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[关键词]新媒体；微传播方式；节目影响力
以互联网为核心技术的新媒体浪潮滚滚而来，深刻地转变了媒体工业的面貌。如何借助新媒体、微传播，提升节目影响力？一段时间来，是媒体人深思的理由。
著名IT界人士李开复在首届微博开发者大会曾经说过，如果用“社会化”和“创作成本”来评估所有的媒体，传统媒体是社会化最低、生产成本最高的，网络增加了社会化，降低了生产成本，而微博则是社会化最高，生产成本最低的全新媒体。
广播电台在媒体行业竞争的核心优势具有快捷性，信息传递速度远远快于杂志、报纸和电视；在传统媒体中，电台和受众的交互几乎是最好的。基于此，作为广播媒体，我们尝试在新闻节目中，通过加强微博互动，设置微博话题，开展微博调查，这种微传播方式来提升节目影响力。
由于较早就意识到了这一点，并且主动行动，顺应“媒介融合”的新闻传播业新趋势，我们在广播这种传统媒体与微传播的融合上做了有益探索尝试。去年在访谈节目《龙江骄傲》中首开广播节目微博直播的先河，在绿展周直播和直播节目《穿越》中，又多次尝试与听众进行实时微博交流。我们还对全省进行了“微直播”，在新闻节目的微博中开设了《微言微语话》环节，一方面通过微博直播，增加听众对视觉的直观感受，另一方面，在微博中开设"你最关注的热点理由"、"最受欢迎提案议案"等网络互动调查，通过网络传达群众意见。同时链接表委员微博，借用网络微博等方式，把代表委员的参会感受、想法更生动自然地呈现给听众和网友。
我们还全新打造了一档微博与评论完美结合的新闻脱口秀节目《评啥听我说》，节目采用新闻脱口秀的形式，主持人夹叙夹议，针对时下国内外发生的热点新闻进行深度剖析，节目中主持人会帮助广大听众和网友梳理一天所发生的新闻要点，并在广播和新浪微博上发布一个或多个热点话题以供人们讨论。而这些话题所涵盖的内容及其广泛，几乎涵盖了国计民生的各个领域。大到国际政治经济军事外交局势，小到老百姓的衣食住行。而且基本上能够达到第一时间在广播和网络上发布最新的新闻信息，第一时间交由广大受众讨论。具有很好的时效性。节目结合了时下最为流行的微博的方式与广大听众，甚至是和广大网友进行线上交流，广播传播和网络传播的优势相经合，产生了一加一大于二的效果，独特创新的视角，让听众从全新的角度理解新闻、接受新闻。
今年，我们又加快与新媒体融合的速度。利用新的传播方式“微信”来提升节目影响力。特派记者对全国进行“微信”直播，新闻节目设立微信公众，进行微信互动，通过设置微信话题，开展微调查，并借助采编播人员的个人微信平台，拓展传播渠道，打造全媒体立体宣传格局。
新媒体对广播新闻采访方面的影响主要可分为两块，第一，由于广播新闻栏目与微博、微信等新媒体的高度互动，网络，不但可以为广播媒体提供新闻线索，而且还方便于记者适时进行相关资料采集。除此之外，就目前的大众传播时代而言，受众不再是单纯的信息的接受者，同时也是信息的提供者，特别是新的类似于手机，苹果iPhone等等功能越来越强大的移动信息接收和处理设备和平台的广泛使用，更为受众获取和传播信息提供了巨大的便利。毕竟广大网友最关心的，恰恰也是新闻的所在。
与新媒体的整合发展，最终让传统广播新闻产生“如虎添翼”的作用。面对媒介形态大变革的当今时代，传统广播要借助新媒体技术系统，利用现有的内容生产团队，在很少增加或几乎不增加人力的情况下就能有丰富的新媒体信息传递给受众。而且这些信息是电台一线内容生产者（主持人、记者、编辑、制作人等）制作的，和节目的相关性是非常紧密的。为此我们力推一线记者全面向全媒记者转型，力争所有记者熟练掌握图像采集、视频录制、版面设计等技能，并熟练运用3G等流媒体技术，提高全媒体制作能力和发布能力。
