讨32-45
4.1 统计策略及男、女功能词语数量32-36
4.2 表功能语素或词的性别差别36-37
4.3 皮肤及皮肤不足类语素或词的性别差别37-39
4.4 高频功能词语的性别差别39-40
4.5 共用与单用功能词语浅析40-43
4.6 本章小结43-45
第五章 效果词语及其性别差别探讨45-53
5.1 表效果语素或词的性别差别47-48
5.2 表效果语素或词涉及词语的性别差别48-49
5.3 高频效果词语的性别差别49-50
5.4 共用效果词语的性别差别50
5.5 单用效果词语50-52
5.6 本章小结52-53
第六章 对象词语、特点评价词语及其性别差别探讨53-59
6.1 对象词语及其性别差别探讨53-54
6.2 特点评价词语及其性别差别探讨54-57
6.3 本章小结57-59
第七章 质料词语及其性别差别探讨59-67
7.1 统计策略与结果59-60
7.2 质料词语的性别差别60-66
7.3 本章小结66-67
结语67-69