简述做好企业新闻宣传工作

【摘 要】 文章阐述了做好企业新闻宣传工作的必要性，分析了神华神朔铁路分公司新闻宣传工作存在的理由，提出搞好神朔铁路分公司新闻宣传工作的倡议：管理层重视，把新闻宣传放在战略高度来抓；健全机构，为新闻宣传提供良好的资源保障；整合渠道，积极推进新闻宣传工作更上一层楼。
【关键词】 企业；新闻宣传； 神朔铁路
企业的终极目标是实现利润最大化，而实现经济目标的同时，作为大型企业特别是国有企业，保证企业为人民所有，实现强企兴国，新闻宣传大有作为。以神华集团神朔铁路分公司为例（以下简称神朔公司），新闻宣传工作“内联外树”，在内沟通公司上下，在外树立企业形象，有力推动神朔工作，既是提升神朔管理水平的重要手段，又是推进神朔公司持续科学发展的重要指向。

一、新闻宣传在企业发展中的积极作用

神朔是神华集团矿、路、电、港、油系统工程的重要组成部分，作为国家Ⅰ级干线双线电气化重载铁路，是神华集团的重要生命轨迹，也是实现神华集团宏伟战略目标的重要支撑。因此，神朔的新闻宣传不仅是企业内部新闻的传播，也是企业对外形象的宣传和营销，对神朔公司科学发展、跨越式发展具有无可替代的作用。

1、有利于对外的形象传播

企业要发展壮大、基业常青，首先要塑造良好的社会形象，新闻宣传作为快速、广泛的传播手段，在塑造企业和社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。传媒时代，任何富有社会责任的社会团体机构都需要有好的外部形象，这样既可以增强企业从业者自豪感，更能为企业获取好的社会资源，争取无形资产升值。

2、有利于企业良性建设发展

企业的良性发展即要有卓有成效的内部管控，也要有精诚合作的企业内部关系形态，也要有外部支撑。新闻宣传工作，是良好的信息沟通手段，可以为企业本身建立好的信息沟通系统，使企业上下形成浑然一体的紧密结构，增强企业凝聚力；同时可以为企业争取外部资源，优化企业环境。

3、推动思想政治工作创新

思想政治工作是大型国企必须的功课，是保证企业红色本色的根本保障。新闻宣传工作，历来是我们党和国家凝聚力量的重要法宝。团结思想需要企业员工上下一心，齐抓共管；坚定政治方向，需要宣传工作狠抓不懈，做企业建设的“粘合剂”，能克服政治工作与经济工作“两张皮”现象，防止用经济工作代替政治工作的倾向。在企业改革、创新发展中发挥着独特且重要的载体、引导、协调、激励与创新效能。

二、企业新闻宣传工作存在的理由及策略

2012年，神朔在级、省部级及各类媒体共发表稿件2900篇，在集团新闻宣队伍中名列前茅。新版神朔公司内网成功上线，又使新闻宣传工作发挥了 “耳目喉舌”的作用，夯实了神朔的宣传舆论阵地建设，树立了神朔的良好形象。不可否认，神朔公司内网也存在很多理由，如传播渠道单一化和传播效果弱化、泛化等。而在员工新闻素养培养、新闻关注度、新闻宣传机制科学与否、采编人员业务能力和综合文化水平等方面，存在严重不足。此外，机关部门、生产段之间新闻水平、宣传力度等都存在各种差异，亟须解决。

1、认知有误

部分管理层存在“新闻宣传工作在企业管理这一整体中可有可无”的偏颇认识，理由在于新闻宣传创造的直接经济效益并不明显，从而导致新闻宣传价值隐形化，导致部分领导对新闻宣传工作重视度做好企业新闻宣传工作的一些深思相关论文由www.udooo.com收集不够。具体表现为对外宣传缺少有分量、有影响的报道；与新闻单位的沟通联系不够；基层报道员配备不足，捕捉新闻的能力和新闻写作水平不够等。认识上的偏见成了管理质量低下的最根本理由。因此，管理者应该正确认识到企业的改革发展是离不开新闻宣传工作的。

