国有企业新闻宣传工作如何做好创新

当前大中型国有企业对新闻宣传工作越来越重视，在信息化快速发展背景下，企业新闻宣传的媒体也由传统的报纸、广播、电视台向网络化发展，企业宣传也由“着重内宣”向“内外兼重”转变，由传统作用的新闻宣传向现代信息传播方向发展。因此也面对着许多新的理由，如何更好地强化企业新闻宣传工作，为企业的改革发展怎么写作，是广大企业新闻宣传工作者的一项重要任务。

一、企业新闻宣传工作规律

第一，企业新闻宣传的主要载体。一是企业内部媒体。就是企业内部自办的报纸、期刊、电视台、局域网站、内部资料性信息等。另外，企业内部各单位自办的宣传栏、电子屏幕、内部广播等。二是社会传媒。就是受众范围较广泛，面向全社会受众的各个通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网站等。
第二，企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同。两种传媒都必须坚持新闻宣传工作的党性原则；都要遵循新闻工作的基本规律；同属于社会科学领域，属于社会实践活动的范畴；都需要有一定的专业素质的工作人员来完成；都有一套完整的工作体系、组织机构、制度办法；同属以关注人的活动、人的精神世界和物质创造为核心工作内容等等。

二、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的区别

第一，职能上的区别。企业新闻宣传工作的怎么写作对象首先是企业，其主要职能是宣传企业管理层的战略部署、管理制度，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬本企业文化等等。而社会新闻传媒虽然也承担着宣传所在地方党委、政府的方针政策的职能，但其首先强调的是“新闻”，注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众关注的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念冲突和社会深思等。
第二，价值取向的不同。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求本企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，总是选取本企业工作的闪光点，千方百计地塑造良好的企业形象，提高企业的美誉度。而社会新闻传媒由于担负着舆论监督的责任，在价值取向上始终在追求最大的公众利益，对企业的宣传是既报喜也报“忧”，所谓“国有企业新闻宣传工作如何做好创新相关范文由写论文的好帮手www.udooo.com提供,转载请保留.铁肩担道义，妙笔写文章”。
第三，对从事此工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员除要求具备一定的新闻采写能力外，更重要的要求是要熟悉本企业的基本情况、生产流程、工作程序、经营状况等方方面面的情况，善于从本企业工作中发现“亮点”。而社会新闻传媒的新闻工作人员不但要熟练掌握新闻理论、新闻规律的应用，而且要对社会各阶层生活的各领域广闻博见、广泛涉猎，具有较强的新闻敏感性，能够在纷繁复杂的社会现象和自然现象中及时发现、准确判断、迅速捕捉有价值的新闻。

三、创新企业新闻宣传工作必须处理好几个理由

第一，抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。一方面，社会传媒占据着主流社会传媒传播工具这一资源优势，企业新闻宣传工作需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要国有大中型企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对这些企业发展的信息需求。其次，多数企业还通过定期举办媒体恳谈会、新闻通报会，邀请媒体记者来本企业采访等多种方式，拓宽了企业的新闻宣传阵地。
第二，搞好企业新闻宣传，要注意避开单纯地盲目花钱写企业形象宣传的倾向，正确处理好与社会传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。近些年来，原来一些由政府部门、事业单位主办的报刊开始逐步走向社会，办报办刊经费也呈逐年减少趋势。一方面媒体需要存活下去的资金，一方面企业需要利用媒体扩大自身在市场上的影响，两者不谋而合，形成了相互依存的关系。正是因为这种情况，需要企业在进行企业宣传时，应该注意避开盲目花钱写企业形象宣传的倾向。
第三，搞好企业新闻宣传，必须不断加强企业自己的宣传阵地、宣传队伍建设。企业有了自己的宣传载体，能保证及时宣传企业的管理层决策，让广大员工及时了解本企业发展及市场动态。同时，企业新闻宣传工作者要在工作实践中不断学习新闻业务，增强新闻素质，打牢文字功底；要积极学习党的路线方针政策，及时了解企业的工作部署；要勤于深入基层采访，了解工作实情；要善于从本企业的众多工作中发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿。
第四，做好企业新闻宣传工作，要克服实用主义倾向，正确处理集中宣传与常态宣传的关系。保持好企业常态新闻宣传，要注意这样以下几个方面。一是要防止舆论“倾斜”，导致新闻偏实、失真。二是要注重拓宽报道面。企业新闻宣传工作者要不断去拓宽企业新闻报道的层面，提高企业新闻宣传的时效性。三是要突出新闻宣传重点。企业新闻宣传工作者要围绕本企业重点工作，开展调查研究，发现理由研究理由，提出措施，写好深度文章。
（作者单位：中国能建甘肃省电力设计院）