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在《如何由social video驱动social business》一文的最后，我曾经承诺要对视频自媒体及品牌在其中的利益点进行分析，本文权作该承诺的兑现。
在博客诞生之前，自媒体曾是一个遥不可及的梦想。那个时候，一对一的信息传递叫通讯（手机/语音移动通讯、E-mail/文字延时通讯、/文字即时通讯、短信/文字即时移动通讯，等等），一对多的信息传递叫广播（电视/视频即时广播、报纸杂志图书/文图延时广播、电台/音频即时广播、门户网站/文图即时广播，等等）。这两者的区别貌似在于信息受众的多寡，实则有着更为根本的不同，几乎无调和可能：通讯是一项权利，而广播则完全是一种权力；究其社会学根基，前者乃对话，后者乃教育；前者以平等为出发点，后者则以救赎为旨归；前者事关庶民幸福，后者事关精英理想；前者以腾讯为代表，后者以新浪为代表；前者发展为社交网络，后者发展为新媒体；前者的通讯基因孕育出微信，后者的广播基因孕育出微博。从这个作用上来说，微信并不是一个理想的自媒体落地平台，其具有广播属性的“朋友圈”及“订阅号”在微信生态中只会一次又一次被折叠进下级入口，直至彻底边缘化；微博本来是一个理想的自媒体落地平台，但现实的货币化压力以及战略上的不清晰性、不坚定性导致它逐渐沦落为一个导购平台，创可贴式地贴满来自淘宝的花花绿绿的裙子与内裤——这样的场景如此荒诞，当你谈论一桩案时，根据算法，防狼内裤也许会精准地推送在你面前，包邮哦，亲；优酷是不是一个理想的自媒体落地平台呢？本来它占领了视频这一媒介形式高地，但由于不具备媒体基因及平台精神，所以在制作公司、发行公司、版权公司、广告公司这几种定位间摇摆不定，以至于盈利遥遥无期。首先，展示性广告有违PC互联网精神，也就是说，当可以多窗口操作时，观众有什么理由忍受广告呢？另外，PC互联网最伟大的超链接跳转在视频界面中却无法实现，这让视频处于只能承接流量却无法输出流量这一尴尬境地，但随着移动互联网的到来，这一劣势将被抹平，因为手机不再以浏览器为主要入口，在相对较小的屏幕下，多窗口、多任务操作被放弃了，超链接风光不再，APP之间的跳转对谁而言都是困难的，不仅仅是视频。
综上，只有在移自媒体：社会化视频的终极应用相关论文由www.udooo.com收集动互联网时代，视频自媒体才会迎来春天——4G网络的普及、移动流量资费的大面积下调、电池续航能力的大幅提升将吹响最后的号角。这样，我们可以清晰地给出个人自媒体的发展路径：博客，微博，微信朋友圈，手机MINI电视台；品牌自媒体的发展路径则是：企业内刊，，微博，手机MINI电视台。在这个路径中，不论是个人，还是品牌，都得到了切身教育：① 即便是自媒体，它也无法剥离其社会属性，也就是说通信可以不具有社会性，但广播是一定具有社会性的，因此必须承担社会责任，创造社会价值，否则无法彰显其媒体效用——只传递广告信息的品牌自媒体与只记录吃喝拉撒睡的个人自媒体一样没有价值，因为群发短信、群发邮件这样的通信操作完全可以达成传递目的，为什么非要动用广播这种通过多数人让出通讯权利而汇集起来的权力呢？对权力的滥用势必导致公信力的瓦解，从而让广播权力破碎为通讯权利（电话诈骗、垃圾短信是广播权力瓦解的结果）；② 自媒体的魅力不在于信息的及时性、客观性及价值中立性，而在于人格化，这便是“自”的作用——从这个层面来讲，传统的信息把关人（编辑、记者等）不应再深居幕后，而品牌自媒体要么拟人化，要么推举一个非常人格化的代言人（在传统媒体时代，由于信息不对称造就的“神秘感”、“传奇性”等可以创造价值，但在社会化媒体时代，这一向度的价值不再能够确立，相反，“开放度”、“透明性”等却可以创造价值，也就是说我们不再需要一个神秘的英雄，而是需要一个坦诚的交流者）；③ 逐渐地，除了时政、军事等，其他诸如娱乐、时尚、生活、科技、健康、旅游等主题，将完全受个人自媒体及品牌自媒体主导，也就是说，品牌参与公共议题的方式不再仅仅是冠名、植入等，而是完全主导——当然，其前提是品牌充分意识到自己的社会属性，而不是仅仅将自己作为某种产品门类的高识别性符码。
事实上，拒绝认可社会性的品牌不可能发展壮大，正如拒绝社会化的个人永远预期固结于婴童时代一样：一个以盈利为基本诉求的商业机构，并不妨碍其承载社会价值，正如一个以存活为基本诉求的个人，并不妨碍其传承人类文明。我的意思是，在动物本能的驱使下，我们竟然高尚了起来；同理，在赢利本能的驱使下，企业也可以高尚起来。利他，永远是自利的唯一路径。正是基于这样的理念，我们才对自媒体时代的到来抱有完全的信心—视频自媒体，是其中最高阶的形式。
