县市报电子化发展和存在问题

［摘要］县市报是与基层贴得最紧、与百姓贴得最近、与生活贴得最亲的媒体。随着现代传播手段的日新月异、科学技术的迅猛发展，特别是以信息技术为基础、以互联网络为支撑、以多点互动为特征的网站、论坛、博客、微博等多媒体、新媒体、全媒体的出现，让县市报感到越来越大的发展压力，县市服电子化发展势在必行。本文以江苏县市报电子化发展为例，阐述发展过程，分析存在问题，提出解决方法，以期为县市电子化发展找出方法和路径。
［关键词］县市报 电子化发展 问题 解析
［］A［文章编号］1009-5349（2012）06－0105－02
自从上世纪90年代互联网技术和电子信息技术强势发展以来，报纸这种传统的新闻媒体受到空前的挑战。在各种媒体和杂志的报道中，“报纸消亡论”“报纸淘汰论”等提法不断出现。特别是网络论坛、空间日志、微博等自由、互动、多点式的新媒介的出现，让社会进入了一个“人人都是麦克风”的年代，彻底颠覆了报纸、电视这种单向、强制、固化的传统媒体形式，让信息的传播更加快捷、让观点的表达更为顺畅、让内容的呈现更加直观。2009年3月16日，存在了146年的美国百年老报《西雅图邮报》印出最后一期报纸，尔后告别“纸质新闻”年代，经营网络版，成为美国首家只有网络版的大报。《纽约时报》董事长小索尔兹伯格也表示，未来将停止出版印刷版报纸，而主推网络版报纸订阅业务。一时间，报纸这一传统媒体的发展未来让人生哀。

一、市报电子化的五种形式

作为与百姓贴得最近、联系最紧的基层县市报，面对来自互联网、手机、电子书报等新兴媒体的压力，虽然没有国内外大报那样压力巨大，但也越来越感觉到这些新传媒的强劲竞争态势。其实，自从互联网出现的那一刻起，报纸的电子化进程就已经同步启动，作为报纸一部分的县市报也不例外。从形式上看，县市报的电子化经历了五种形式，或者说存在着五种类型：

(一)报纸信息网络化

即县市新闻单位注册成立一家网站，每天报纸出版后，在网站上将报纸新闻同步上网。此外，不再发布其他新闻，即便有，也只是对已发新闻的补充，如多发几张因报纸版面限制而无法放下的图片等。

(二)报纸版面网络化

即县市新闻单位在网上注册一个网站或者开设一个网页，通过使用方正报版等系统软件，直接将报纸的内容做成电子化的报纸，读者打开网页，显示当期报纸的每一个版面，读者想阅读内容，只需用鼠标点击版面上的文章区，即在旁边显示内容，有的还带有声音朗读功能。

(三)报网互动式

即县市新闻单位注册成立一家网站，这家网站相对于政府门户网站而言偏重于本区域内的主流新闻的发布。这种网站不仅局限于报纸已发布的内容，还要第一时间发布地方新闻，同时设立市民论坛、怎么写作频道、视频新闻等怎么写作性、互动性板块，吸引广大市民参与其实质是以新闻为主，融合报纸的影响力、品牌度与网站的互动性与快捷性为一体的地方综合类门户网站。此外，有些新闻单位在网站还设立报纸的电子版链接。

