分析实证我国母婴产品消费者行为中专生

摘要5-6

ABSTRACT6-9

第1章 绪论9-12

1.1 探讨背景与作用9

1.2 探讨的目的9-10

1.3 探讨内容与框架10-12

第2章 论述综述12-19

2.1 消费者行为及其影响因素12-14

2.2 母婴产品消费者行为及其影响因素14

2.3 营销论述综述14-15

2.4 统计策略15-19

第3章 母婴产品的进展和消费近况19-26

3.1 中国母婴用品行业概述19-20

3.2 母婴产品的消费特点浅析20-23

3.2.1 母婴产品及其零售终端浅析21-22

3.2.2 母婴产品及其广告浅析22-23

3.3 我国母婴产品市场近况和有着的不足23-26

3.3.1 母婴产品市场竞争愈发激烈23-24

3.3.2 母婴产品销售怎么写作有待提升24-25

3.3.3 母婴产品终端品牌化不足25-26

第4章 母婴产品目标客户行为因素浅析26-32

4.1 目标客户需求特点浅析26-27

4.2 目标客户行为影响因素27-32

4.2.1 目标客户自身因素27-29

4.2.2 渠道因素29-30

4.2.3 信息因素30

4.2.4 产品因素30-32

第5章 母婴产品消费的实证探讨32-38

5.1 问卷设计32-33

5.1.1 样本选择和问卷的设计32-33

5.1.2 问卷说明33

5.2 数据处理策略33

5.3 问卷浅析33-38

5.3.1 问卷量表的信度和效度浅析结果34

5.3.2 因子浅析结果34-35

5.3.3 相关浅析结果35-36

5.3.4 回归浅析结果36-38

第6章 母婴产品消费对策与倡议38-44

6.1 母婴产品品牌传播38-40

6.1.1 广告传播38-39

6.1.2 公关传播39

6.1.3 口碑传播39-40

6.2 母婴产品怎么写作营销40-42

6.2.1 构建专业育儿网站40-41

6.2.2 构建亲子俱乐部41-42

6.3 母婴产品销售方式42-44

6.3.1 合理运用目录销售方式42

6.3.2 恰当利用网络销售方式42-44

第7章 总结44-45