今年，我们的一线记者将全面向全媒记者转型，我们将有重点地提高采编播人员全媒体的制作能力和发布能力。我们将更多地整合新媒体，综合利用多种媒介手段、多种信息获取方式来获得新闻素材，充分借助媒介融合带来的契机，广泛利用网络、手机等多种传播渠道进行全方面、立体化、多层次、更具精确性和针对性的信息传递，重视受众的参与和传播效果的及时反馈，使信息传递和舆论引导更具有效性。
当前，广播媒体正处于向数字化网络化转型的重要阶段，许多电台正在尝试在多个层次、多个角度与新媒体进行各种形式的互动，出现了一批较有影响力的台网共做节目、台网互动报道、台网联合活动。这不仅是广播与新媒体两种媒体互动的结果，更是媒体和受众互动、受众和受众互动的结果。但是，在两者融合的过程中，仍有一些需要注意的理由。
比如，广播与新媒体的融合，首先要立足自身特点。尽管新媒体拥有其他媒体难以超越的便捷性、丰富性，但是也并非所有优势都可以被广播所用。比如，广播的最大特点在于声音的传播，最有魅力的地方在于直播互动性，只有贴合其本色的资源才更有挖掘的价值。
此外，还要注意广播与新媒体的融合要密切关注受众需求，开发适合市场需求的台网互动方式策略和内容。随着数字技术的发展和媒介样式的丰富，受众的生活形态和媒介接触习惯新媒体在广播新闻节目中的应用论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.正在发生转变，广播听众的口味也在不断调整。广播与新媒体融合要密切关注受众需求的变化，开发适合市场需求的台网互动方式、策略和内容。（编辑/刘佳）
以互联网为核心技术的新媒体浪潮滚滚而来，深刻地转变了媒体工业的面貌。如何借助新媒体、微传播，提升节目影响力？一段时间来，是媒体人深思的理由。
著名IT界人士李开复在首届微博开发者大会曾经说过，如果用“社会化”和“创作成本”来评估所有的媒体，传统媒体是社会化最低、生产成本最高的，网络增加了社会化，降低了生产成本，而微博则是社会化最高，生产成本最低的全新媒体。
广播电台在媒体行业竞争的核心优势具有快捷性，信息传递速度远远快于杂志、报纸和电视；在传统媒体中，电台和受众的交互几乎是最好的。基于此，作为广播媒体，我们尝试在新闻节目中，通过加强微博互动，设置微博话题，开展微博调查，这种微传播方式来提升节目影响力。
由于较早就意识到了这一点，并且主动行动，顺应“媒介融合”的新闻传播业新趋势，我们在广播这种传统媒体与微传播的融合上做了有益探索尝试。去年在访谈节目《龙江骄傲》中首开广播节目微博直播的先河，在绿展周直播和直播节目《穿越》中，又多次尝试与听众进行实时微博交流。我们还对全省进行了“微直播”，在新闻节目的微博中开设了《微言微语话》环节，一方面通过微博直播，增加听众对视觉的直观感受，另一方面，在微博中开设"你最关注的热点理由"、"最受欢迎提案议案"等网络互动调查，通过网络传达群众意见。同时链接表委员微博，借用网络微博等方式，把代表委员的参会感受、想法更生动自然地呈现给听众和网友。