在博客诞生之前，自媒体曾是一个遥不可及的梦想。那个时候，一对一的信息传递叫通讯（手机/语音移动通讯、E-mail/文字延时通讯、/文字即时通讯、短信/文字即时移动通讯，等等），一对多的信息传递叫广播（电视/视频即时广播、报纸杂志图书/文图延时广播、电台/音频即时广播、门户网站/文图即时广播，等等）。这两者的区别貌似在于信息受众的多寡，实则有着更为根本的不同，几乎无调和可能：通讯是一项权利，而广播则完全是一种权力；究其社会学根基，前者乃对话，后者乃教育；前者以平等为出发点，后者则以救赎为旨归；前者事关庶民幸福，后者事关精英理想；前者以腾讯为代表，后者以新浪为代表；前者发展为社交网络，后者发展为新媒体；前者的通讯基因孕育出微信，后者的广播基因孕育出微博。从这个作用上来说，微信并不是一个理想的自媒体落地平台，其具有广播属性的“朋友圈”及“订阅号”在微信生态中只会一次又一次被折叠进下级入口，直至彻底边缘化；微博本来是一个理想的自媒体落地平台，但现实的货币化压力以及战略上的不清晰性、不坚定性导致它逐渐沦落为一个导购平台，创可贴式地贴满来自淘宝的花花绿绿的裙子与内裤——这样的场景如此荒诞，当你谈论一桩案时，根据算法，防狼内裤也许会精准地推送在你面前，包邮哦，亲；优酷是不是一个理想的自媒体落地平台呢？本来它占领了视频这一媒介形式高地，但由于不具备媒体基因及平台精神，所以在制作公司、发行公司、版权公司、广告公司这几种定位间摇摆不定，以至于盈利遥遥无期。首先，展示性广告有违PC互联网精神，也就是说，当可以多窗口操作时，观众有什么理由忍受广告呢？另外，PC互联网最伟大的超链接跳转在视频界面中却无法实现，这让视频处于只能承接流量却无法输出流量这一尴尬境地，但随着移动互联网的到来，这一劣势将被抹平，因为手机不再以浏览器为主要入口，在相对较小的屏幕下，多窗口、多任务操作被放弃了，超链接风光不再，APP之间的跳转对谁而言都是困难的，不仅仅是视频。
综上，只有在移自媒体：社会化视频的终极应用相关论文由www.udooo.com收集动互联网时代，视频自媒体才会迎来春天——4G网络的普及、移动流量资费的大面积下调、电池续航能力的大幅提升将吹响最后的号角。这样，我们可以清晰地给出个人自媒体的发展路径：博客，微博，微信朋友圈，手机MINI电视台；品牌自媒体的发展路径则是：企业内刊，，微博，手机MINI电视台。在这个路径中，不论是个人，还是品牌，都得到了切身教育：① 即便是自媒体，它也无法剥离其社会属性，也就是说通信可以不具有社会性，但广播是一定具有社会性的，因此必须承担社会责任，创造社会价值，否则无法彰显其媒体效用——只传递广告信息的品牌自媒体与只记录吃喝拉撒睡的个人自媒体一样没有价值，因为群发短信、群发邮件这样的通信操作完全可以达成传递目的，为什么非要动用广播这种通过多数人让出通讯权利而汇集起来的权力呢？对权力的滥用势必导致公信力的瓦解，从而让广播权力破碎为通讯权利（电话诈骗、垃圾短信是广播权力瓦解的结果）；② 自媒体的魅力不在于信息的及时性、客观性及价值中立性，而在于人格化，这便是“自”的作用——从这个层面来讲，传统的信息把关人（编辑、记者等）不应再深居幕后，而品牌自媒体要么拟人化，要么推举一个非常人格化的代言人（在传统媒体时代，由于信息不对称造就的“神秘感”、“传奇性”等可以创造价值，但在社会化媒体时代，这一向度的价值不再能够确立，相反，“开放度”、“透明性”等却可以创造价值，也就是说我们不再需要一个神秘的英雄，而是需要一个坦诚的交流者）；③ 逐渐地，除了时政、军事等，其他诸如娱乐、时尚、生活、科技、健康、旅游等主题，将完全受个人自媒体及品牌自媒体主导，也就是说，品牌参与公共议题的方式不再仅仅是冠名、植入等，而是完全主导——当然，其前提是品牌充分意识到自己的社会属性，而不是仅仅将自己作为某种产品门类的高识别性符码。
事实上，拒绝认可社会性的品牌不可能发展壮大，正如拒绝社会化的个人永远预期固结于婴童时代一样：一个以盈利为基本诉求的商业机构，并不妨碍其承载社会价值，正如一个以存活为基本诉求的个人，并不妨碍其传承人类文明。我的意思是，在动物本能的驱使下，我们竟然高尚了起来；同理，在赢利本能的驱使下，企业也可以高尚起来。利他，永远是自利的唯一路径。正是基于这样的理念，我们才对自媒体时代的到来抱有完全的信心—视频自媒体，是其中最高阶的形式。