2、地位薄弱

新闻宣传要有力度，必须从上到下引起领导层的高度重视，无论在政策上还是物质上，都要有较好的支持和支撑。“尊重知识”“尊重人才”理念必须波及到新闻宣传领域，是新闻宣传工作成为领导重视、员工尊重的工作，必须出台相应制度文件调整这一现象，采取各种方式策略调动新闻宣传从业人员的积极性，使新闻宣传工作在企业中的薄弱地位明显改观。

3、引导作用缺失

1996年，同志视察人民日报社时讲话指出“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。作为一个大型国有企业，神朔也必须有这样的认识和理念。新闻宣传工作不能总是新闻宣传从业者个体的弹性把握，也应该发挥其囤聚力量，整体推动神朔公司新闻宣传上台阶，监测舆论环境，把握群众意见导向，做领导层的信息搜集员，正确引导员工意见流向，凝聚力量。

三、企业新闻宣传工作的几点深思

当前，神朔正处于发展的青年时期，大企业大思路都基本付诸实践，但是如何在做大企业的同时，凝聚新闻宣传力量，开发新的信息、力量发展极，使新闻宣传“务虚”的工作属性变得务实，并充分体现出“新闻也是生产力，宣传就是神朔的无形资产”核心理念，就成了每个神朔公司领导同志和新闻宣传从业者必须考虑的理由。

1、管理层重视，把新闻宣传放在战略高度来抓

新闻宣传工作不仅仅是企业发展的“拉拉队”，还是“突击队”和“生力军”。因此，企业领导人应把舆论的主动权抓在自己手上，不仅要做好生产经营的指挥者，还要同时做好政治的策划者，舆论的引导者，环境的维护者。要始终把新闻宣传工作放到战略高度上来抓，并且常抓不懈。

2、健全机构，为新闻宣传提供良好的资源保障

加大投入，综合考虑建立企业内部新闻中心的可能性，逐步完善传统媒体和网络媒体框架，全面布局神朔新闻宣传工作，明晰新闻宣传工作机构纵向、横向职能划分，明确工作流程，完善制度体系和工作体系，努力形成领导主管，新闻部门负责，职能（科）室配合，基层各界支持的工作机制，为新闻宣传工作提供必要的活动经费和工作条件，形成神朔新闻宣传的有利资源保障。

3、整合渠道，积极推进新闻宣传工作更上一层楼

一是整合现有新闻宣传资源，建立准专业化的新闻宣传队伍，定期培训，提升从业人员素质。二是通盘考虑，建立适合神朔实际的新闻宣传体制机制，用制度规范操作，用机制保障信息质量。三是全局发动，鼓励领导同志带头，号召全员参与的新闻宣传资源开发模式，活跃新闻宣传工作。四是积极开发新的新闻宣传模式，建立新的新闻终端，充分利用新媒体经济适用特点，打造神朔公司新闻宣传新高地。
综合来看，做好新闻宣传工作，归根结底要靠领导重视，体制性构架完善，制度建设跟上，人才配备合理，硬件投入到位。同时也要关心爱护新闻工作者，注意采取多种策略、建立各种制度培养企业的新闻宣传人才，营造良好的新闻宣传环境，让新闻工作者的创新才能充分施展、创造活力竞相进发、创新成果得到尊重的良好局面。经过这些努力，新闻宣传工作就会迸发更大力量，为大型企业文化提升、对国有企业特别是大型企业长足全面发展提供巨大推动力量。本文以神华集团神朔铁路分公司举例，以管窥豹，不足之处敬待方家指正。
【参考文献】
[1] 杨保军.新闻理论教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2010.
[2] 林光.企业管理[M].1版.北京：清华大学出版社，2011.
[3] 视察人民日报社并强调舆论导向理由，央视网：http：///special/777/2/5236

5.html.

[4] 企业如何才能受到关注和钦佩，世界经理人网：http：///strategy/ma/8800064609/01/，201

2.08.0

7.

【作者简介】 王雪峰（1977-）女，神华神朔铁路分公司河西运输段党群工作部宣传主管，机关党支部副书记，主要从事新闻宣传工作和相关研究.