我们还全新打造了一档微博与评论完美结合的新闻脱口秀节目《评啥听我说》，节目采用新闻脱口秀的形式，主持人夹叙夹议，针对时下国内外发生的热点新闻进行深度剖析，节目中主持人会帮助广大听众和网友梳理一天所发生的新闻要点，并在广播和新浪微博上发布一个或多个热点话题以供人们讨论。而这些话题所涵盖的内容及其广泛，几乎涵盖了国计民生的各个领域。大到国际政治经济军事外交局势，小到老百姓的衣食住行。而且基本上能够达到第一时间在广播和网络上发布最新的新闻信息，第一时间交由广大受众讨论。具有很好的时效性。节目结合了时下最为流行的微博的方式与广大听众，甚至是和广大网友进行线上交流，广播传播和网络传播的优势相经合，产生了一加一大于二的效果，独特创新的视角，让听众从全新的角度理解新闻、接受新闻。
今年，我们又加快与新媒体融合的速度。利用新的传播方式“微信”来提升节目影响力。特派记者对全国进行“微信”直播，新闻节目设立微信公众，进行微信互动，通过设置微信话题，开展微调查，并借助采编播人员的个人微信平台，拓展传播渠道，打造全媒体立体宣传格局。
新媒体对广播新闻采访方面的影响主要可分为两块，第一，由于广播新闻栏目与微博、微信等新媒体的高度互动，网络，不但可以为广播媒体提供新闻线索，而且还方便于记者适时进行相关资料采集。除此之外，就目前的大众传播时代而言，受众不再是单纯的信息的接受者，同时也是信息的提供者，特别是新的类似于手机，苹果iPhone等等功能越来越强大的移动信息接收和处理设备和平台的广泛使用，更为受众获取和传播信息提供了巨大的便利。毕竟广大网友最关心的，恰恰也是新闻的所在。
与新媒体的整合发展，最终让传统广播新闻产生“如虎添翼”的作用。面对媒介形态大变革的当今时代，传统广播要借助新媒体技术系统，利用现有的内容生产团队，在很少增加或几乎不增加人力的情况下就能有丰富的新媒体信息传递给受众。而且这些信息是电台一线内容生产者（主持人、记者、编辑、制作人等）制作的，和节目的相关性是非常紧密的。为此我们力推一线记者全面向全媒记者转型，力争所有记者熟练掌握图像采集、视频录制、版面设计等技能，并熟练运用3G等流媒体技术，提高全媒体制作能力和发布能力。
今年，我们的一线记者将全面向全媒记者转型，我们将有重点地提高采编播人员全媒体的制作能力和发布能力。我们将更多地整合新媒体，综合利用多种媒介手段、多种信息获取方式来获得新闻素材，充分借助媒介融合带来的契机，广泛利用网络、手机等多种传播渠道进行全方面、立体化、多层次、更具精确性和针对性的信息传递，重视受众的参与和传播效果的及时反馈，使信息传递和舆论引导更具有效性。
当前，广播媒体正处于向数字化网络化转型的重要阶段，许多电台正在尝试在多个层次、多个角度与新媒体进行各种形式的互动，出现了一批较有影响力的台网共做节目、台网互动报道、台网联合活动。这不仅是广播与新媒体两种媒体互动的结果，更是媒体和受众互动、受众和受众互动的结果。但是，在两者融合的过程中，仍有一些需要注意的理由。
比如，广播与新媒体的融合，首先要立足自身特点。尽管新媒体拥有其他媒体难以超越的便捷性、丰富性，但是也并非所有优势都可以被广播所用。比如，广播的最大特点在于声音的传播，最有魅力的地方在于直播互动性，只有贴合其本色的资源才更有挖掘的价值。
此外，还要注意广播与新媒体的融合要密切关注受众需求，开发适合市场需求的台网互动方式策略和内容。随着数字技术的发展和媒介样式的丰富，受众的生活形态和媒介接触习惯新媒体在广播新闻节目中的应用论文资料由论文网www.udooo.com提供,转载请保留地址.正在发生转变，广播听众的口味也在不断调整。广播与新媒体融合要密切关注受众需求的变化，开发适合市场需求的台网互动方式、策略和内容。（编辑/刘佳）