(四)手机报

即县市新闻单位与当地电信运营商合作，为需要了解当地用户提供新闻信息怎么写作，并适当收取一定费用。

(五)终端报

即县市新闻单位与通信运营商合作，通过IPAD、电子书、电子阅读器等电子终端设备向用户提供报纸信息怎么写作和互联信息怎么写作。目前，这种怎么写作县市报还不多见。

二、县市报的电子化过程中存在的问题

从县市报的电子化发展过程或者五种形态看，纸质媒体今后发展方向确实让人忧心忡忡，各地各家县市报也在各尽所能，一方面借助县市报为平台，进军互联网络；一方面借助新平台、新技术实现华丽转身。但无论如何发展、采用何种形态，县市报的电子化过程仍然存在着很多问题：
（一）资金
县市报的发展最大制约在于资金。从目前县市报存在的形态看，主要分为两种：一种是在2003年县市报刊整顿中生存下的、取得国内统一刊号的报纸，江苏省大约十二家。由于这部分报纸在整顿前创收能力就比较强，特别是经过整顿后的大力发展，经济实力更加强大，事业发展更加迅猛，这些县市报基本都实行了采编一体化和无纸化办公。应该说，这部分县市报纸有着建立互联网站、发展电子报，甚至建立个人终端电子报纸系统的资金实力。第二种就是在2003年县市报刊整顿中被取缔，后来由于当地党委政府需要，自行兴办的报纸或者叫简报，全省大概五十多家。这些县市报没有刊号，不发行征订，只无偿赠阅，经费来源一是财政拨款二是广告收入。因此，资金相对较紧，有的甚至连采编一体化系统都没有，用于电子报发展的资金就更加紧张。
（二）政策
相对于其他网站，县市新闻单位主办的网站要求更高、监管更严。因此，这些网站的自由度、开放度和活跃度没有其他个人或者民营综合网站高。更多的县市报网站或者电子报网页，只是起一种报纸的原生态复制作用，只满足部分上网人群的读报要求，无法也难以让电子报更加精彩、出彩。
（三）技术
由于县市报的主业是出报，很多电子报的技术人员都是报社的电脑操作人员，专业院校或者专业水准的计算机操作员不多，因此，县市报的电子化发展也只能停留在简单发布新闻或者发布电子报的层面。
（四）市场
县市报本身怎么写作的读者和受众群体有固定的区域局限、人群的局限，因此，县市报的电子化或者电子版的推行，无法为县市带来更多读者和收益，导致县市报不可能花大力气下大工夫来大力发展。

三、解决方法与路径

(一)加大创收力度，拓宽经费来源渠道

县市报的发展壮大，归根结底需要资金来支撑，这就需要县市报提升报纸影响力，提高广告创收能力。报纸广告的好不好，关键在于报纸有没有影响力和品牌度，关键在于受众欢不欢迎，商家认不认可，只有报纸的质量提升了，广告收入才会进一步提高，才会有更多的财力上最新的出版系统、采编系统，引进更多的技术和人才，大力推进县市报电子化进程。

(二)加大争取力度，赢得上级支持

在做好自身创收的同时，进一步争得上级的支持，争取更多的补助资金，也是壮大县市报财源的好办法。

(三)多元化发展，开掘创收新通道

如通过与电信运营商联系、合作，通过手机报、终端报营销等方式，将电子报由纯投入变为有产出，增加经费来源，提高资金回报率。
再者借用外包手段，提高资金使用效率。据了解，采编一体化系统需要资金二三十万元，这对一部分本来资金就拮据的县市报是一笔很大的开支。笔者认为，一些目前没有财力新上采编系统的县市报，也可和软件怎么写作商联系，采取外包的手段推出电子报。据了解，一家县市报如通过外包的方法推出电子版，一年也就是两万元到五万元不等的支出。同时，通过外包的手段，也可以减少从事电子报的人手，便于利用先进的技术和经验。

(四)培养技术骨干，培植队伍实力

科学技术是第一生产力，人才也是第一生产力。从人才的社会流动趋势来看，基层县市区没有大中城市对人才的吸引力大，县市报也没有上级党报和都市大报的选择人才的空间大，更多的是“海角七号”中的无奈。因此县市报培养属于自己的电子信息技术人才，只有通过“走出去”和“引进来”的办法进行。“走出去”就是多给县市报从事电子信息工作的人员外出交流、开阔眼界的机会，多让他们接触报纸电子化的最新科技，学习运作良好的报业集团的有益经验、实践手段，更新他们的知识结构。“引进来”就是聘请和引进一些业内专家、技术高手或者专业学生，或加盟、或指导、或合作，来提升报纸电子化的运作水平，提升队伍的整体实力。

(五)做好市场调研，积蓄发展后劲

通过对新技术、新市场的调研，分析判断报

源于：论文开题报告www.udooo.com

纸电子化的发展方向，运用新的电子产品，开发新的报纸阅读对象和媒体受众，为县市报的多元化发展，迎接全新的电子时代到来打下良好基础。同时，也可以以电子报为平台，多开发一些市民喜闻乐见的互动、游戏类功能，满足受众更多需求，吸引更多公众主动参与。